本周(2021.07.05-07.11)行业数据分为货物数据、机构数(直播)和短视频目录三部分。
电商带货方面，三大平台TOP20主播总GMV为34亿元，较上期略有下滑。其中，淘宝TOP20总销售额为22亿元，快手TOP20为7亿元，抖音TOP20为5亿元。
机构数据方面，2个机构周打赏流水破千万，前15机构打赏总流水1.06亿元。
涨粉数据方面，抖音变装账号“安妮有小die”周涨粉179.6万夺冠，该创作者的快手账号“安妮（爱变魔术）”，本期凭借涨粉192万拿下快手榜第一；视频数据方面，介绍中国高铁视频获赞369万，登顶抖音视频榜冠军。
数说行业
01：电商带货榜
TOP20
1
数据总榜
雪梨稳步上升
上一周，淘宝直播（点淘）、抖音、快手三大平台TOP20主播共带货34亿元。
此次榜单有6位主播的GMV破亿，上榜门槛达到4053万。
本期TOP3主播中，有2位来自淘宝直播，排名第一的是“薇娅viya”，周累计销售5.86亿元，上周共直播6场。其中，排名第二的是“李佳琦”，上周共直播5场，累计带货GMV4.87亿。
快手平台的“蛋蛋”凭借带货GMV2亿拿下本期季军，共开播7场。
上周的雪梨本期再度发力，排名榜单跃升为第四位，上周直播7场，GMV1.53亿元。
纵观整个榜单，总榜TOP20主播中，有15位来自淘宝，4位来自快手，仅1位来自抖音。
2
淘宝Top20
薇娅近6亿GMV夺冠
本期淘宝直播（点淘）TOP20总GMV为22亿元。上榜主播中有5位主播销售额破亿，最低销售额为2909万。
本期排名榜单第一的依然是“薇娅viya”，上周直播6场，凭借5.86亿GMV夺下榜单冠军宝座。
“李佳琦”上周共直播了6场，销售额达到4.87亿，排名榜单第二。
“雪梨_Cherie”排名第三，上周直播7场，带货销售额为1.53亿。
3
快手Top20
蛋蛋荣登榜首
这一期周榜快手TOP20主播的销售总额共7.16亿，有1位主播销售额破亿，较上周有所下跌。
本期快手榜排名第一的主播是“蛋蛋”，上周带货7场，带货GMV高达2.06亿。排名第二的是“芈姐”，上周仅开播2次，总GMV9543万元。
辛巴家族的主播“漂亮 ”上周仅直播1场，凭借6710万销售额排名榜单第三。
7月6日，时大漂亮在快手发布视频称原计划的直播取消了，并且自己要停播一段时间。在发文中时大漂亮表示，自己上个月体检说颈椎不好，脑供血不足，“现在出现了窦性心律失常，必须要休息调整，现在又眩晕了，我会照顾好自己的身体，等我回来。”
此前，辛巴另一位徒弟鹿曾在7月5日的直播中直接关闭直播间，宣布停播。
4
抖音Top20
罗永浩荣登榜一
本期抖音TOP20主播销售总额达5亿。上榜主播最低销售额为1680万，暂无账号销售额破亿。
上期榜单排名第二的是“罗永浩”，上周直播11场，凭借8026万GMV登顶本期榜单冠军宝座。
排名第二的是二奢品类主播“子安”，上周共直播6场，累计销售额3680万。排名第三的是“朱梓骁”，上周仅直播2场，总GMV为3312.6万元。
此外，榜单常客“董先生珠宝”“衣哥”“陈三废gg”等主播也有上榜。
5
商品Top20
手机依旧热销
这一期TOP20商品销售额共3.72亿元，上榜商品销售额最低门槛为890万，暂无商品销售额破亿，共6件商品GMV突破2000万。
本周排名第一的是 OPPO K9 手机 手机，售价1769元，共卖出2.8万件，总GMV达5037.4万。排名第二的是 三亚轻奢亲子游，售价2999元，共卖出1.6万件，销售额达到4655.3万。
芈蕊高端护肤五件套盒，在上周共卖出了10.3万件，总销售额达到3125.3万元，排名榜单第三。
本期仅有9款商品销量在10万件以上，低于万件销量的有2件商品出自淘宝直播间，有2件商品出自快手直播间。
02：娱乐直播榜
TOP15
1
机构总榜
大鹅小象蝉联第一
机构榜单按机构主播一周打赏总流水降序排列，统计出了直播机构营收排名TOP15。
上周，榜单TOP15机构的总打赏流水达到1.06亿元，2个机构周流水破千万元，暂无机构流水破亿，进榜门槛降至356万。
其中，小鹅大象凭借1614万的总流水，继续蝉联机构榜冠军位置。该机构在上周流水第一的主播是“王雨檬呀”，流水高达632.7万元，吸金能力强劲。
娱加娱乐上周总流水1535万元，排名榜单第二名。其中，“951文儿”凭借单周打赏流水987.5万元，再度蝉联该机构主播排名TOP1。
本期排名第三的是话社娱乐，流水777万，该机构在本期榜单排位出现大幅度上升，由上期排名第八本周晋升到季军位置。旗下主播“卓悦MLZ小洲”是该机构本期的冠军主播，单周打赏流水154.9万元。
2
直播回顾
抖音版“还珠格格”上演
#紫薇被榜一大哥治好眼睛#
#紫薇和小燕子连麦PK#
......
近日，有多个紫薇相关话题冲上热搜榜引起了网友热议。这名“紫薇”其实并非电视剧《还珠格格》中林心如扮演的紫薇，而是一名主播“紫薇”。
此前，“紫薇”在自己的一场直播中申请演绎了一段《还珠格格》中紫薇失明的桥段，她对着屏幕哭诉道，“什么才能治好我的眼睛呢？让紫薇来告诉你，除非火箭，或者是嘉年华。”
随后，直播间的榜一大哥也确实为她送出了火箭，当火箭的特效跃然屏上，直播间里“紫薇”那“失明”的双眼也终于在瞬间恢复了光明，原本沉浸在剧情中抽泣的她上演了一番“变脸”，表示“自己的眼睛终于治好”！
这个视频片段在网络上迅速传播，并吸引了许多网友来到她的直播间观看直播，凭借极大的关注度，近期“紫薇”在抖音上热度极高，不仅冲上了微博和抖音的热搜榜，还引来许多头部主播跟她发起连麦，其中就包括以默播、哭播风格受到粉丝喜爱的阿尔忒弥斯美伢。
不仅直播的时候很像抖音版“紫薇”，不仅在眉宇间和林心如有七八分相似，直播时的语调和姿态都酷似正版紫薇，为了蹭热度，她也将自己的账号名字命名为“小林心如”，同时发布的短视频中，大部分模仿的也是《还珠格格》里紫薇的经典片段。
其中，她模仿紫薇的第一个片段发布在今年的5月17日，相比之前的视频作品反响不错，随后才开始了许多紫薇模仿视频的更新，并在近日凭借直播爆红网络，目前“小林心如”的粉丝总量已经达到了266万。
而随着“小林心如”的爆红，抖音上也出现了一大批《还珠格格》模仿账号的出现，例如“广西小燕子”等等，还有此前正版的小邓子演员薛亦伦，也在近日和“小林心如”连麦直播。
只能说暑假到了，虽然湖南卫视还没开始《还珠格格》的重播，但也抵挡不住大家对其的“喜爱”，抖音版的“还珠格格”已经上演，你都追到第几集了？
03：短视频榜
TOP20
本周，小红统计了快手、抖音两大平台的视频播放量情况和上周的粉丝数增长情况，并选取粉丝增长数TOP20的达人进行分析。
下面，一起来看看具体的榜单情况。
1
抖音涨粉
安妮涨粉179.6万
本期，抖音涨粉榜上共有8位达人涨粉超百万，入榜门槛90.3万。
排名榜单第一的账号是“安妮有小die”，上周涨粉192万，总粉丝数已超过486万。
该账号是一个变装账号，此前主要在快手上发布视频居多，6月29日才在抖音发布了第一个视频，因为甜美的外形加上可爱的声线，近期涨粉迅猛。
萌娃账号“朱两只吖”排名榜单第二，上周涨粉172万。在该账号的视频中，女儿籼籼说着一口地道的东北话，吐槽妈妈的各种趣味日常吸引了许多网友的喜爱，纷纷留言“想骗我生女儿就直说！”“宝贝也太可爱了......”
排名榜单第三的是“铁山靠”，单周涨粉412万。
2
快手涨粉
最高涨粉192万
本期快手榜有3位达人涨粉超百万，达人入榜门槛降至76万，涨粉速度有所下降。
排名快手榜第一的是账号是“安妮（爱变魔术）”，该账号与抖音榜一“安妮有小die”为同一个创作者，在本期涨粉192万，总粉丝已达到486万。
排名第二的是快手官方账号“快手小店”，上周涨粉116万。
账号“Syali大鸭梨”排名榜单第三，该账号视频内容主要为种草服装，主播讲解十分具有亲和力，再加上粉丝积极地互动，单周涨粉108万。
3
抖音视频
中国高铁相关视频获赞高
本周上榜视频点赞均在280万以上，有2个视频获赞超300万。
点赞最高的是由“暴走老常”发布的视频。该视频内容介绍中国高铁“复兴号”商务座，用沉溺式讲解了如今中国高铁内置服务已经非常人性化，众多网友们在评论区都在问票价多少钱，跃跃欲试该视频获赞数达370万。
排名第二的是“小马只有一米九”发布的搞笑视频。博主是一个身高1米九的女生，由于外形条件比较“男性化”，该账号内容主要为日常生活遇到许多趣味的事。
榜三是由账号“艾森丽画艺”发布的视频《心不能浮躁，保持安静的状态去画每幅作品》。改博主的绘画技术出神入化，真假难辨。评论区网友们热烈讨论到底是事物还是画，互动率非常高。该视频获赞294万。
4
快手视频
3个账号视频播放量破亿
本期上榜的视频播放量均在6000万以上，仅3个视频播放量破亿。
排名第一的是“周西北搞笑配音”，共发布12个视频作品，视频播放量达到1.42亿。
排名第二的是“陈小沫”，上周共发布7个作品，获得1.36亿的视频播放。
“八戒说车vlog”则以6个视频累计1亿的播放量排在第三名。
资讯动态
抖音——
1.“抖店服务市场”上线
7月10日消息，抖音电商基于商家、服务商合作模式，近日上线“抖店服务市场” ，构建起专属于商家和服务商的沟通阵地。“抖店服务市场”具备6大核心功能，包括：服务商分类、保证金、服务商服务透出、服务商标签、服务商搜索以及合作评价。
2.TikTok电商或向中国商家开放
7月6日，有消息称，TikTok电商功能要向中国商家开放，TikTok英国站的招商政策已经出来，持有中国公司执照的卖家也有渠道入驻。据悉，经一份流传的TikTok Shop UK跨境招商PPT显示，TikTok Shop仅对入驻商家收取5%的佣金，不额外收取支付手续费。字节跳动方面暂无回应。
3.抖音电商：8月1日起将对消费者隐私信息进行加密
7月5日消息，抖音电商发布关于消费者隐私信息加密公告称，为了确保抖店消费者和商家的数据安全，抖店已于今年5月24日发布《关于推荐商家使用抖音电商电子面单的公告》，明确平台将逐渐加大对数据安全的管控。自2021年8月1日起，抖店平台将对抖店订单中的消费者隐私信息进行加密，建议商家开通和使用官方提供的抖音电商电子面单及打印组件打单发货。
快手——
1.快手开展暑期网络环境专项整治
7月7日，快手发布开展暑期网络环境专项整治的第一期公告。公告显示，即日起，快手开展为期2个月的未成年人暑期网络环境专项整治，全面深入清理不良信息和内容。
本次专项整治的重点主要包括：
1）涉及成年人的有害信息和内容，包括图文、视频和直播等；
2）诱导未成年人充值消费，胁迫或诱导未成年人打赏；
3）利用未成年人群体或身份无底线炒作、博取关注；
4）炫富、拜金、“饭圈”互撕、儿童邪典、不良动画作品等影响未成年人身心健康的有害信息和行为。
2.快手人事架构调整，增长部被取消和拆分
7月7日消息，快手发布内部信宣布组织架构调整。此次调整主要涉及增长部门、A站业务。此前由快手高级副总裁严强负责的增长部被取消和拆分，增长业务整体划归王剑伟负责。A站业务划归运营团队统一管理，目前负责人为薛苏。
据悉，快手二次元负责人、A站负责人文旻已于近日从快手离职。文旻离职后并未带走团队，有接近快手及快手内部人士称，文旻或因业绩不达标而离职。
3.快手直播娱乐公会行业峰会召开
7月5日，快手在哈尔滨举办了“领变革 · 焕新生”2021快手直播娱乐公会行业峰会，从快手娱乐直播7月新政策、快星计划、公会流量扶持体系、城市代理等角度出发，剖析娱乐直播公会市场，旨在为娱乐直播公会探索多样化发展路径，助力公会向好发展。
现场泰山传媒、众城传媒、鑫博传媒、丰羽维凡、众鑫等多家直播公会代表出席峰会，共同关注了解平台最新动向，探讨行业发展。
（峰会详情：招不到好主播？快手直播利好政策来了）
更多消息——
1. 文旅部：拟规定网络表演经纪机构不得以带头打赏等方式诱导用户消费
7月12日消息，为加强网络表演行业内容源头管理，进一步明确平台、主播、经纪机构三方关系，文化和旅游部发布《网络表演经纪机构管理办法（征求意见稿）》，规定网络表演经纪机构不得以虚假消费、带头打赏等方式诱导用户消费，不得以打赏排名、虚假宣传等方式炒作网络表演者收入。
2.市场监管总局依法禁止虎牙斗鱼合并
7月10日，腾讯收到国家市场监督管理总局作出的《关于禁止虎牙公司与斗鱼国际控股有限公司合并案反垄断审查决定的公告》。
审查指出，腾讯在上游网络游戏运营服务市场份额超过40%，排名第一；虎牙和斗鱼在下游游戏直播市场份额分别超过40%和30%，排名第一、第二，合计超过70%。双方合并将不利于市场公平竞争、可能减损消费者利益，也不利于网络游戏和游戏直播市场规范健康持续发展。经评估，腾讯提出的附加限制性条件承诺方案不能有效解决前述竞争关注。
因此，根据反垄断法第二十八条和《经营者集中审查暂行规定》第三十五条规定，市场监管总局决定依法禁止此项经营者集中。
随后，腾讯公司回应称，将认真遵守审查决定，积极配合监管要求，依法合规经营，切实履行社会责任。
3. B站入股张大奕所属公司如涵文化
7月8日消息，杭州如涵文化传播有限公司（简称“如涵文化”）发生工商变更，新增阿里巴巴（中国）网络技术有限公司、B站关联公司上海幻电信息科技有限公司等多名股东，同时公司注册资本由50万元人民币增加至4132.75万元人民币，增幅超81%。
此外，如涵电商集团旗下杭州涵意电子商务有限公司在近日也退出了投资杭州一涵企业管理有限公司。据天眼查显示，杭州一涵企业管理有限公司法定代表人为冯敏，注册资本3700万元，曾用名杭州如涵供应链管理有限公司。
4.网红廖某直播带货售假被判刑3年4个月、罚款40万
7月6日，卖假货的网红主播廖某因为触犯销售假冒注册商标的商品罪，被判处有期徒刑3年4个月，并处罚金人民币40万元。其他团队成员，包括运营、助理、场控等，分别被判处有期徒刑2年至3年2个月不等，罚金5000至50000元不等。
据悉，廖某昵称叫“默默mo7”，主要销售的服饰均是假货，在售卖的衣服上贴上奢侈品品牌标签，并以低于正品几十倍的价格出售。
5. B站参股成立科技新公司
7月6日，上海渡渡网络科技有限公司成立，法定代表人为黄瓯，注册资本200万人民币，经营范围包括软件开发，软件销售，娱乐性展览等。股东信息显示，该公司由黄瓯、B站关联公司上海幻电信息科技有限公司共同持股，持股比例分别为70%、30%。
6.交个朋友申请注册“交个朋友严选”商标
7月5日，北京交个朋友数码科技有限公司申请注册了多个“交个朋友严选”商标，国际分类涵盖了家具、乐器、啤酒饮料、日化用品、材料加工、医药、烟草烟具等，目前状态均为商标申请中。对此，@交个朋友 回应称“我们开始做自有品牌了。”
本周还有哪些新鲜事？
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