时隔94年，故宫首次在夜间对外开放举办免费灯会，“全球最大四合院”的美景引得一众粉丝零点蹲守抢预约票，更有网友在闲鱼上“自称阿哥”，跪求一张进宫的入场券。
可是昨晚刷屏朋友圈的现场，却让人惊呆，这不是“大型蹦迪现场”吗？故宫的庄重和威严去哪了？
我们也来感受一波！
这就是传说中“五彩斑斓的黑”???
从“紫禁城里过大年”、“故宫大雪”、再到“夜游故宫”，这个大IP一开年就热搜不断的架势，早就赶超流量明星了。凡是故宫相关的话题总是特别易于传播。春节期间，故宫“出了一次宫”，带着它的快闪店来到了上海世贸广场，IP星人新年第一浪，看看这个600多岁的大IP怎么做线下营销的。
快闪店被命名为“御用潮铺”，主要售卖故宫文创产品。
凭借着“故宫”IP效应，吸引了不少人驻足和挑选产品。
小I表示对《延禧攻略》里的几个宫甚熟~
一套上海限定周边被小I同学带回IP星球~
世贸广场户外设计了与快闪店呼应的“潮年幻境”沉浸式互动体验展，说是展，实际面积很小，在商场消费即可免费进入展区，新闻稿会告诉你，“展览将富贵、繁荣、昌盛等蕴意的花鸟与中式建筑两相结合，让观众成为这充满鸟语花香和浓郁国风世界里的一部分，”现实是：拍几张照片基本可以快闪了。
在商场消费可以免费进去，整个“展览一览无遗”。
地表最强的故宫IP，
为什么明明可以靠脸吃饭，却偏要靠才华呢？
他到底是怎么占领年轻人市场的？
傲娇的“十八般武艺”
双微多端+盘活线下
虽然是六百多岁的“老人”，却能洞悉年轻人的需求，用实力圈粉年轻一代。微信端以故事为主，把历史变成可读性强的小故事；微博端以美图、新知打造文艺范儿。
线下活动故宫也毫不马虎，去年与三里屯太古里的合作的故宫首个快闪店，以“朕的心意”命名，制造了一波带有宫廷年味的春节和情人节营销。“总有爱卿想扫朕的微信”的标语让一个“潮酷boy”的形象鲜活起来。
纪录片：让普通人感同身受
豆瓣收获9.3高分的纪录片《我在故宫修文物》，以一种平等视角来展现文物修复师的普通生活。片中钟表修复师王津以其优雅的谈吐、温柔的气质俘获一票迷妹，被封为新一代“男神”。
科技正在打造一个“没有围墙的故宫”
故宫于2016年开启“V故宫”项目，集合故宫古建筑、文物三维数据等资源，为公众提供更多交互体验。
拥有庞大的“社交圈”才能干大事
科技+文化的翻倍吸引力
早在2016年腾讯就宣布和故宫建立长期合作伙伴关系，当时一支皇帝唱rap的H5《穿越故宫来看你》不仅刷了屏，还拉开了“NEXT IDEA腾讯创新大赛”的序幕，故宫开放一系列经典IP为“表情设计”和“游戏创意”两项赛事提供素材。
和明星做朋友
去年世界读书日故宫携手无同设计和鹿晗工作室共同创意，推出“天禄琳琅”文具礼盒，希望以明星人气拉大传统文化在青年人中的影响力。
多样化合作
天猫“锦囊喵计”联合故宫食品推出的“朕的心意旗舰店”就以一组脑洞漫画、一支魔性说唱H5以及一套宫廷感GIF海报这一系列娱乐化的方式来博得更多关注。
超级网红的变现秘诀
故宫里的超级网红当属“故宫淘宝”了，推文篇篇十万+，还拥有自己的粉丝协会（虽说并不官方）。即使卖起产品来，也是花式卖萌。原本正襟危坐的皇帝皇后开始比V字、托腮，说网络流行语；以前皇帝年号、庙号、谥号张口就来，现在随手一丢都是表情包。
其中，让文具控爱不释手的故宫文创绝对是当之无愧的“带货王”。而“抢钱”有道的故宫文创去年放出了“终极大招”——故宫口红，小仙女们纷纷表示钱包不保！
早先故宫把咖啡店开进250年历史的角楼瞬间刷屏，这不，继咖啡店之后，故宫火锅店也安排上了！菜品上甚至还有最大程度复原的慈禧“菊花锅”，就连菜单都被设计成圣旨卷轴，太会玩！
撇开灯光秀，600岁的故宫，在IP上的经营确实太会玩了！
它出现在抖音上、综艺节目中、手机游戏里；你能买到故宫跨界的众多消费品，诸如食品、手机、kindle、文具、家居、化妆品等；故宫里还有不少形式多样的展览以及数字化的互动体验。
把传统文化进行现代化趣味处理，是故宫这个大IP一直在做的事情。专业性是立足根本，大众性是吸粉关键，如何做好两者平衡互补，既不过度娱乐化，也不忽视用户需求是一个长久命题。
这是一个古老的故宫，也会一个年轻的故宫。
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