2015年春节，腾讯以5303万韩元的天价赢得央视两年春湾垄断合作权，当年春湾全民狂欢的& amp# 039；摇晃& amp# 039；开展红包活动，一下子发了5亿韩元的春晚红包。
在2015年春晚开始之前，微信钱包在国内第三方支付市场占有率仅19.5%，依靠春晚红包，微信打了一场漂亮的翻身仗，市占率大涨，很快就跟上了支付宝的份额。这场春晚红包活动也被马云评价为“偷袭珍珠港”，支付宝不得不买下第二年的春晚红包活动予以反击，并且加码发了8亿元红包。从2016年到2018年，每年的春晚红包活动便成为了微信和支付宝两家轮番坐庄。不过今年，春晚的“洒币”玩家又冒出了两位新面孔——百度和抖音。
1月17日，百度和央视共同宣布，百度将成为央视2019年春节联欢晚会独家网络互动平台，并为全国人民送上红包大礼。预计将送出超过10亿元红包，远超往年春晚发送的红包额度。无独有偶，一天之后抖音也官宣成为2019年春晚独家社交媒体传播平台。
春节还没开始，关于春晚的这场互联网巨头营销战争就已经打响了。那么，百度和抖音到底为什么要花大价钱进行这场春晚营销呢？这场围绕春晚打响的互联网大战，最终谁会胜出？请听科技君一一为您道来。
春晚流量是双十一的15倍
为什么BAT三大互联网巨头，还有抖音这样的全民App，都要争夺春晚这个香饽饽呢？也许看了下面这组数据你就明白了。
对于每一个中国人来说，春节都是阖家团圆时候，是一年里最重要的日子。而春晚作为一个陪伴了中国人几十年的团圆盛宴，也是每年春节必不可少的一场精神团圆饭。数据显示，2001年至2017年期间，央视春晚的收视率保持着平均30%的高收视率，这意味着至少有7亿中国人，都通过电视或者网络观看了这场晚会。
2018年，春晚网络赞助商是阿里巴巴，根据春晚过后的复盘数据显示，这场晚会给淘宝带去的流量，是2017年双十一的15倍！
不管是BAT还是抖音，花钱进行春晚营销，最直白的目的都是想为了为自己的产品做推广。阿里和腾讯手里有支付宝、微信，百度手百、头条系抖音，都是日活动辄数亿的国民级App。登上春晚这个舞台，与民同乐的同时，也为自己的产品寻找了新的增量用户，何乐而不为呢。
新旧玩家的交替
不过，科技君注意到一个有意思的现象是，今年春晚冒出来了两名新玩家——百度和抖音。在过去几年的春晚营销大战中，只有阿里和腾讯两家的身影，而抖音和百度，都是第一次赞助春晚。
然而今年的春晚营销活动，以往的庄家腾讯和支付宝居然没什么动静，让这两名新玩家抢了先。根据科技君观察，截至发稿，都只有支付宝开启了每年春节的传统活动——集五福，腾讯那边不管是微信还是QQ，都没什么动静。
抖音赞助春晚的理由很简单，作为一个新冒头的国民级App，抖音需要春晚这样的舞台来稳固自己的地位，以及寻找新的流量增量。也就相当于，利用春晚这个举国同庆的舞台，为产品买一批高质量的流量了。而且，抖音的短视频属性，也能和春晚节目进行很好的互动。
然而百度赞助春晚红包的理由，让科技君有些看不太懂。微信和支付宝之所以要进行春晚营销，是为了推广线下支付功能，现在国内线下支付市场几乎被这两家垄断，也就没有了再砸钱做春节营销的动力。但是百度的业务与金融、支付并不搭边，这个春节红包，十多亿发下去，也只能给手机百度App带来一点新增流量了。
不过对于百度来说，错过的移动互联网风口，不管花多大代价来追赶都不为过。尤其是最近，百度又一次遭遇了舆论风波，似乎百度距离李彦宏口中“那个受用户喜爱的百度”还相去甚远。
自古套路留不住，唯有红包动人心。不管百度受不受用户喜爱，科技君相信，红包大家应该还是爱的。
