文 | 大家酒评内容中心 李旭鹏
刚刚过去的父亲节，大家都是怎样度过的？
也许有人陪爸爸一起吃了顿大餐，也许有人给爸爸打了一个简短的电话，也许有人和爸爸小酌谈心，也许那只是一个平静的周末。每个人境遇不同，面对这样一个节日应对方式也不尽相同。但对白酒行业来说，父亲节却是一个重要的营销节点。在这一重要营销节点，各大白酒企业都做了什么？
茅台集团：以爱之名，大胆炫“父”
这个父亲节，茅台集团用一个名为“以爱之名，大胆炫‘父’”的征文活动，成功勾起了众多集团员工的参与热情。他们用平实的语言，朴素的老照片，深度表达了对父亲的爱。虽然内文文风并不统一，但其中流露出的感情却相当感人。
作为行业老大哥级的存在，茅台集团的父亲节活动在传递正能量的同时让大家想起了那个各有千秋的老爸，真实的力量，相当感人。
五粮液：引经据典，只想陪您“酒”一点
五粮液的父亲节文案选取了冰心对父爱的表述来作为开场，并用贾平凹《父亲的半瓶酒》的案例来阐述父爱的深沉与伟大。最后自然而然地表达对全天下父亲的美好祝愿。
贾平凹先生的案例再次说明，无论身处何等境地，父亲始终坚定地站在我们的身后，是我们最坚实的依靠。
泸州老窖：让干杯代替拥抱
这个父亲节，泸州老窖用一幅长图漫画和几段简短的节日视频，深度诠释了父子之间的冲突与和解，并巧妙融入了如“干饭人”、“干饭不积极，思想有问题”等时下流行的梗，让人会心一笑。
漫画的形式较为新颖，视频内容短小精悍，内容张弛有度，让人感受到了父子间的冲突与和解。
舍得酒业：千般父爱，永恒存在
舍得酒业在父亲节放出的是数位知名人物关于父亲的采访视频。包括PDD、郭麒麟、方锦龙、咏梅、郎朗在内，不同年龄段的五位名人分别述说了自己对父爱的理解。最终得出了父爱有千百种，但它们都永恒存在的结论。
这种选取不同年龄段人群来讲述父爱的形式，让父爱变的具体而有时代感。能最大限度地引起不同年龄群体的深度共鸣。
郎酒股份：化身树洞，让你大声说爱
在这个父亲节，活动不断的郎酒股份先是从过往的活动中撷取了那些关于父亲的故事，来一波回忆杀。随后借着节日的契机发起了生日赠酒和爱的表达活动。活动期间过生日可以获赠小郎酒，树洞留言被点赞次数超过80也会获赠小郎酒。
生日赠酒和树洞留言互动赠酒这样的活动虽然形式比较简单，但实际的获客效率却是比较高的。消费者得到了实际的好处，也能在一定程度上积累并提升品牌美誉度。
汾酒：我和父亲有个约会
汾酒的父亲节传播也是一幅长图，但内容展现形式却与惯常的表达祝福不尽相同。它以展现主人公“汾小九”出生、金榜题名、结婚等人生重要场景为载体，表达了对父亲的爱与尊重。点出了“您陪我长大，我陪您变老”的观点。
从人生的重大事件出发渲染父爱是一个不错的思路，而图中的名字设计也让人联想到汾酒集团的发展历程，不得不说这长图有点意思。
剑南春：杯中莫留酒，爱要说出口
用切身经历融入感情的话语娓娓道来，这样的文字更有感染力。
从求学、进入职场到结婚，父爱始终静水流深相伴左右。阿春姑娘字里行间流淌出的，是对父亲的感激和爱。讷于言敏于行的父亲，应该听到我们爱的发声。于是，“杯中莫留酒，爱要说出口”的口号就被提了出来。
好像在大家眼中，父亲总是不善言辞默默付出的那种同款父亲。这或许是父亲们的时代特征吧。
酒鬼酒：“瓶酒传情”小游戏，感恩父爱大智慧
父亲节，酒鬼酒用一场游戏来打开局面。这款游戏叫做“父爱有声，瓶酒传情”。
参与游戏的小伙伴们，既可以沉浸式感受酒鬼酒酿造工艺流程和酒文化，又可以通过父爱有声活动发布自己的父亲节宣言。除此之外，这款小游戏还原了之前风靡一时的漂流瓶模式，十分具有怀旧风格。当然了，各种礼物也是送到手软。等到真正的父亲节那天，酒鬼酒还把整理出来的表达父爱的音频文件合成发布，闭上眼睛隔着屏幕听到那些对父亲的祝福与心里话，心不由地就融化了。
红星二锅头：小时候看爸爸喝，长大后陪爸爸喝
红星股份的父亲节传播内容，是一张精心设计的海报。朦朦胧胧的父子背影，搭配古朴的屋内陈设，让红星蓝花二十的外观更显优雅。
从看到陪，改变的不仅仅是身份地位，还有父子之间的羁绊与交流。举杯共饮，一切尽在不言中。
看了如此多的父亲节传播案例，你最认可的是哪一个呢？
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