【百道编按】二零二零年，由中国在福建省福州市承办的第44届世界遗产大会，是中国第二次承办世界遗产大会，也是在文化和自然遗产保护领域，中国所承办的最高规格的国际会议。此次世界遗产大会，海峡出版发行集团在省委宣传部的部署下，计划出版、发行了多部图书，向世界展示中国形象与福建风采。百道网专访海峡出版发行集团出版工作部的魏芳、福建人民出版社的孙颖、福建少年儿童出版社教育图书编辑一室副主任詹亮浈，福建美术出版社社长郭武。
二零二零年，第44届世界遗产大会由中国在福建省福州市承办，这是中国第二次承办世界遗产大会，也是在文化和自然遗产保护领域，中国所承办的最高规格的国际会议。对于此次世界遗产大会，海峡出版发行集团在省委宣传部的部署下，为展现福建风采，福州魅力，精心计划出版、发行了多部图书。
据魏芳介绍，在省委宣传部的部署下，海峡出版发行集团重点推出《福建的世界遗产》（简明本）《福建的文化与自然遗产》《福建概览》《福建古厝》和《大美福建》等图书，这些书作为世遗大会外宣礼品书，于第44届世界遗产大会期间在主会场、新闻媒体中心、会议酒店等场所展示并赠送给参会国内外嘉宾及媒体记者，书籍图片精美，内容丰富，力求向世界展现中国、福建之美。
对于“世遗”传播渠道的多样化、出版社策划的图书分别体现各自出版社的哪些特色、在设计上的巧思、在接下来的阶段，海峡出版发行集团如何继续展现福建之美等问题，百道网专访海峡出版发行集团出版工作部的魏芳、福建人民出版社的孙颖、福建少年儿童出版社教育图书编辑一室副主任詹亮浈，福建美术出版社社长郭武。
福建“世遗”传播渠道多，数字网络形成新宣传
互联网时代的到来，使得古老的文化遗产，常常通过意想不到的各种新渠道、新方法进行传播，如直播、文创、线上课程、发行图书等方式，从科技到人文，从线上到线下，无所不包。
孙颖认为，这些多样的传播途径与方法，能够帮助福建世界遗产更为人所知。福建的世界遗产数目众多，内涵丰富，层次立体，但平常人更多是从“风景”这样的角度来看待，而忽略了它更深的价值。实际上，它们都具备被IP化的实力，如深受年轻人喜爱的《大鱼海棠》，以福建土楼作为文化符号；家喻户晓、至今仍可以算作巨大IP的电视剧《西游记》，也有一些镜头是在武夷山取景。
《福建的世界遗产丛书（全４册）》
出版社：福建人民出版社
作者：宋春，林叶，苏西，余亿明 编著
译者：Richard Howe，黄兆儒，Cassidy Gong，谢旻怡，陈小慰，Donna Rocky，陈钰茜
出版时间：2020年05月
福建的2020年是“世遗年”，这对文化遗产是利好消息，如果策划得当，必将在社会公众当中引起对福建世界遗产更广泛的关注，树立起保护与传承世界遗产的意识。据她介绍，今年，在世遗热的大背景下，福建人民出版社已经积极采用直播、文创、读者见面会等形式，进行图书宣传，线上线下相结合，利用数字网络带动地方文化宣传的新气象，公众尤其是年轻人了解且喜欢上福建世界遗产。
而郭武表示，当下直播带货、线上图书发行已成主流。针对“世遗”活动，福建美术出版社将在抖音直播、淘宝直播和线上图书发行等渠道开展“世遗”相关图书的宣传推广。他相信，通过直播活动展现“世遗”文化，在直播中介绍图书内容，能够呈现福建的美丽和魅力，形成线上和线下联动的图书销售，最终使得文化遗产被逐步整合，被IP化、产业链化。
“世遗”与出版社特色结合，各类书籍大不同
面值此第44届世界遗产大会之际，海峡出版发行集团逢时推出了多套丛书，如福建人民出版社推出了“福建的世界遗产”丛书，福建美术出版社推出了《大美福建》《邮票上的中国世界非遗》，福建少年儿童出版社推出了《邮说：中国世界遗产》（少儿版）。同为讲述非遗内容，但各类图书却缜密地与各出版社的特质相结合，展现出不同的特色与特点。
“福建的世界遗产”书影
“福建的世界遗产”由福建人民出版社出版，有《武夷山》《泰宁丹霞》《鼓浪屿》《福建土楼》，四处处处展现福建之美。孙颖表示，这丛书最大的特点是以图文的形式，用中英双语对福建的四处世界遗产进行了全面的介绍，堪称是福建世界遗产传承和保护的百科长卷，即使是外国读者，也可以直接阅读。除了欣赏美景，读者还可全面了解福建世界遗产所在地孕育的建筑文化、民俗文化、朱子文化、茶文化等。
《邮票上的中国世界非遗》
出版社：福建美术出版社
作者：《邮票上的中国世界非遗》编委会
出版时间：2020年07月
《大美福建》
出版社：福建美术出版社
《大美福建》《邮票上的中国世界非遗》则紧贴福建美术出版社的特质，将邮票和图书紧密结合。
《邮票上的中国世界非遗》精选真实邮票
《邮票上的中国世界非遗》一一介绍了我国入选世界非遗的40个项目，书中涉及的邮票题材广泛、数量众多，其中不乏海外邮票。为了吸引读者，图书最后一部分附有真实的邮票供大家直观观赏。
《大美福建》内页
《大美福建》则从清新家园、璀璨文化、匠心巧作、雅韵流芳、物产丰富、幸福生活、开放发展等几个方面展现福建的精彩和美丽，并在每一节的内容上配上对应的邮票，将福建各角度的精彩通过邮票中的风采展现给读者。此外，本书还独具创意地加上了几十张手绘插图，给读者带来多层次的视觉享受。
《邮说：中国世界遗产（少儿版）》
出版社：福建少年儿童出版社
作者：本书编委会 编，黄序和 主编
出版时间：2020年05月
福建少年儿童出版社则针对青少年群体出版了《邮说：中国世界遗产》（少儿版），该书强调对少年儿童关于世界遗产知识的普及，图文并茂。据詹亮浈介绍，为了帮助孩子们对世界遗产有更深刻的了解，出版社针对中国目前的55处世界遗产进行详细解读。全书分成三大板块，包括世界文化遗产、世界自然遗产、世界文化与自然双重遗产，还按照55处世界遗产入选的时间顺序排列，每一个项目分成四个小板块为少年儿童讲解，分为权威评价、遗产档案、“邮”说故事、“邮”走四方。
《邮说：中国世界遗产》（少儿版）内页
以“长城”这一文化遗产为例，权威评价是世界遗产委员会对长城的入选评价词，以及配套一张最有代表性的长城邮票的介绍，从而普及长城的知识和邮票知识。遗产档案则梳理出最立体、最直观的信息，提纲挈领，如长城的相关数据：它的起源和发展、经过的省市、全程长度、功能等长城的相关数据信息。“邮”说故事，则以邮票为载体，介绍长城的故事，而这些故事都需要满足青少年的阅读口味，帮助他们在趣味中寻找知识。最后的板块，“邮”走四方，是向青少年们提出问题，帮助他们思考。通过板块建设，全书下来，孩子们能对世界遗产和邮票都有一个全面的了解。
巧思构想不断，设计排版展现福建“世遗”之美
“世界遗产”，有风景，有山水，有特色建筑，道不尽，说不完。出版图书不仅是为了科普“世界遗产”知识，更是为了展现“世界遗产”之美。这样的美，不仅是一张张照片，一页页风景，还蕴含了出版社的巧思设计，用排版、设计，一呼一吸之间，将“世界遗产”之美，展现的淋漓尽致。
“福建的世界遗产”内页设计
孙颖表示，在设计这方面，“福建的世界遗产”下了大功夫。首先，丛书的图片基本上都来自省内各地摄影协会的摄影大咖，他们扛着相机走遍福建山水，用镜头记录了这几处世界遗产地的各种风姿，有些摄影者经验老道，拍摄经验已有二十余年。由此，“福建的世界遗产”丛书中，可谓张张都是美图，或风景如画，或细腻动人，为读者带来的美丽冲击不一而足。
而该丛书的排版设计则由来自澳大利亚的文化设计公司承担，他们设计过金砖国家领导人厦门会晤文化礼书“你好，福建”，曾获极大好评。在设计过程中，他们力求用国际时尚元素表现福建本土文化。丛书印刷则交给了国内顶级印刷企业雅昌文化集团，他们完美地实现了设计思想，如成品封面所采用的PVC护封和触感膜技术，效果令人耳目一新。
《邮票上的中国世界非遗》内页
郭武则坦言，福建美术出版社在书籍的装帧设计上，注重是否符合不同年龄段读者的需求，在他看来，书籍装帧的根本是要完美展现图书内容、吸引读者，因此书籍装帧应以图书内容为基础，从内容出发进行定位和设计，再适当结合当代手段，从而使书籍装帧呈现出具有现代感而又贴合内容的效果。“量体裁衣”，方能“合身得体”。而传统文化类图书可以将中国传统元素融入图书设计，结合当代设计手段，选择合适的材质，让图书具有设计美感，呈现出既有中国风格又有现代感的面貌。此外，为了考虑图书的市场成本和市场接受度，设计上，出版社力求用有效而恰当的设计来反映图书的内容、特色，著作者和编辑的意图。《大美福建》和《邮票上的中国世界非遗》正是这样贴近合理设计理念下的完美展现。
推广营销多妙招，为“世遗”品牌多添力
在正红火的“世遗”年，出版社推广和营销这一系列“世遗”书籍妙招多多，为建设福建的“世遗”品牌添彩添力。郭武表示，接下来，福建美术出版社将在天猫专营店开设“世遗”专区，着重介绍“世遗”相关图书。同时开通淘宝直播介绍“世遗”相关图书的特色和亮点，让读者足不出户就能领略福建“世遗”的魅力。另一方面还将制作系列“世遗”图书的短视频，在抖音平台发布，以打造文化IP的概念助力“世遗”，希望福建“世遗”达到众人皆知的效果。
《邮说：中国世界遗产》（少儿版）内页
詹亮浈谈到，《邮说：中国世界遗产》（少儿版）5月份出版后，销售已达两万余册。目前，出版社采用向中小学生推荐阅读的推广方式。未来，还会做成微课或者直播课，以及落在地面的老师导读课，帮助学生们认识“世遗”文化。此外，福建少年儿童出版社将在福建目前的四处世界遗产地，如武夷山、鼓浪屿等地，展开中小型小读者见面会。
魏芳则表示，未来，在开发“世遗”品牌方面，海峡出版发行集团将采取三种方法，一是加强顶层设计，在政策和资金上给予倾斜。二是引导相关出版社积极开拓思路，探索运用3R技术，丰富呈现方式。三是提升传播能力，扩大社会影响力。整合集团相关内容、渠道资源，创新营销模式，通过全过程、全方位、立体化宣传营销，切实提高作品的知名度和美誉度。
（本文编辑：肖歌；编助：苏一）
