作者|安妮
年末，IUTEN网，甚至CCTV在2021年& amp# 039；男子组合选秀年& amp# 039；在忙着占1平3分之一的时候，抖音(抖音)安静地开始了女子组合。
《无限偶像》作为抖音首档女团选拔综艺，通过线上报名和线下城市海选接力的方式，浩浩荡荡拉开帷幕。而刚结束的首场抢位战，也因选手五花八门的才艺展示和“鉴证官”的趣味点评引人侧目。官方赛制中明确表示，通过4周公演舞台最终决出抖音年度5人“无限女团”，这也暗示了节目最终出道位的角逐会异常激烈。
这是抖音作为短视频平台打响的选秀首站，在没点开首场直播前，小编真的觉得它们可能想“干票大的”，要和长视频对垒的意思，毕竟它的对手来自长视频巨头和传统卫视：爱奇艺《青春有你3》、优酷《亚洲超星团》、腾讯视频《创造营2021》、芒果TV《热血沸腾的弟弟》、央视《华彩少年》。
放弃从500+个练习生弟弟中突围的高难度而选择布局女团，且至今同名话题在抖音已获得8.7亿播放，不得不说，抖音，有点东西。尤其在经历过近9小时的海选直播洗礼后，我合理怀疑她们就是来做差异化女团的……
素人+网红的差异化破圈
因为是选拔直播偶像，报名选秀的选手大多是素人和活跃于短视频平台的网红播主，所以巧妙规避了以往传统综艺选秀的“回锅肉”和“选秀遗珠”，更多的是有偶像梦想的素人和已经拥有一定短视频粉丝基础的网红。接地气的同时，选手也方便在平台直接进行社群互动，这是《无限偶像》区别于传统选秀最大的特点。
而线下海选选拔，也可以看作是抖音打破线上社群和线下活动壁垒的一次创新。通过线上抖音报名和线下海选接力互补，报名选手去争夺42名入营资格，最终成为无线女团候选人。首场线下直播既增加了选手临场发挥的不确定性和趣味性，也突破了纯线上的触感缺失，以此实现线上线下的优势互补。
当我们完成对首场海选直播的复盘，就会发现虽然这里汇聚了不少诸如彭十六、刘思瑶、王乃迎在内的头部网红主播，但更出圈的是一些“出奇制胜”的选手。腿瘸也要拄拐上阵的“沙特阿拉白公主”，今天走的是励志人设；“太阳妹妹”一上台就大呼：“唱歌跳舞对女团来说是必不可少的，所以我给大家表演个魔术吧”；甚至还有边展示拉二胡才艺边笑场的“人间小奶猫”和穿着睡衣唱《青藏高原》的“我是好平静”。
一夜梦回十年前快男超女海选现场。但或许节目一开始就是想走差异化搞笑路线。
三位“鉴证官”导师，除了王霏霏和汪苏泷负责各自擅长的舞蹈和演唱点评外，节目组还请来了脱口秀艺人李诞，大概一开始就没想做“正经”女团吧？不过也正因为李诞身上跟女团选秀完全无关的气质，恰恰暗示了《无限偶像》节目的选拔初衷：女团不止一副标准，寻找“无限”女生。而李诞和汪苏泷的互怼，也吸引了更多的路人来看这场直播脱口秀。
这档素人+网红的女团选拔，不仅通过线上线下多重形式开启了立体式宣传，当看热闹的路人多过播主粉丝，节目实则也实现了破圈传播。
抖音做女团
是为盘活网红？
除了做差异化，背靠抖音平台，是《无限偶像》有理由崛起的优势。抖音日均6亿的日活跃用户为提供了足够大的路人盘，这让《无限偶像》女团成员的出道具有先天知名度。尤其是在抖音这样一个注重粉丝运营的平台，短视频的裂变传播将决定着直播偶像的生存。
与直播内容的深度绑定，加之参赛选手歌唱、舞蹈等五花八门的才艺展示，是《无限偶像》在节目内容层上的创新。再通过抖音内部的推送和互动，在社群内实现裂变传播，是《无限偶像》打开知名度的途径。
首先，《无限偶像》的直播海选本身在选秀形式上就是一种突破。有别于传统综艺，参加这档选秀的人，不是传统的偶像、不是练习生，更多的是“有特点”的素人和抖音生态下的网红，抖音为她们提供了一个出道并展示自己的机会。
做这样一档节目，盘活这样一群网红，接下来就是和直播带货的接轨。这跟整个巨量引擎的生态系统相关，如果想脱离淘宝货链的桎梏，最直接的方法就是培养自己的带货主播，建立自己的带货渠道。而这些直播偶像，也可以被认为是抖音全产业链最好的代言人。
同时，近一年发力综艺制作的巨量引擎，也正在形成属于自身的短视频生态。一方面，出道选手不仅可以获得抖音平台相互打通的平台内外的资源支持，另一方面，《无限偶像》的火爆也会反哺头条系平台，为进一步打通抖音、西瓜视频等平台增加砝码。
除了这档选秀，抖音近期出品的《很高兴认识你》《敦煌藏画》等综艺和真人秀也都在生活慢综艺和文化综艺领域加大投入，各个文化领域的渗透也有利于抖音开辟和打通属于自己的短视频阵地。
因此，女团选秀，抖音不止是为了做差异化，更加是为了布局属于自己的直播带货产业链。
