一年一度的春节红包大战来了。没有演技，涉及国内主要网络巨头的参与，此次战争局势非常激烈。据统计，每个平台共发放125亿韩元以上的红包。
拼多多、百度、快手和抖音，今年发红包皆20亿+
临近春节，一年一度的互联网红包大战愈演愈烈。
拼多多28亿、百度22亿、快手21亿、抖音20亿、今日头条10亿、京东10亿、支付宝5亿、微视5亿、小红书3亿、微博1亿……在撒钱金额上，互联网巨头们越玩越大，拼多多、百度、快手和抖音，公布的投入金额皆超过20亿元。
据统计，上述10余家平台合计发放的红包将超过125亿元。
在玩法上，收集分钱、摇红包最为普遍，同时，各平台根据自身属性亦有差异。
目前投入额最大的拼多多，主要通过自动匹配同时段内用手机摇红包的小伙伴，然后派发金额不等的金币或现金红包，这与其平日拼团、砍价的营销方式颇为贯通。
BATJ是红包大战的熟客，今年都推出了不少保留节目：百度的玩法包括集卡分现金、团圆红包组队、1元钱购年货等；支付宝仍以集五福为主、菜鸟则推出了抢现金活动；腾讯微视上线了牛币、和平票/王者票、现金红包等玩法；京东玩法有集卡、集爆竹炸年兽等。
两大短视频巨头抖音、快手，发力方向不同。拿下春晚合作的抖音，除了春晚红包，还在春节期间设置“集灯笼”、带爸妈拍全家福等活动；短视频第一股快手早在1月29日就上线了“温暖好运年”预热场玩法、玩游戏可分现金红包，此外，还将在除夕定时发放好运红包。
红包大战这七年，见证国内互联网竞争格局
红包大战最早起于2014年。这一年春节，微信上线了新年红包功能，并借机撬动绑卡，而2014年春节的微信红包也被马云称为“珍珠港突袭”，成为红包大战的导火索。
随后几年春节，包括支付宝、微博、拼多多、百度、快手、抖音等各细分领域的互联网平台相继加入战团。可以说，春节红包大战，见证了国内互联网竞争格局的变化，包括移动支付、短视频、直播电商等崛起。同时，也形成了“不得不发”的局面——当春节发红包成为互联网企业培养出来的一种新民俗时，自己不做，友商做，会在用户口碑上出现裂痕。
对广大用户来说，虽然这几年红包分到的金额没怎么变多，但这也成了一个小小的仪式感。
不过，或许是发红包的模式逐渐常态，在今年，反而是没下本的乐视赚足眼球。
2月6日晚，在乐视视频最近一次更新中，APP图标加上了“千122亿”的字样，不久就登上热搜。据乐视方面回应：“债务已经披露过，就觉得自嘲一下也不是坏事。本次更新优化了乐视视频APP的使用体验，新年将到，乐视视频也会上线更多内容供大家观看。”
乐视不是来发红包的，却说出了大战本质：抓住我国最重要传统节庆、最大限度吸引和留存客户。而卖力“撒”钱的巨头们，初衷无外乎是为了提高产品GMV或拓展新业务等。
中信建投证券一位分析师称，互联网平台希望通过包括春节红包在内的各类产品活动参与，引导用户习惯、形成用户体系，最终打造出一个完整的使用场景。因此，尽管红包大战的参与方和具体玩法逐年在变，但并不会停歇，而且还将继续下去。
华商报记者 李程
