夏天已经过去，寒风还没有来，8月的短视频行业也热闹起来。
平台动作方面，快手继“欢脱”后又上线了新的社交产品“喜翻”；抖音、快手相继推出“群聊”功能，发力社交......
此外，各大平台都在抢夺内容创作者。西瓜视频推出“扬帆计划”皮皮虾App发起“蓝海计划”，爱奇艺号、UC大鱼号均有相关扶持政策。
平台数据方面，本月破千万播放量的视频个数174个。快手整体播放量依然遥遥领先于其他平台；167个视频播放量超过千万，对比上个月增加了108个。
粉丝增长方面，8月份快手有14位达人粉丝增长超百万，可见头部达人的吸粉能力依旧强势。
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正文
Part 1 数据榜单
8月，场妹统计了快手、微视、美拍三大平台的视频播放量情况。
此外，场妹还统计了快手平台8月份的粉丝数增长情况，并选取粉丝增长数TOP20的达人进行分析。
一
单个视频最高播放量11697万
8月，有两个平台单个视频最高播放量突破了2千万，视频最高播放量为1.16亿，是快手“新闻联播”发布的视频《老铁们，新闻联播来快手了！》。
在快手中“记录世界记录你”，“而新闻联播就是在记录每天的中国，在记录每一个真正追求幸福和进步的中国人”。
视频中主持人李梓萌以“老铁”、“关注一波”、“一起玩起来，一起记录世界”等接地气的口吻迅速圈粉，瞬间就拉近了官媒和广大网友的距离，作为“新闻联播”发布的首个视频，目前播放量已超1.16亿，超千万用户点赞，评论达30余万条。
微视最高播放量为2438万，是“颜大先森_”发布的视频，该达人粉丝数仅1.3万。美拍视频最高播放量为399万，是由“pp”发布的视频。
二
174个视频播放量破千万
8月，三大平台播放量破百万的视频总数为7220个，其中破千万的视频个数达到174个。
在破千万视频中，快手表现尤为亮眼，一共167个视频播放量破千万，远超其他平台。在五百万到一千万区间里也有1247个视频。
其次是微视，本月产出了7个播放量破千万的视频。1-5百万区间中，快手平台人数最高，占了5232个，较七月减少了7788个，减幅较大。
美拍本月没有超千万区间和5百万-1千万区间播放量的视频，1-5百万区间中有19个。
三
快手14位达人涨粉超百万
8月，快手涨粉超百万的达人有14个。
涨粉第一的是“新闻联播”，这个月在快手涨了2083万粉丝。
播出时长41年，已经陪伴了中国几代人的“新闻联播”在入驻快手仅一周的时间内就涨粉超过千万，用更直白、接地气的方式来说新闻，既幽默又不失严谨，“新闻联播”快手账号打破了以往“只可远观”的官媒形象，赢得了快手网友的一众好评。
榜单第二是“央视新闻”，本月在快手涨粉319万。
排名第三是素人账号“猪屁登”，单月涨粉297万，该达人采用了“猪屁登”这一动漫形象，用剧情的方式来反应社会现象，其选题涵盖了“导盲犬”“农民工”“外卖小哥”“清洁工”等等，用短视频传递正能量。
Part 2 行业动态
一
小红书下架整改
7月30日，许多网友发现小红书在应用宝、OPPO、华为等多个应用市场下架。其中，应用宝方面称“该应用内部优化中，暂时无法下载”。
直至8月1日凌晨三点多，小红书通过官方微博发布声明称，针对其App近期在各大应用市场下架，小红书已对站内内容启动全面排查、整改，深入自查自纠，积极配合有关部门，促进互联网环境的优化和提升。
二
抖音首个电商爆款IP“石榴哥”
8月20号，抖音达人“丽江石榴哥”在抖音电商首战告捷，销售时长20分钟，总共卖出石榴120余吨，最高每分钟4000单，价值600万元，成为抖音的首个电商爆款IP，是继淘宝薇娅、李佳琪，快手辛巴、散打哥之后，行业的又一个标杆人物和案例。
详情可回顾：《20分钟卖货600万， 抖音首个电商爆款IP问世》
8月23日消息，海外版抖音TikTok推出了一项新的电商功能“Hashtag Challenge Plus”。该功能允许用户参与应用程序中的“标签挑战”活动，并购买相关的产品。
作为今年短视频行业的热词，“电商”俨然成为了当下各大短视频平台纷纷发力的又一领域。
短视频平台电商业务所带来的巨额利润，让原先即使没有电商业务的平台都开始了主动开放进驻口和向外拓展电商领域，从而推动了整个新的电商生态的崛起和形成。
可以看到，虽然眼下抖音在电商领域相较于快手来说慢了几步，但其强劲的实力不容小觑，接下来市场格局还将如何变化，还是十分值得期待的。
三
快手多项动作整治电商生态
8月，快手继续加大电商整治力度。
6日，快手电商推出雷霆行动保障用户权益，并发布《快手电商关于直播间及短视频作品中引导私下交易行为规范通知》，进一步规范快手电商交易流程，再次加大电商整治力度。
15日，快手电商发布违规警告，表示“部分主播在直播时，通过PK、连麦等互动方式，频繁与低评分电商主播互动，并号召粉丝在对方直播间进行电商消费”，认为这种行为伤害到粉丝利益、破坏快手的健康生态，要求主播自查自检。
19日起，快手小店推出了针对优质商品的费率优惠执行方案，该方案旨在鼓励快手小店卖家积极提升商品质量与服务能力，扶持优质卖家成长。
28日，快手又宣布将对商家号产品功能和服务体系进行全方位升级，同时还发布了“商家号合伙人计划”和“商家激励计划”。
8月以来，快手就电商部分的违规管理无论是从规则条例的设定，还是到具体行动的实施，其手段之严速度之快，给还在违规边缘试探的大大小小的达人们沉重一击，又给程度较弱的达人予以改正的空间，给还未踏进违规榜上的其他达人们以一定的警醒作用。
此外，在规范的同时，快手方也发布了一系列的扶持政策，助力主播和商家在电商行业的精细化、规范化，双管齐下，打造一个更完善、更全面的电商平台，为用户和消费者提供更优质的服务。
四
美拍掉队：月活不足千万
8月27日消息，美图公司发布2019年上半年财报。据财报显示，美拍月活用户数为977.2万，下降24.9%； 美拍直播业务下滑，2019年上半年，美拍直播收入减少71.1%，原因是付费用户人数下降。
美图在财报会议里提到称：“ 关于美拍，首先它会成为美图秀秀社交生态的一部分，会更好的帮助美图秀秀建立视频内容。 ”
如此，美图确立了以美图秀秀为中心的定位，而短视频产品美拍已处于边缘地位。在抖音月活达到3.2亿、快手日活破2亿并向3亿迈进的情况下，美拍已经从短视频行业掉队。
Part 3 市场动态
01
外部平台的短视频动作
8月，短视频行业依旧热闹非凡。B站正式公测互动视频，微信开始内测“视频原创”，皮皮虾App发起“蓝海计划”，优酷微博也将牵手玩转“视频+社交”。
1）B站正式公测互动视频
8月15日，B站发布公告称，互动视频正式公测，所有UP主都可以投稿互动视频。
同时为了鼓励更多人创作出优秀的互动视频，B站在互动视频大赏活动中准备了100万创作奖金。目前互动视频暂时仅可通过WEB端投稿。
2）微信开始内测“视频原创”
8月16日消息，微信了发布《微信公众平台视频原创声明功能试运营说明》，说明中显示，内容创作者在“素材管理”上传视频时将可以选择“声明原创”，此举体现了平台对内容原创保护的重视。
当创作者点击“声明原创”时，原创标识将会出现在视频内容下方，一旦被其他公众号转发，该视频也会作为来源方被展示。
3）优酷微博玩转“视频+社交”
8月26日，优酷、微博共同宣布双方达成战略合作，将围绕“视频+社交”双向打通共建娱乐内容生态。
此次合作分为两个方面，首先是游客星球携手微博超话所提供的娱乐社区互动服务，其次是优酷提供源源不断的短视频内容，微博则为优酷独家定制了看正片入口。
02
短视频平台持续发力
外部平台动作频频，短视频平台也不甘示弱。快手继“欢脱”后又上线了新的社交产品“喜翻”；抖音上线群聊后开始正式接入小程序；西瓜视频推出“扬帆计划”。
1.快手
1）上线社交产品“喜翻”
7月30日消息，快手近日上线对标陌陌的社交产品“喜翻”。这款产品内部版块酷似“探探”，左滑跳过，右滑喜欢，互赞配对，私密聊天。经过两个月的发展，“喜翻”已经成为快手内部的重点产品。
2）推出“教育生态合伙人计划”
8月6日消息，快手推出“教育生态合伙人计划”，快手教育生态负责人表示，“此次推出的‘快手教育生态合伙人’计划，将为参加的短视频知识生产者提供精细的运营辅导，总计高达百亿次曝光的精准流量资源，多维度大数据分析服务，以及电商、广告、知识付费等多种商业变现场景。”
3）招募音乐主播
8月16日消息，快手官方发布“快手音悦台寻找好声音”的招募公告，公开招募合作游戏主播。音乐主播的招募要求为全网粉丝大于10万、音乐作品大于10，成为官方合作音乐主播之后将获得海量曝光资源、聚合页直播优先展示等扶持。
2.抖音
1）上线群聊
8月2日消息，字节跳动在抖音上线了群聊。用户登录抖音时会在消息页“发起聊天”位置，收到“拉个抖音群，和朋友分享精彩视频”的提示语。未收到相关提示的用户，“发起聊天”的位置显示为“联系人”。
用户只要有2个以上的互关好友即可建群，可发送图文、语音、视频、表情等文本内容。同时，用户可通过微信或QQ邀请站外好友，还可以置顶聊天、设置消息免打扰等。此外，新建群聊可同步至多闪。
2）正式接入小程序服务商
8月13日消息，近日抖音开始正式接入小程序服务商。即速应用作为首批接入的小程序服务商，已经帮助商户开发并上线多款抖音小程序。这意味着抖音有望借助这波“入驻潮”迎来小程序生态的大爆发。
3）发布“DOU艺计划”
8月20日，抖音与北京师范大学艺术与传媒学院、启功书院宣布联合启动旨在助力短视频艺术传播和全民美育的“DOU艺计划”，并发布了国内首份《网络绿洲-短视频艺术普及与全民美育研究报告》。
4）推出“创作者成长计划”
8月24日，在上海举办的抖音首届创作者大会上，抖音总裁张楠预测，到2020年，国内短视频行业的总日活用户数将达到10亿。
会上，抖音还宣布推出“创作者成长计划”，将通过优化流量扶持，提供更多创作工具，更完善的服务后台等方式，也即将针对新流量、新场景、新服务这三大板块为内容创作者提供多方面的扶持，在未来一年帮助一千万创作者在抖音上赚到钱。
3.微视
1）月活破亿
8月9日，在微视内部的一次绩效总结会上，腾讯COO、PCG负责人任宇昕对团队表态，“微视要一直做下去，而且还要做得更好。”
他在会上对微视团队近期的增长状况表示认可。任宇昕说，微视的月活跃用户在近期高点时已经破亿。
4.西瓜视频
1）举办“创作人之夜”盛典
8月21日，西瓜视频“创作人之夜”盛典在上海举行，29个西瓜视频年度创作人奖项揭晓。
此次美食赛道最佳创作人获得者是“阿鱼酱”；三农赛道最佳创作人是“农村四哥”；vlog赛道最佳创作人“小赵的欢乐日常”；游戏赛道中，“老撕鸡”获得西瓜PLAY游戏冠军主播等。
2）推出“扬帆计划”
8月23日，在西瓜PALY视频嘉年华上，西瓜视频正式宣布推出“扬帆计划”，将从内容孵化、流量扶持、内容变现等方面为创作人提供服务计划。
据官方透露，未来一年，西瓜视频计划要在垂直领域与100家MCN合作，共同孵化优质创作人。
5.皮皮虾
1）发起“蓝海计划”
8月22日消息，皮皮虾App发起“蓝海计划”。
据官方介绍，其将投入6.6亿流量激励平台上的创作者和机构账号产出优质内容。用户粉丝数超过1000且原创视频投稿量大于10篇时，用户即有资格加入“蓝海计划”获得激励收益。
具体收益算法将结合视频内容质量、播放量、点赞量等综合计算得出；当用户有播放量超100万的视频产生时，还有1000元额外奖励。
03
MCN机构动作
8月，MCN机构的动态也很多。洋葱集团推出“超级IP工作室”，papitube旗下达人因短视频配乐被判侵权，成为MCN商用音乐侵权第一案。
1）洋葱集团推出“超级IP工作室”
8月5日，洋葱集团在微博红人节期间举办了主题为“天生敢秀”的红人生态赋能分论坛。
会上，洋葱集团联合创始人聂阳德，洋葱集团旗下办公室小野、代古拉k、七舅脑爷等知名达人、IP一同亮相，现场座无虚席。
此次分论坛的重头戏在于，洋葱集团首次对外发布全新战略布局动作：推出“超级工作室”，从内容、运营、商业化等方面赋能短视频达人、机构，乃至整个短视频行业。
2）papitube构成侵权赔偿7000元
7月23日，音乐版权商业发行机构Vfine Music起诉papitube，控告其侵犯日本独立音乐厂牌Lullatone录音录像制作权。
8月30日，北京互联网法院对这起短视频商用音乐侵权第一案作出一审判决。法院判令被告北京春雨听雷赔偿经济损失及合理支出共计7000元。9月2日，Vfine Music方不满赔偿金额，表示将上诉。
这是MCN机构商用音乐侵权第一案，对于整个MCN行业的音乐版权意识意义重大。
04
行业数据：上半年短视频MAU8.21亿
8月，有几组数据与短视频行业息息相关。借由这些数据，我们可以了解行业的现状与发展前景。
1）2019上半年短视频总体MAU 8.21亿
8月6日，QuestMobile发布短视频2019半年报告。报告显示，截至2019年6月，短视频行业新安装用户接近1亿，总体MAU 8.21亿，同比增速32%；在人均时长方面，月人均时长超过22小时，同比上涨8.6%。
具体到各App月活上，抖音4.86亿，西瓜视频1.31亿，火山小视频1.06亿，字节跳动去重MAU 5.88亿，快手3.41亿，微视1.05亿，百度好看视频0.69亿，全民小视频0.16亿。
2）欢聚时代Q2短视频移动月活9030万
8月14日，欢聚时代发布2019年Q2财报。财报数据显示：Q2总营收62.952亿元，同比增长66.8％，净利润为4.242亿元；全球移动月活达4.335亿，其中全球直播移动月活达1.409亿，同比增长39.2%，短视频移动月活达9030万，同比增长431.2%。
3）短视频用户同比增量55.4%
8月14日，QuestMobile发布《2019移动互联网半年增长报告》。
报告显示，2019年6月，月活5000万及以上App中，百度的好看视频增长2.3倍。月活千万到五千万之间的App中，增长最快的分别是趣头条旗下的米读小说、百度旗下的全民小视频、快手旗下的快影。
此外，报告指出短视频用户规模增量在下沉市场最为突出，同比增量55.4%。
Part 4 资本动态
8月，短视频行业有2起投融资事件，对比7月有所减少。
1）知名动漫IP“萌芽熊”完成天使轮融资
8月7日消息，“萌芽熊 Dooro Bear”宣布完成近百万级天使轮融资，由华岩资本独投，本轮FA是麟售资本。“萌芽熊”创始人张耀表示，本轮融资将主要用于业务拓展、团队扩展、产品开发设计等方面。
据了解，“萌芽熊”IP形象在2017年诞生，原型为家养小植物。目前，萌芽熊全网粉丝数2000多万，仅抖音就拥有1500万。
2）“今日瑜伽”获数百万元天使轮融资
8月27日，“今日瑜伽”宣布获得数百万元天使轮融资，投资方为无忧传媒和扬州软件园。
今日瑜伽的定位是“以女性瑜伽为切入点的网红达人平台”，旗下具体业务包括瑜伽教学培训基地、瑜伽短视频平台和瑜伽网红机构。
附件
各平台8月播放量/点赞数TOP20数据
