这几天人们预计又会被一次爆炸性的话题抹去画面。
一批姑娘身着比基尼，屁股上贴着二维码出现在三里屯，造成大面积轰动。这件事估计人人都知道了，这足以让他们的运营乐开了花。估计他们正在办公室叫嚣着“做人就是要争议”吧。但朋友圈未必大面积转发，因为一，我们要脸，朋友圈是彰显生活品质的地方，那是诗和远方的地方，怎能轻易暴露我们的低下趣味。二是，因为我们看！腻！了！
国内的营销史简直就是大写的“东施效颦”。前不久刚来个半裸斯巴达勇士，现在就来个近全裸女郎团。我姑且不为姑娘的暴露和天气寒冷不怜香惜玉说话，你能不能有点创意？学表不学根简直就是营销一大特性。硅谷好歹倡导个“病毒营销”，意思是好的东西自己宣传自己，树立口碑。国内却直接总结九字真经：爆点、找骂、刺激多巴胺。你敢秀膀子，我就露大腿。
情色营销虽然玩的不高级，但起码在尝试。可情色生意在国内，却是寥寥无几。之前很火的马佳佳，也被爆出情趣店经营不善已倒闭的新闻。情色这门生意究竟怎么玩，我们本着“求知”的态度来科普一下。
一. 情色营销
谈到真正的情色营销大师，就必须给你们科普下Tom Ford。他的情色营销在时尚圈可是出了名的高级，希望各互联网渴望刺激多巴胺的下丘脑们好好学习一下：
首先，TF情色营销的点在于想象，从不直接给。
好的情色营销是给出想象空间，不是直接po黄图。看看这组TF的大片，虽然没穿什么衣服，但那手势、那表情、那看似非常生活的场景，分分钟一部霸道总裁戏。这比起直接露肉的营销高级的多。
想起真人秀《全美超模大赛》曾经说过，男女对色欲广告的期望是不同的。男性更渴望火焰，女性更渴望柔水。但无论是哪方，都需要场景，需要故事。
其次，TF的情色营销从不走low, 而是和高端的东西捆绑。
人性最大特点之一是好面子。有几个说着嫁给宁泽涛的姑娘真的去舔屏了？没有人会把拍的屁股上的二维码拿到朋友圈里炫耀，要知道那里可是老妈嘘寒问暖、领导抒发理想的地方。情色本身就容易高开低走，若不与时尚、艺术、精神的东西挂钩，那一定是伤人颜面的。
请看这幅TF广告，两位模特处于照片黄金分割处，灯光与场景很考究，色调偏冷，男主礼貌西装与女主只穿项链高跟鞋形成鲜明对比，一束捧花是画面的点睛之笔。这种广告，起码我可以直视。
最后，情色营销前，先要看看自己适不适合走这条路。
TF就是必须走这条路的品牌。本来小马哥就比较高调，又是出柜又是和GV 男星出游的，话题满满。再加上他的风格:
本身就是走大女人性感风的，做这样的广告也合情合理。最重要的一点是：小马哥的品质是圈内达成共识的。买过TF彩妆的姑娘就知道，作为一个不是专门做彩妆的时尚品牌，能把口红、阴影做成爆款，是对质量有多执着。
所以营销是锦上添花，关键还是产品内核。这才是真正该大补的。
二. 情色也能上市
科普完情色营销，该说说闻名金融圈的情色行业了。情色不仅是给各行业营销上添砖加瓦的一种方式，更是一门生意。
谈到兰桂坊等，大家估计都很熟悉。香港人是有多爱夜店：兰桂坊等不仅是旅游地标，拍了三部电影，去年居然还上市了！于是金融圈蠢蠢欲动：这尽职调查，可要好好做啊！
2014年香港首只夜店股“爱夜蒲”上市。这单IPO的保荐人交银国际在其报告指出，Magnum 2014年预测市盈率约为10.4至14.5倍，较市场餐饮股折价三至五成。Magnum目前旗下在兰桂坊及周边拥有3间夜店，包括Magnum Club、Billion Club以及Beijing Club。于中环威灵顿街的Magnum Club与Beijing Club会员入会费分别为1.88万港元和1.38万港元。看这个价格，妥妥地觉得赚啊。
夜店上市从概念上看比较新颖，也多少反映了目前的生活潮流。夜店有声有色的经营本身，也为市场提供了一种另类投资的选择。但“爱夜蒲”不是首例上市的夜生活方式，澳洲日日新星，一家墨尔本的特许妓院，早在2003年就上市了。
日日新星已经有30年的历史了。这家妓院无论在企业化还是品牌化的道路上都取得不错的成绩。比如：日日新星公司每周要对服务态度好，令顾客满意的敬业职工发放“最佳奖”，同时颁发一定数额的奖金。这样可以鼓励本店职工在陪同顾客打康乐球、玩老虎机、看钢管舞和真人秀等系列活动中尽心尽责的微笑服务。
在阻截性病艾滋病的蔓延上，日日新星也不会放松。他们的职工每周要进行一次健康体检，同时要有当地医生的责任签名才能上岗服务，同时还严格规定男士进场消费时要配带“安全帽”。总之，作为第一家上市的性服务公司，其行为规范一直受到股民和舆论的监督。
这么看来，是基本面不错的公司啊。
三. 情色的转型
再看看转型的情色生意—《花花公子》。
大家都知道，从明年三月开始《花花公子》将不再刊登裸体女子照片了。受互联网“免费”信息的冲击，《花花公子》决定：转型！做一本精品的Gentleman的生活方式杂志！
2013年，《花花公子》就针对苹果手机用户推出了一款不含裸照的付费APP，囊括的内容主要是最新的热门文章以及新鲜的现代生活方式。
2014年7月，《花花公子》又重新设计了自己的网站，因为他们想让更多的客户在白天也可以点击。所以页面中没有裸照等一些不适宜在公众场合出现的图片，人们在工作时也能点击观看。
没想到，这招还挺好使的。“清汤寡水”的《花花公子》官网并没有让这个网站丧失吸引力，反而带来了250%的流量增长，读者群也从原来的40岁大叔成功转变为30出头的上班青年。放开限制群众的“情色”内容，反而带来转机。
改版的《花花公子》还是致力于给男性同胞提供焦虑工作之外的欢笑和抚慰，只不过这个“精神食粮”改为高品质文章。内容覆盖了独家的调查性报道、名人深度访谈，还有两性专栏，并且会为年轻的男性上班族提供适合他们的艺术作品。虽然没有了令人血脉喷张的裸女，但杂志还会保留“月度女郎”的性感特色，不会让大家错过那些包含挑逗意味的撩人姿势。
活久见多系列，终于我也可以拿着《花花公子》和父母朋友们说，我只是喜欢它的文章……
