“云购物”、“云车”、“云商业化”等“云生活”成为2020年的关键词，各行业也将今年的营销重点转移到了网上。
在全品牌直播的当下，如何抢占用户心智、有效释放品牌势能，成为了各行业的关注焦点。4月29日，新希望乳业董事长席刚亮相抖音直播间，借助抖音直播开启了一场别开生面的直播首秀活动，新希望乳业也因此一举成为了行业标杆。直播期间人气爆棚，董事长席刚带网友“亲身”参观新希望乳业的生产工厂，凭借干货满满的专业知识强势吸引网友围观，现场和达人连麦创意互动、“承包一年牛奶”等豪横惊喜助推新希望乳业破圈。数据显示，此次直播在2小时内吸引了近10万人围观，粉丝触达460万，成功打造了行业内企业高管直播带货的现象级事件。
“鲜奶教父”抖音出道，花式推介产品获封“梗王”
为了抢占网友视线，各品牌在直播时“各出奇招”，高管亮相直播间也成为了行业常态。和主播比起来，高管对产品更为了解，网友也更容易将高管与品牌形象联系起来，能更有效提升品牌美誉度，增强网友对产品的信心。
席刚作为新希望乳业的董事长，在抖音直播间以“鲜奶教父”的身份亮相。不同寻常的名号迅速吸引了网友的好奇心，直播开始前纷纷猜测起了这位董事长的身份，短时间内便点燃了网友的互动热情。席刚现身后，妙语连珠，对网络上的新鲜“热梗”更是信手拈来，牢牢抓住了网友的注意力，拉近了品牌和网友之间的距离。
直播过程中，席刚还与@云小朵、@米娅、@小关老师3位抖音头部达人连麦互动。在互动环节中，席刚也同样“不走寻常路”，不仅对90后、Z世代的语言体系了如指掌，与才艺美少女@云小朵在线畅聊当代女生的快乐源泉——奶茶奶咖，还与甜美不霸道女总裁@米娅探讨国货，科普选择牛奶的关键指标，与美食达人@小关老师混搭牛奶CP，为网友种草牛排+牛奶的创意吃法，一系列兼具笑点和干货的对话，持续助燃直播间的热烈气氛。
凭借对新鲜牛奶的独到见解和独特的个人魅力，网友们纷纷在评论区为席刚送上“被董事长耽误了的产品经理”、“宝藏老总”等花式赞美。
此外，席刚宠粉实力一流，首次直播就为网友准备了“承包一年牛奶”等豪横福利，瞬间引爆了直播间热度，吸引网友对直播间折扣和福利的期待。通过这一系列操作，作为“鲜奶教父”兼梗王的席刚，正式在抖音直播间“出道”。
直播+短视频黄金组合，助力品牌打造线上营销闭环
直播在今年已成为品牌营销的“规定动作”，但需要注意的是，直播的背后仍离不开前期有节奏、有亮点、有话题的营销策划和路径铺垫。凭借前期的针对性布局，直播才能更顺利、有效地逐步引爆，实现品效协同的营销闭环。
新希望乳业就深谙此道。在直播开始前，新希望乳业便在官方账号上发布席刚和抖音达人的短视频直播预告，使直播信息精准覆盖到目标用户群体。同时，抖音直播也为此次直播活动加码各类资源，联动矩阵账号为直播活动拍摄预热短视频，定制信息流为直播间导流，完成攒聚客流的第一步，助力品牌达成品牌曝光和产品推广等多重营销目标。
此次直播，新希望乳业依靠这一套“直播+短视频”的营销组合拳，交出了近10万人围观的亮眼成绩单。一方面让网友在线上互动中深入了解产品；另一方面，新希望乳业官方抖音号成为了长期留存粉丝的线上阵地，为后续品牌福利、优惠、新品等信息宣推做好了铺垫。
在全行业发力线上直播的时代，如何创新直播营销玩法，完成“种草-拔草”的营销闭环，成为了品牌破局的关键。在抖音直播的助力下，新希望乳业成功破圈，加快了品牌数字化转型和布局数字化营销的步伐。未来，抖音也将继续整合平台资源，充分利用平台优势，助力更多品牌打通线上营销链路，实现商业价值的突破。
