9月7日,头条媒体公布了全国媒体抖音(抖音)编号50比1周的名单,紫金山视频排名第四。
紫金山视频是金陵晚报打造的视频IP,制作了众多刷屏全网的短视频产品,视频内容被各大媒体频频转发。2018年7月,紫金山视频入驻抖音,8月正式运营,虽时间不长,但爆款频出。一个月间共发布视频百余条,收获点赞过千万,最高的一条视频阅读量超过5500万,阅读量过千万的视频有8条,点赞超过10万的视频有15条!媒体进驻抖音,发什么内容会火?我们最初也面临着与众多媒体相同的问题。本地资讯、美食美景、主播小短片……团队尝试了各种内容类型,但粉丝似乎并不买账。经过半个多月的探索,以及对抖音媒体大V账号的反复分析,团队将内容定位回归到紫金山视频的初心——温暖人心的视频。
明确定位后,我们围绕抖音的传播规律,进行了细致的研究。大家发现,拥有大量的暖新闻素材和非常专业的视频团队,并不一定就会成功,打造抖音爆款绝不是将已有的新闻视频简单节选,必须要体现故事中最温暖、最能表达事件真相的高潮部分。而如何进行后期剪辑、挑选适合的背景音乐、撰写视频导语……这些都是学问。
所有细节遵循抖音传播规律
- “暖心500米,中国最慢的警车”
- 老奶奶推着板车,不愿让民警帮忙
- 警车在后面静静地跟着500米!警车陪伴开了10多分钟
- 这可能是全国最慢的警车
细节决定成败,抖音平台上的创作亦如此。前段时间,南京民警巡逻时,发现一个奶奶在路上推板车前行,民警要上前帮忙,奶奶不肯,说自己能行,于是民警便一路相随,后面的警察也默默守护。在编辑部选题会阶段,抖音编辑敏锐地预感到这将是一个抖音爆款。后期剪辑选取了警方视角拍摄的10秒画面,但是如何在抖音上用10秒的时间把故事讲清楚,编辑考虑了很久。普通新闻的标题和文字不但字数偏长,发在抖音上也会显得特别呆板。最终,我们以“中国最慢的警车”为拍摄角度,用两句话讲述了最感人的片段。
有人说“没有评论的抖音是没有灵魂的!”,足以说明用户互动对内容传播的价值。为了让网友进一步了解新闻事实,我们在评论区补充了事件说明:“老奶奶当时推着板车,民警上前去帮推,但是奶奶说自己能行,执意不肯,民警一路相陪”,随即引发了众多粉丝留言:“善待老人!”、“最暖心的警车”等等。截至发稿,此条视频收获1.8万赞。由此可见,引发共鸣的视频,才会有更大的影响力。
特殊节点的特别策划
- “这是所有国人都不该忘记的一刻”
- 牢记历史,勿忘国耻,振兴中华
不管在微博微信,还是抖音平台,抓住重要的时间节点,尽快发声,对媒体而言都非常重要。9月18日,紫金山视频官方抖音号策划制作了“这是所有国人都不该忘记的一刻”,凸显出特别时间节点的精心策划。
9月18日上午,侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆举行了升旗仪式,随后敲响和平大钟。勿忘国耻,警钟长鸣。“九·一八”是所有人都不能忘记的日子,也是大众都会关注的时刻。这条新闻在策划阶段,我们就决定派出两路记者,分别进行视频和抖音两个版本的拍摄。当天早上7点,大家就赶到侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆,寻找能将国旗、馆内地标同框的最佳拍摄角度。
升旗仪式上,36名观众代表撞响和平大钟,观众、武警齐唱国歌……各个方位、角度的画面都拍摄到位。编辑将“这是所有国人都不该忘记的一刻”作为视频的文案,更能表达出情感,也能交代清楚整个事件。同时,在排版形式上我们也做了优化,视频只占用一半的页面,下方搭配文字,这也是视频在较短时间内充分提供信息的一种方式。
这一特定节点和特定地点发生的活动,在抖音上被记录下来,引发了广大用户的爱国主义情感共鸣。截至发稿,这条抖音短视频收获9.1万点赞。
善用背景音乐 加强传播效果
- “奶奶慢慢走,我们等你”
- 在一个没有红绿灯的路口
- 车主选择停下
- 静静等待老人过马路
- “风雨中的温暖”
- 风雨中,有些路口红绿灯坏掉了
- 为了疏解交通拥堵
- 民警在大雨中指挥
- 为一辆又一辆车找到了回家的出路
- “你保卫我们,我守候你!”
- 风雨中,兵哥哥毅然不动坚守自己的岗位
- 阿姨撑着雨伞为兵哥哥挡风遮雨
- 虽然狂风暴雨
- 但是我们内心很暖!
- “同桌的你”
- 明天你是否会想起
- 昨天你写的日记
- 明天你是否还惦记
- 曾经爱哭的你!
抖音作为一款帮助大众表达自我,记录美好生活的短视频分享平台,音乐是贯穿其中的重要元素,所以背景音乐的选择尤其重要。抖音本身也提供了大量丰富的背景音乐资源供创作者选用。
抖音的背景音乐通常选取歌曲的副歌部分,风格各异,有悲情的、有俏皮的、有卖萌的。“奶奶慢慢走,我们等你”和“风雨中的温暖”两条视频都选取了温情感人的旋律;“明天你是否会想起,昨天你写的日记;明天你是否还惦记,曾经爱哭的你!”,“同桌的你”视频画面与这首耳熟能详、唤起大家少时回忆的歌曲完美融合;“你保卫我们,我守候你!”则选取了《强军战歌》,十分贴合主题。这些视频中,背景音乐与画面的精妙搭配产生了化学反应,最终取得了几万乃至几十万的点赞效果,代表了粉丝们的认可。
紫金山视频“暖新闻”的内容定位与抖音“记录美好生活”的平台特质相吻合,积极、正能量、温暖人心的视频在这个平台上汇聚、传播,被大众接受,认可。按照平台生态来制作符合传播规律的视频产品,才能在短视频时代走得更远。
作者:王丽琴,紫金山视频官方抖音号运营