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新民晚报(记者金志强)1月26日宣布，抖音(抖音)和中央电视台春晚共同成为2021年春晚独家红包互动伙伴。
这是继2019年春晚后，抖音第二次与央视春晚达成合作。在除夕当晚，抖音将在春晚直播期间分出12亿元。用户在观看央视春晚时，依据主持人的口令打开抖音操作即可获得红包。北京字节跳动CEO张楠表示，抖音一直希望帮助更多普通人更好地连接和表达。过去一年，越来越多人开始习惯用短视频交流。现在，每天有一半用户会在抖音看到朋友的内容，跟他们互动。抖音希望和春晚一起，陪大家过好这个特殊的春节。
张楠还表示，短视频拜年正在成为新年俗。作为国内领先的视频平台，春节期间抖音还将推出“新春贺岁照”“牛年大吉”“万物拜年”“新春萌漫”“好运剪纸”等50多款具有节日特色的视频拍摄玩法，帮助大家在新春佳节增添乐趣。用户无论身处哪里，都可以拍摄抖音向亲朋好友传递新春祝福。抖音还将围绕“云上相聚，在线团圆”主题发起活动，用户无论是否返乡，都可以和家人在春晚“团聚”。
除春晚红包外，为增添节日氛围，抖音在春节期间还设置了“集灯笼”、带爸妈拍全家福等活动。用户参与就有机会获得价值8888元的幸运锦鲤红包。今年，抖音、今日头条、西瓜视频将全程直播央视春晚。
据悉，这是抖音第二次与春晚联手合作。2019年，抖音曾以独家社交媒体传播平台的身份亮相春晚，联合发起“幸福又一年”新媒体行动，向全国人民传递新春祝福，相关视频播放总量达247亿次。
