12月17日晚,在今日头条年度庆典上,张信瑶和吴佳瑜& amp# 039;2017今日头条年度庆典年度抖音(抖音)达人& amp# 039;收到了。
盛典之后,张欣尧曾激动的表示:感谢抖音带给我的这一切,感谢粉丝们的不离不弃。吴佳煜同样发出真诚的感谢:感谢今日头条,感谢抖音给我们这么好的展现自我的平台,让所有普通人都能不普通。
这是互联网流量时代缔造的、真正意义上的素人明星——从吴君如、黄晓明这两位颁奖嘉宾身上其实就可以看出,不管是张欣尧还是吴佳煜,其实已经从纯粹的短视频圈,蔓延到广义上的娱乐圈。
这个奖项是情理之中,也是众望所归。
早在一个月之前,今榜就曾经发布过一篇名为《我们研究了6个抖音超级红人,他们的玩法赚了2000万粉》的文章,开篇第一位就是吴佳煜。文中着重介绍了吴佳煜自导自演的天赋、以及对场景转换的驾轻就熟。
可是群众的眼睛是雪亮的,一眼就看到这个榜单中缺了张欣尧。
对于张欣尧,我们确实不知道应该用什么定义他。事实上哪怕到了现在,张欣尧究竟为什么在抖音上这么火,仍然是个谜。
他不是颜值最高的那几个,也不是跳舞唱歌最好的那几个,也不是最具备亲和力的那几个。如果非要找一个理由,他应该是将这些都融入到一起的人。打造出一个均衡完美“暖男”人设的他,才是粉丝爆炸式增长的根本原因。
在此之前,张欣尧仅仅是是一名“普普通通”的大学生,不过根据同校直系学妹爆料,“张欣尧在学校的时候就基本属于男神级别,有很多外系女生为了他来看我们系晚会,基本上他的舞蹈绝对是晚会的小高潮。他毕业以后我们系晚会可看性大大降低。”
比起张欣尧,吴佳煜其实早就拥有了一定名气。曾在一家牙医诊所工作的她,给病人看病的方式非常特别:用节奏感强烈的音乐,引导着患者放松情绪,舒缓面部肌肉。后来,一位患者觉得她的治疗方法很好玩,就录下来传到了网上,结果引起了很大反响。
如果仅仅是这样,张欣尧和吴佳煜其实和过江之鲫般的网红没有区别。但事实证明,张欣尧与吴佳煜非但没有昙花一现,反而借着“抖音”这款产品的日趋稳定,成为真正意义上的“网络红人”甚至是“网络名人”。
平台与作者的1+1>2
我们来看一组头条给出的数据:目前,张欣尧已经拥有737万粉丝,收获4844万次点赞。而吴佳煜的粉丝数亦已过500万,点赞数超过1710万。这种流量时代的神话,和平台不无关系。
因为抖音曾自称“00后”的APP,也让很多用户自嘲是“叔叔粉”和“阿姨粉”。视频作者的年轻化和相当一部分受众的成熟化,使得抖音从初始到现在,其粉丝质量、用户粘性、扩散度都明显高于其他平台。
换句话说,抖音已经跳出以往短视频产品“颜值社交”的范围,更多转向了“生活”、“创意”、“青春”以及“活力”。受众对于多维度题材的接受度,也使得抖音迅速占领了“年轻人”这一群体,并急剧向外扩散。也正是平台的巨大流量,使得短视频作者能够很快完成粉丝积累,平台亦能吸收到新的用户。
这是相辅相成的。
现在玩抖音还来得及吗?
能,这并非空口白牙。事实上,张佳尧和吴佳煜能够成为抖音的“一哥一姐”,是具备偶然性的。
创意爆炸
张欣尧真正火起来,是那段“要不要做我女朋友”的短视频。事实上,“要不要做我女朋友”仍然是抖音上目前播放量最多的短视频之一,甚至一度还引发过无数女性短视频作者和用户的互动应和。
很难说,究竟是张欣尧成就了这个题材的视频,还是这种视频题材成就了张欣尧。但毋庸置疑的是,这段视频以后,张欣尧的粉丝数就呈爆炸式增长,一度完成了“一月增长近200万粉”的神话。
随后,张欣尧除了完成“抖音日常”以外,也进行过多次的创意尝试。虽然效果并未超出“要不要做我女朋友”,但每一次尝试都能圈来一大波粉丝——有来自站内,但更多的是来自站外。
#男朋友视角是张欣尧目前最火的系列之一,每一期都会取得非常高的点赞数和评论数。粉丝这么评价张欣尧:笑的这么苏,又这么会撩,不粉他粉谁呢?也正是因为这个系列,贴吧和知乎都衍生出了“张欣尧太太团”等群体。
#我只想和你系列是目前张欣尧评论数最多的,点开评论区就能发现女粉丝们清一水的互动应和。这个系列也完美的展现出张欣尧“苏”和“撩”的特征,难怪会被粉丝青睐。
值得注意的是,就在今日头条年度盛典之前,张欣尧还特意录制了一期“头条年度争霸赛”,取得了54.4万点击量的不俗成绩。
不吹不黑,也因为这些,他的粉丝才喊出了“张欣尧承包抖音”这句话。
稳中求胜
相比张欣尧,吴佳煜从牙医到抖音达人也是有迹可循的:足够高的颜值、多才多艺、亲和的性格,简直就是“网红”的范本。
事实上,吴佳煜的粉丝数本来是高于张欣尧的,如果没有那次张欣尧的“妖刀”。
但必须要提的是,吴佳煜的抖音之路,同样是因为一次热点事件——吴克群的点赞并转发。虽然借势的味道很浓,但随后,吴佳煜的风格一直都是以稳为主,以舞蹈、跑酷、表演等内容丰富、形式多样的玩法获取粉丝青睐。
#今晚维密我开场是吴佳煜借着热点来制作创意视频的典型案例,视频中也可以发现,吴佳煜放弃了以往的分镜头拍摄方法,改为一镜到底的表现形式,但节目效果出乎意料的好,从高达25万的点赞上也可以证明这一点。
#放马过来,说你呢!则是吴佳煜一贯以来坚持的风格——才艺、搞怪、表演等多种因素融合在一起,起到了不俗的视觉效果,当然还有不得不提的颜值。
既不十分出挑,也不落窠臼,内容质量一直平缓增长,累积到一定程度时产生量变。这也是时下最为普及的一条“网红之路”,但对于视频作者的耐心和毅力是一种很大的考验。而优势也同样明显:粉丝忠诚度高,对于作者后期转型的适应度也高,容易让视频作者如“papi酱”一样,打造出极强的IP属性。
值得一提的是,在抖音上走红的视频作者们,无一不具备自己独特的标签。这种标签更像是一个寻找同类的过程——不管你的创意有多无厘头、甚至多诡异,在平台庞大的流量支持下,都会聚拢相当体量的粉丝。当短视频的风口进入到下半场,还想要达到张欣尧或吴佳煜的体量的话,你需要做的,就是拿起手机动起来。