“快手”走的是以猎奇、有趣、恶作剧吸引眼球的平民生活化路线，“抖音(抖音)”走的是引发听觉、视觉和情感的时尚个性化路线。
但在规模化和留存度上，“抖音们”存在明显的局限。刺猬公社 | 加菲
踩着《爱情恰恰》的节奏，53岁的老王和21岁的儿子在镜头面前默契地完成了这支15秒的音乐短视频。动感的音乐与老王略显生涩的舞技形成了鲜明对比，但老王迷离的眼神、萌态的舞蹈动作却让这支自带“反差萌”效果的作品意外受欢迎。
这条已经获赞15万、有3700多条评论并被推上抖音首页精选的短视频，来自一位叫做“老王欧巴”（以下称“小王”）的抖音用户。他刚刚加入抖音一个多月，已经发布了51条抖音作品，目前收获了32.6万粉丝和97.8万个赞。
1996年出生的小王来自青岛。他告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），入驻抖音第一个月，他的粉丝就涨到24万，这让他非常意外。对比三年前他玩快手那会儿，粉丝最多的时候也只有19万。虽然不知道其中“水粉”多少，但小王的个人微信确实已经被汹涌而来的抖音粉丝们加满了。
一时间，这类通常只有15秒、类似于对口型的音乐类短视频真的火了。这也是短视频风暴自2016年流行以来，出现的第一个风口级别的分支。
从Mu（以及中文版Muse）到抖音，再到晃咖、奶糖，音乐类短视频社交软件扎堆出现，吸引了一大波年轻拥趸。甚至，Mu在欧美市场的火爆，颇有与Snapchat、Instagram比肩之势。
这玩意到底有何魅力？很多人看不懂。它会成为一个新的线上流量聚宝盆，还只是潮来潮去一时新奇？
快手和抖音，两种路线
小王初次接触抖音，却是因为快手。
彼时，快手上有个“搓澡舞”的任务，大多数网红都在拍这支“搓澡舞”。在用户分享的视频里他发现一条右下角标有“抖音”水印的视频拍摄得十分炫酷，“觉得特好玩儿，也想下一个试试。”就这样，小王带着他老爸，开始玩抖音。
在快手，小王创作的短视频也大都以父子之间的有趣小段子为主，通常这些段子都是他自己想出来并和老爸一起表演。
在小王的抖音作品中，50%的短视频是和老爸一起完成，大多都是父子俩一起尬舞。
刚满20岁的小王思维活络，总是有不少点子，加上父亲还有点交谊舞的基础，所以小王一旦在脑海中形成拍摄的思路，回到家就立刻和父亲沟通、排练。“通常我们先会排练一阵子，大概拍摄要用半小时左右。我的粉丝都爱看我俩尬舞，大部分都是我爸圈来的粉。”
很快，小王感受到这两个短视频种类的不同。
“快手就像给你一张白纸，想怎么拍就怎么拍，操作也比较简单。而在内容上，大家在快手上主要是看段子。”小王说。
抖音就很不一样。“我感觉抖音会给你提供一种思路，每条视频都要加背景音乐，给你各种特效帮助你构思视频。”抖音似乎给用户指出了更为清晰的拍摄路径，小王琢磨着，想要用抖音把视频拍得炫酷，还需要一些拍摄技巧，再加上精彩的表演。
小王的感受与实际情况没有太大偏差。以快手为代表的综合类短视频平台主要以三四线城市用户为主，老少皆宜，因此在快手上既可以看到用户日常生活的记录、也可以看到在各种生活场景中的趣味段子，还可以看线上用户的实时直播。
以“抖音”为代表的音乐类短视频则聚焦在年轻人群体，尤其是95后和00后。他们追求酷炫、个性和创意，爱好运动、音乐和舞蹈。这类短视频可以让用户任意选择歌曲，大多以电音和舞曲为主，节奏感较强。用户可以配上鬼畜的肢体动作和表情，或动感的舞蹈，或构思精彩的创意情景。
音乐类短视频更强调背景音效与表演画面相配合的节奏感，在拍摄技巧上也比综合类短视频更胜一筹。
这类音乐短视频可以通过调整拍摄的速度达到专业摄影中升格、降格效果，也可以通过视频编辑和特效实现蒙太奇效果。这些操作简单，又能让效果升级的技巧叠加起来，就会让视频看上去非常炫酷。
换言之，“快手们”走的是以猎奇、趣味、搞怪为吸睛点的平民生活化路线，而“抖音们”走的是以听觉、视觉、情绪为触发原的新潮个性化路线。
上线仅一个月，“老王欧巴”的粉丝就赶超了当年在快手半年积累的粉丝，这也让小王隐隐感到这个新玩意所蕴涵的能量。
入局者众
一个新的风口似乎已在酝酿。
在App Store 的“摄影与摄像”免费类排行榜中，快手位列第二，而抖音在近期已迅速上升到第五，美拍则排第八位。
从这三个短视频app的上线时间来看，快手是2011年3月，美拍2014年7月，而2016年9月才上线的抖音虽然没有占据短视频的先机，却能一举超越美拍、秒拍、小咖秀等短视频app。
目前市面上主打音乐类短视频的app，除了抖音，还有Mu和奶糖。
事实上，Mu比抖音更早推出，关于后者“像素级抄袭”前者的讨论很多。
Mu由一个中国团队开发，2014年4月便已上线，主攻海外市场，且收获了不俗的口碑。
2015年7月6日，Mu登上美国App Store “所有类别”应用和“摄影与录像”应用两个榜单之首，同年8月获得1660万美元融资。到2016年5月，Mu在新一轮融资中，估值已达5亿美元。
但就是这样一个在海外市场大获成功的产品，在2017年开始转攻国内市场的时候，却已错失良机。Mu 在国内的版本更名为Muse，中文名叫“妈妈咪呀”。
在界面和功能上，抖音和Mu高度相似。唯一略有差别的是，Mu通过和音乐人及音乐平台的合作，获得大量版权。相对国内市场上的音乐类短视频产品，它的备选音乐更齐全。
后来者还在不断入场。今年6月6日，奶糖app也宣布上线。它同样是一档瞄准一二线城市年轻人，以打造“潮人音乐短视频社区”为主的音乐类短视频app。从目前奶糖的市场表现来看，无论是产品的定位还是形态，都和抖音、Muse非常相似。
抖音、奶糖、muse 产品首页界面对比
音乐类短视频为何能火？
首先是操作门槛低。
刺猬君也忍不住上手体验了一番。以抖音为例，打开首页只要点击屏幕下方正中间的加号，用户就可以被引导开始短视频的制作流程。
首先需要选择音乐，然后进入拍摄页面，左右滑动可以调整滤镜，抖音为用户提供了15种滤镜效果。拍摄之前还可以根据音乐节奏，选择拍摄的速度。左下角还有趣味的道具可添加在画面中。
等长按中间的拍摄按钮完成拍摄以后，还可以对音乐声音、视频长度和效果进行再次编辑。等拍摄和后期编辑结束后，便可发布。
其次，音乐类短视频整体表现力、渲染力更强，也具有更强的听觉和视觉冲击力。
抖音为用户提供“Fun”、“流行”、“电音”、“欧美”等14种不同音乐风格，奶糖则提供了“流行”、“原创”等10种音乐风格，Muse更是细分成了“尬舞”、“电音”、“二次元”等31种不同主题的音乐类型。
抖音中的特效有“灵魂出窍”、“抖动”等五种效果，奶糖也有“动感模糊”、“虚拟镜像”、“终极变色”等五种效果，Muse则有“相对论”、“时间循环”等六种特效。
对用户来说，音乐类短视频带来了一种创新性的玩法，包括给视频加音乐、特效、滤镜等。对易于接受新事物的年轻人来说，“好玩”这个前提决定了他们会不会去青睐一个产品。
第三，通常只有15秒的音乐类短视频，相比于常规短视频，更短，更易于碎片化消费和社会化传播。
从目前市面上这三个主要的音乐类短视频应用的分享功能来看，抖音和奶糖都支持QQ好友、QQ空间、微信好友、朋友圈及微博这五类平台的分享，而Muse的分享渠道则在国内的社交平台基础之上，涵盖了全球化的社交媒体，如Instgram、Facebook、Twitter等，同时也支持邮箱转发。
第四，音乐类短视频更加垂直，便于产品的精准化设计和推广。
易观分析师马世聪对刺猬公社分析称，音乐类短视频能在短视频领域异军突起，一个重要原因是因为在用户定位上更加精准，用户画像相对统一，也可以充分地挖掘这部分人群的需求点并去迎合。
两个局限：规模化和留存度
优势明显，局限也很突出。比如，垂直化产品的痛点通常是难以规模化。或许，抖音再火，可能也很难成为下一个快手。
马世聪认为，目前短视频市场还不算饱和，用户也偏年轻态。对比秒拍、快手等更大规模的用户覆盖，音乐类短视频app的用户量目前还不大，而且它的用户特征和互联网整体的用户特征存在偏差。
易观千帆对抖音app的监测数据显示，24岁以下用户占比68.97%，30岁以下的用户占比达73.69%。也就是说，大部分抖音的用户都是1993以后出生的年轻人群，但整个互联网用户的人群画像却远非如此。
数据来源：易观千帆
“这意味着在互联网平台，还有很大一部分的需求没有被发掘到。或者有一部分是中年人，我们可以通过什么样的方式去迎合或者激发他们在短视频方面的需求？”马世聪认为未来的短视频领域发展可能要向更广泛的用户人群扩展。
另一个局限是用户粘性和留存。换句大白话，等这股新鲜劲过去了，还有人会玩吗？
在移动互联网时代，用户意味着流量，而流量意味着变现的可能。无论是奶糖、Muse还是抖音，各有优势且都想占有更多的用户。对音乐类短视频这一新鲜事物而言，如何针对不断变化的用户需求进行产品功能形态的更新迭代，以增加用户粘性、提高用户活跃度，成为了音乐类短视频持续“保鲜”的关键。
“年轻人比较容易转移兴趣点，短期内看可能它的下载量很高。新鲜感刺激了年轻用户尝鲜的心态，但后续如何维持这种用户粘性，关键还要靠运营。”马世聪对刺猬公社说，一方面要看产品在迭代中能否创造出吸引用户的创新点和新技术，以新的功能和玩法刺激用户的尝试欲，另一方面则要看平台的运营能力。
比如平台对用户的运营，通过算法推荐优质内容给用户，以实现二次传播。
向用户发起主题活动并进行引导，也是一种调动用户参与积极性的一种方法。奶糖的任务大多以热点为主，比如将“毕业季”、“权志龙新歌”作为话题。Muse既有“王者荣耀”这样的热点话题，又有针对产品功能而提出的任务，比如要求以“倒拍”功能为主的任务“倒转时光挑战”。
抖音的任务则颇有点“抖音小助手带你玩”的意思。它发布的任务或提供一种创意玩法，如“逆天化妆术”，或从拍摄技术层面引导用户参与，如“第一视角”中发布的任务就以引导用户使用主观镜头拍摄抖音，来提高用户的拍摄技术。
抖音官方帐号还会从参加主题活动的视频作品中，抽取获奖用户并送出礼品，以激发用户的参与度和活跃度。
除了这种完全靠优质的用户UGC内容来达到平台运营效果之外，像小咖秀和秒拍这样，通过明星艺人这类头部用户的体验和传播，来吸引普通用户的关注和参与，也能达到较好的口碑传播效果。
奶糖在发布当天就有俞灏明到场助阵，且担任奶糖的“音乐星推顾问”，还借势发布了名为“PK俞灏明的New face”的主题活动；钟丽缇夫妇则在抖音平台上和网友互动，张双利、杨迪等明星也是抖音的活跃用户；Muse平台更引来张靓颖和用户一起“做任务”。
短视频的未来？
自2016年上半年以来，短视频经历了一波急剧上扬的热潮，令短视频创业者前赴后继。尤其是阿里、腾讯、百度、今日头条等巨头入局，热钱集聚。
玩家们很快发现，虽然短视频确实能吸引更多眼球，抢占更多用户时间，但粗制滥造远多过精品内容，有限的用户注意力很快又迷失在浩瀚的短视频洪流中。
如何俘获更多有效用户，这一难题再一次摆在了内容创业者面前。
从综合类短视频到音乐类短视频，未来的短视频会不会朝着更加细分、垂直的领域发展？除了音乐类短视频，未来我们是否将能看到健身类、时尚类、健康类等更加垂直的短视频平台的崛起？
马世聪向刺猬公社分析称，短视频是内容的一种形态或者说表达工具。从现在的内容上看，已经在朝着垂直化的方向走，但不一定都会形成各自的平台。
“比如健身类短视频，不一定会出现一款专门的app，但有可能嫁接在已经成熟的健身类app中，成为其中的一个功能。”马世聪认为，把它放置在各种需求场景下，只要用户有表达和社交欲望，都可以借助短视频来完成。
网易云音乐于今年3月初上线的4.0版本中新添加的“短视频”功能，就是一种基于原有音乐平台资源，而与短视频功能做跨界融合的尝试。
短视频生意本质上是一种流量经济。人在，流量在。无论是音乐类还是综合类短视频，都要往社交内容上走。社交的本质就是连接，连接用户与用户，连接用户与产品。所以研究短视频的内容形态走向，本质上，就是研究“人”。
