“一代舞王”代古拉K开直播了！
7月19日晚上8点，抖音上拥有近2400万粉丝的知名短视频达人代古拉K进行了直播首秀，开播没多久，同时在线观看人数一度突破10万人、斩获小时榜第一名，首秀成绩单喜人。
代古拉K并非首个进行直播的抖音头部短视频达人。包括多余和毛毛姐等早已加入直播，“短视频+直播”已成为不少达人的标配。
在日活迈过3.2亿大关之后，抖音需要寻找新的用户增量渠道，直播成为了最直接且有效的方式。
短视频行业下半场，无论是短视频达人、MCN机构还是平台，都已迈入了比拼变现能力的关键时期。他们纷纷积极拥抱直播，会带来什么新故事？
代古拉K直播首秀
“抖音直播宠粉夜来啦，7月19日晚上8点，我在抖音直播间，不见不散~”
7月19日当天，在抖音上拥有近2400万粉丝的知名短视频达人“代古拉K”连发了两则视频，宣布自己将进行直播首秀。
当晚，她准时出现在直播间里，开播没多久，同时在线观看人数一度突破10万人、斩获抖音直播小时榜第一名，首秀成绩单喜人。
这是在抖音上发布了210个短视频作品的代古拉K首次直播，刚刚出现在镜头面前的她带着招牌的甜美笑容，显得有些羞涩。 “一直想要跟大家聊聊，所以就想试试直播。 ”
作为一名舞蹈达人，代古拉K在平时的短视频作品中并没有说话，因此这是她的粉丝们第一次听到她的真实声音，弹幕中就有粉丝表示 “第一次听老代说话，太开心了”“声音好好听”......
这场直播首秀为时80分钟，代古拉K先跟粉丝进行了亲密互动，一一解答粉丝们在直播提出的问题； 接着还表演了两段舞蹈，并跟抖音另一位知名舞蹈达人惠子进行连麦互动、PK，期间还穿插了两轮抽奖活动。
最令粉丝期待的自然是舞蹈表演。 不同于短视频里精致、标准的舞姿，当代古拉K开始直播跳舞时，粉丝们可以一边刷弹幕与她进行互动，消除了短视频里达人与粉丝之间的距离感。
比如在跳完某段舞蹈之后，有粉丝就问“这是什么舞”“背景音乐是什么”等，代古拉K都及时给予了回复。
此外，代古拉K与惠子连麦互动时，也是在粉丝的强烈期待下跳了抖音当下热门的迪丽热巴甩头舞。
虽然是首次直播，但代古拉K与惠子进行PK时丝毫不怯场，认真演绎舞蹈，被粉丝称赞“老代太美了”“好自然”等。
直播结束之后，不少粉丝表示“没看够”，追问下一场直播是什么时候、以后还会不会开播，代古拉K表示： “还会有的，下一场应该就是下周啦。 ”
换言之，代古拉K并非只是随便开了一场直播，而是决定将直播常规化，以后可能还会提高开播的频率和时长。
抖音达人为何直播？
代古拉K属于抖音早期的短视频达人，她在2018年4月凭借一个舞蹈短视频走红，因为视频中的她笑容甜美、治愈，被网友称为“抖音最美笑容”。
该视频爆红之后，代古拉K在10天内完成500万粉丝的增长，1个月突破1000万，打破了抖音素人的增粉记录，成为抖音标杆型达人 。因为其短视频内容均为舞蹈，甚至还被抖音网友称为“一代舞王”。
成名之后，代古拉K登上了多档知名综艺节目，包括《快乐大本营》《快乐哆来咪》等。 近期，她还在西瓜视频出品的《头号任务》中与汪涵一起互动，是具备全网影响力的头部短视频达人。
取得这样的成绩之后，代古拉K选择入局直播，原因何在？
代古拉K并非首个进行直播的短视频达人，甚至算是试水直播比较晚的。 但从其首秀效果可看出，抖音头部短视频达人对于直播的态度越来越积极。
据小红了解，抖音上有不少头部达人都是同时做直播和短视频的。 其中包括像代古拉K这样以短视频内容为主、将直播作为与粉丝互动交流平台的，比如目前在抖音拥有3000万粉丝的多余和毛毛姐，就经常开播与粉丝聊天。
多余和毛毛姐曾在采访中告诉小红：“ 直播可以跟粉丝聊天、增加互动，是一个特别好的方式。 ”在去年年底走红之后，他还参加了抖音2018年度盛典上，拿下了人气赛的冠军，目前的抖音认证名称也写着“抖音人气主播”。
此外，抖音上还有不少头部达人是以直播内容见长的，比如高火火等音乐才艺主播。
对于短视频达人而言，直播的作用主要有这么几点： 1.与粉丝进行交流互动，增强人设和粉丝粘性； 2.作为展现才艺的方式；3.丰富变现方式。
可以发现，像代古拉K、毛毛姐等都属于才艺佳、人设强的短视频红人，并通过优质的短视频内容沉淀了一批粉丝。 但虽然涨粉能力强，如果只是发布短视频，粉丝无法近距离接触达人本身，粉丝粘性可能稍显不足。
直播很好地补充了短视频之外的场景： 被达人的优质短视频所吸引，再通过直播与达人建立更深的情感联系，真正让达人的人设变得更为立体。
此外，抖音短视频仅有几分钟，最长也只有15分钟。 对于音乐、舞蹈、游戏类等类型的达人而言，短视频适合用来记录精彩，但直播能够进行更丰富的才艺展示。
直播还是成熟的商业变现模式。 对于这些千万级红人而言，他们具有粉丝基础、内容沉淀，直播起点相对较高，因此更容易获得较高的打赏。 此外，直播还能够与电商结合进行卖货，变现道路无疑更为广阔。
抖音短视频与直播加速融合
实际上，不少短视频MCN机构已开始发力直播。 此前，小红了解到，不少国内头部MCN机构都已成立直播部门，将机构旗下的达人输送至直播平台，甚至对外招募大量主播。
还有一部分处于观望态度，但也释放出会考虑做直播的信号。
以代古拉K所在的洋葱视频为例，作为知名MCN机构，曾培养出“办公室小野”“七舅脑爷”等头部短视频达人，其曾发布了《下一个百万粉丝主播征集令》，对外招募超400位直播达人。
另外，一些MCN机构已经让旗下中腰部短视频达人在直播平台上开通直播，让他们先试水直播内容。 按照他们的计划，头部短视频达人的孵化难度太高 ，旗下那些没能成为头部的短视频达人与其在短视频领域挣扎，不如让她们转型主播。
显然，MCN机构做直播的原因很简单——变现。
长期以来，MCN机构的主要变现方式是广告，但随着行业竞争加剧、入局者众，他们也需要寻找新的出路，直播便成为了新的方向。
此外，也有某MCN机构的相关负责人认为： “直播说不定可以带来新的热度。 短视频达人的粉丝增长到一定的体量之后，热度可能不会一直保持那么高，但直播作为新的尝试，说不定也能够延长达人的生命力，带来更多的新粉丝。”
达人、MCN机构都有做直播的需求，作为平台的抖音也早已发力直播。
今年6月，抖音推出“抖音直播季”，活动主题为“千万种生活，在抖音直播” ，开启了唱歌、跳舞、时尚、美食和健康生活五个主题，主播将自己对生活的激情分享即可。
抖音直播官方还邀请了何洁、大张伟、关晓彤将作为本次挑战的星推官。 活动期间，他们也会在抖音开播完成各自主题的挑战。
该活动的参加方式为，活动期间，主播选择对应的主题开播，时长大于20分钟即可参与挑战，门槛并不高，但奖励很丰富： 有机会获得达人专属粉丝见面会、与明星连麦互动和千万级曝光等。
如今，日活超3.2亿的抖音无疑是国内体量最大、流量最高的短视频平台，也正是因为瞄准了这一点，无论是老牌直播公会还是有意入局直播的MCN机构，纷纷看好抖音直播。
“ 抖音品牌一流，市场号召力强，而且流量非常大，变现也会更容易。 ”早在抖音刚刚开放直播的时候，某家老牌直播公会的相关负责人就如此说道。
但据小红了解，抖音直播如今的入驻门槛并不低，比起大批量招募公会和主播，抖音直播目前更倾向于“精细化运营”： 先将内部的头部达人转化为主播，从而带动平台更多的中腰部达人开通直播，同时从站外引入实力较强的公会。
这么一来，抖音直播能更好地对直播内容、社区氛围调性乃至平台生态进行把控，让直播与短视频的调性保持一致，从而搭建“短视频+直播”的良好生态。
此外，具有强劲变现能力的直播或许能为抖音创造新的盈利故事。
代古拉K开播，只是为抖音直播拉开了新的序幕。
当达人、MCN机构和平台纷纷开始拥抱直播，抖音从单纯的短视频平台成为了“短视频+直播”双线并行且互为补充的内容社区平台，既有利于增强平台的竞争能力，也能帮助平台的内容创作者走得更为稳健和长久。
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