今天(11月6日)，第四届中国国际进口博览会(以下简称立博会)举行的第二天，上海国家展览中心人流熙熙攘攘。
其中，美妆及日化用品专区更是吸引了无数业内人士驻足。这一次，在这个国家级年度盛会上，美妆国际巨头实现了有史以来最大规模的亮相：不仅囊括了欧莱雅、宝洁、联合利华3家世界500强企业，雅诗兰黛、资生堂、花王、爱茉莉太平洋、拜尔斯道夫、科蒂、高丝、汉高、Aderans等9家行业龙头企业也首次聚集。
30余个新品牌首秀、10余项黑科技首发、展台面积扩大至近1000米……一连串的数据背后，是美妆国际巨头纷纷秀出的看家本领，也折射出，它们对中国市场的重视更胜以往。
秀科技
作为连续四届最大的日化行业展商以及“双料主席”单位，本次进博会欧莱雅以明亮简洁的设计与360镂空细节的巧思，在现场带来了一场“科技力”满满的诚意分享。
以粉白为主色调，欧莱雅将展区分为“个性之美”、“创新之美”、“明天之美”和“中日韩美妆黄金三角洲”四大板块，并辅以飘逸的“纽带”作为连结，形成多个开放式入口。
四大板块之中，旗下品牌同台“竞技”，各显神通。其中，不仅有兰蔻、巴黎欧莱雅、碧欧泉、羽西、URBAN DECAY等老面孔，带来强势单品；也有高定时装与香氛品牌mugler、天然有机品牌thayers、专为问题肌打造的彩妆护肤品牌it cosmetics、巴黎奢华护肤品牌carita和日本高端护肤品牌及角质护肤专家takami这五大品牌首度亮相，携爆品而来。
其中，展区人气最旺的，莫过于在亚洲首秀的“YSL ROUGE SUR MESURE”圣罗兰智能调色仪。作为去年进博会爆款技术PERSO商业化落地的美妆产品，这款“口红打印机”可为消费者“打印”出个性化的唇色选择。作为在天猫、进博会0时差同步亮相的产品，“口红打印机”一经上线就抢购一空，可见其火爆程度。
现场，欧莱雅也掀起了来进博会“洗头”的风潮。集团与环保创新公司Gjosa联合开发的可持续创新头发洗护设备L’Oreal Water Saver，可将洗发耗水量降低80%。该产品首度在亚洲亮相，就引来不少观众围观、体验，成为进博会一道独特的风景。
秀颜值
凭借“水晶宫”形象在前两届吸睛无数的雅诗兰黛集团，再度以高颜值和强阵容亮相进博会，成为参观者争相打卡的“网红馆”。
流光溢彩的展馆以“行流”为设计理念，以“钛金”材质搭建，通过不同角度、不同空间的透视，以多变的色彩，在视觉上交融形成动态叠影，与色彩及品类丰富的美妆陈列交互生辉。
今日正式开放的“钛金馆”，一开馆就引来无数人观展互动，还在馆外排起了等待进馆的长龙。馆内展出了14个雅诗兰黛集团旗下在华销售的品牌，包括雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、TOM FORD等，以及蒂佳婷、TOO FACED 等4个尚未进入中国市场的护发、护肤、彩妆品牌。
现场，雅诗兰黛集团研发中心的两位专家也来到展馆，以详实资料和深入讲解，揭开了美妆黑科技的神秘面纱。此外，展区还有配备多款肌肤“神器”，帮助参观者更好的了解自身的肌肤状态，通过“零距离接触”，为观展者提供更贴心、更定制化的品牌享受。
通过长期实践，雅诗兰黛集团也将可持续发展理念带给广大中国消费者。目前，雅诗兰黛集团59%的产品包装实现了可回收、可再充填或可循环使用，并定下了在2025年，将比例提高到75%-100%的目标。
秀实力
作为进博会上的老玩家，联合利华每次登场都带来不同的惊喜，这一次，联合利华展区总面积超700平米，为历年最大，并打造出个护家清展台和高端美妆个护双展台。
据联合利华介绍，这次共有25个品牌、400余款产品亮相，其中包括4个首秀品牌，以及10款首发产品。
首秀品牌包括法国领先口腔亮白品牌Signal、全球首个可以修复牙釉质的高端牙膏品牌REGENERATE、多芬子品牌Dove Kids以及专注于全能儿童营养的品牌SmartyPants。
值得一提的是，此次联合利华还亮相了两大黑科技：由联合利华中国研发团队研发的拥有独家国际专利技术NR-5TM，应用于REGENERATE品牌中，可用于修复牙釉质；SHARK智能齿色识别技术，则服务于Signal品牌，可检测消费者牙齿状态，并提供专业的口腔齿色护理建议。
10款首发产品矩阵，则包括使用先进变色科技的卫宝儿童变色抑菌泡泡洗手液、AHC爱和纯青春视黄醛系列产品、凡士林中国首款防晒霜等，奥妙“空气”洗衣凝珠也首次在进博会展示。
此外，联合利华还设置了互动打卡区，现场观众只要参与打卡就可以领取精美礼品一份，吸引了一大波观众排队互动领取福利。
秀“资”色
今年进博会，适逢资生堂进入中国40周年。其通过流光溢彩的“资彩馆”，庆祝与中国消费者共同走过“多姿多彩”的40年。
产品上，资生堂携美肤科技“日抛肌”、全新口服美容品牌流之律、纯净护肤品牌醉象等重磅品牌，以及其他13大人气品牌、10多款首发新品亮相。
据介绍，“日抛肌”技术开发耗时10余年，全球试验约4000次。现场，资生堂为“日抛肌”特别设立数字交互展区，观众可通过在大屏幕上的触控操作，见证“眼袋消失术”的全过程。
在进博会上实现全球首秀的新品牌流之律，采用资生堂历时20年研发的“管壁营养体技术”（Nutri-Vessel Network Technology），修复并强韧肌底毛细血管网，加强营养输送，使之充分到达每一寸肌肤，由内而外绽放原生美肌。
醉象品牌也在这里实现了在中国市场的线下首秀，向大众推广了纯净护肤理念。据悉，醉象全线产品均采用pH平衡配方，以简单高效的配方帮助皮肤恢复健康状态。目前，醉象已通过跨境电商在中国销售，尤其受到年轻消费者的喜爱。
资生堂中国CEO藤原宪太郎在开馆仪式上表示：“作为一家已立足中国40周年的国际美妆集团，我们持续看好中国市场的发展前景。我们将双管齐下，通过加码本土研发、引进全球创新的系列战略举措把握发展机遇。”
秀底气
在LVMH展区的中心区域，是全球最大的高端化妆品零售商丝芙兰展区。这次，丝芙兰虽然只秀了一个品牌——奢华护肤品牌CHA LING茶灵，但依然显得底气十足。
品观APP现场看到，整个展位呈经典的黑白条纹元素设计，简约灵动；再辅以茶灵的品牌象征之一茶树绿植，展台呈现一片盎然生机。
据介绍，CHA LING茶灵包括护肤和香氛两个品类。其中护肤类主要展出了王牌产品茶灵奢萃面霜，含有茶灵独家成分P12 COMPLEX P12多酚复合物；香氛类则重点推出了全新特别款茶灵香氛林妲与宛妲，茶叶与香梨、白花、白麝香等馥郁香气相互交织，让消费者可于呼吸间领略源于云南茶林的养肤力量。
据现场负责人介绍，包括奢萃面霜及香氛系列在内的茶灵全线产品，均已独家入驻丝芙兰全渠道。
秀诚意
今年，汉高携三大业务版块亮相进博会。其中化妆品/美容用品、洗涤剂及家用护理两大版块尤为引人瞩目。
一走进汉高展区，首先映入眼帘的，便是巨型柠檬片形状的洗涤剂及家用护理展区。
展区内陈列着多款家用护理新品：Bref® 妙力多效洁厕魔力球香氛奢宠版全新上市，在强效除菌的基础上，添加了幽谷木兰和月光茉莉两款高级香调，给予消费者更多香味新选择；Perwoll®绮纺则针对不同色彩织物，推出了白色和浅色衣物专用、黑色和深色衣物专用、彩色衣物专用的三色修护洗衣凝乳，并在现场打造了模特橱窗，给消费者更直观的感受。
在化妆品/美容用品版块，汉高旗下“王牌”施华蔻秀出了欧悦缇、发芯臻护、怡嬗、型格印记等系列产品。
“所有问题发质，都可以在施华蔻找到解决方案。”据现场负责人介绍，所有系列产品都专供美发沙龙，其中发芯臻护系列是新推产品，集合了发芯修护技术、臻护成分与定制化护理体验等特点，专为修护因染烫漂受损秀发而研发。
除了产品展示，此次汉高展台还设立了多个互动体验区，带给消费者独家沉浸式体验。不仅有施华蔻顶级造型师空降展台，还有能够预览染发效果的“魔镜”——AI人脸识别美发妆效生成工具，让观展者在互动体验过程中，更清晰地了解产品特性，可谓诚意满满。
秀环保
在刚刚过去的2022财年第一季度（2021年7-9月）中，宝洁净销售额近1300亿元，同比增长5%。此次美博会上，“宝刀未老”的宝洁，再次秀出看家法宝。
宝洁旗下OLAY品牌，今年针对都市女性日趋年轻化抗老需求，推出新品抗老面霜——超红瓶。据了解，该产品灵感源自热玛吉，添加黑科技成分“超能修护肽”，激活射频美容同源信号。现场负责人介绍，“超能修护肽加入4种胜肽，就像打了一个胜肽强化组合拳，组合拳总比单拳效果更强。”同时，该款产品还复配南法贵妇成分白钻松露，抗氧化修护肌肤屏障，预防胶原蛋白流失。
除此之外，宝洁还带来了众多亮眼新品。比如，吉列热感剃须刀携手殿堂级超跑布加迪，推出限量联名特别版，标志性跑车烤漆蓝和logo加身，升级剃须体验；美国顶级有机营养补充剂和保健品品牌新章，也将通过跨境电商的方式，把蕴含天然植物治愈力的产品和营养解决方案带给中国消费者。
宝洁旗下家居护理品类中的首款厨房一站式喷雾品牌——JOY洗悦，也借助本届进博会首发亮相，正式宣告进入中国。
今年，面对日益严峻的气候挑战，宝洁提出了全新的、更高要求的“净零2040”可持续发展目标以及更全面的行动计划。为此，宝洁在展区特别设置了可持续发展区域，全方位展示宝洁在覆盖产品研发、生产、包装与运输、产品使用场景等全产品生命周期中。其中“内外兼修”的植感哲学“野生小绿瓶”，不仅颜值高且兼具环保性，可循环的环保铝瓶设计能减少62% 源自宝洁内部统计数据，使用铝瓶+替换装的每毫升塑料消耗量对比同等容积塑料瓶装的每毫升塑料消耗量减少了约62%的塑料使用。
据介绍，宝洁自主研发的更轻量、更便利、更可靠的创新电商包装——“空气胶囊”也在此次进博会上进行全球首发。
秀家底
为了在本届进博会上拔得头筹，爱茉莉太平洋可谓是亮出了看家本领，携9大品牌参展。
据爱茉莉太平洋展位负责人介绍，雪花秀、兰芝、悦诗风吟、吕、梦妆5大主力品牌，均带来了首发新品，分别是：雪花秀御时紧颜参养乳霜、兰芝青春视黄醇眼霜和新颜柔光/柔雾粉底液、悦诗风吟绿茶籽精粹水分肌底精华露、吕滋养韧发根源防脱护理洗发水，以及梦妆菁致视黄醇系列。
其中，梦妆全新系列主要服务30岁+消费者，内含新一代视黄醇成分，具有抗皱、紧致、细腻、滋润等多种功效；兰芝粉底液产品则主打年轻市场，预计明年正式上市。
据介绍，这些新品，既是爱茉莉太平洋对独家研发的“四大全球领先科研技术”的应用与落地，也是集团对于自身科研力的一次自信表达。
例如，兰芝青春视黄醇眼霜、梦妆菁致视黄醇系列，就结合了爱茉莉太平洋首发的“Reti-matrix视黄醇稳定技术”，极大保障了A醇的稳定性，让产品更加安全、温和。另外，进博会首发的Ami-touch保湿控油技术、3x Sebum Control球体平台技术，以及Uni-Fit粉底着色剂排列技术，也被应用到兰芝底妆等多个不同产品中。
展区内，爱茉莉太平洋还重金打造了“星移影动”“‘疗愈’时刻”两间多媒体室，为中国消费者打造沉浸式美学体验空间。
同时，爱茉莉太平洋也开展了“视黄醇成分”“睡眠美容”两场研发论坛，就当下行业最为关注的消费者护肤洞察、A醇成分研究等话题展开对话。据了解，明日（11月6日）爱茉莉太平洋展馆还将开展关于人参抗老话题的讨论。
秀高端
本次进博会，花王带来了集团最顶尖的化妆品品牌—“SENSAI丝光溢彩”。
据花王展位负责人介绍，作为一个日本品牌，SENSAI最早诞生于1983年，并最先在欧洲市场走红，直到2019年才回到日本本土，今年正式进入中国。“此次进博会，是品牌与中国消费者的第一次会面，同时，花王也想借此之机，将SENSAI所推崇的独特日式美学精神推荐给中国消费者，进而加强中日文化交流。”
据了解，SENSAI的灵感，来源于小石丸蚕丝，其在日本拥有上千年历史，是日本“国宝级”蚕丝。蕴含了这一顶级成分的SENSAI，能够有效促进皮肤中透明质酸合成，实现美白、保湿、抗衰功效。
本次进博会，SENSAI共展出了丝璨澄光、绚丽耀颜、丝滑洗颜、密集修护，以及粉底5大系列，共计12款单品。其中，SENSAI丝璨澄光肌肤护理水乳套装，在品牌天猫官方旗舰店的售价达到了4800元/套，是名副其实的贵妇级产品。
除了顶尖高端新品，花王还带来了一项全球首发的高端技术。
该技术名为“RNA监测技术”，可从皮脂中提取和分析随着环境变化而不断变化的约13000种RNA信息，探究皮肤状态的变化与RNA信息之间的关系。
“这项技术拥有极高的前瞻性价值和广阔的市场应用前景。”花王展位负责人介绍，目前“RNA监测技术”已经被成功应用到Rerise芮思、珂润润浸保湿滋养乳霜、芙丽芳丝净润洗面霜等品牌产品中，通过这项技术检测分析，可以清晰地看到商品给皮肤带来的影响。
未来，花王还将借助RNA监测技术和仪器，帮助不同性别、不同年龄的人群准确分析皮肤和身体内部的真实状态，并针对不同肤质和体质提供有针对性的改善解决方案。
秀氛围
于全球香水行业领导者科蒂而言，此次参展是进博会首秀。虽是新面孔，但秀起“肌肉”来也毫不含糊。
科蒂以“馆中馆”的形式展示了在华运营的10个品牌，包括双品类美妆品牌古驰（GUCCI）、博柏利（BURBERRY），也含有蔻依（Chloé）、缪缪（MIU MIU）、葆蝶家（BOTTEGA VENETA）、卡尔文克雷恩（Calvin Klein）、莫杰（Marc Jacobs）等高端香水品牌，以及科学护肤品牌兰嘉丝汀（Lancaster）。
同时，科蒂在中国市场的两个大众美妆品牌，彩妆先锋蜜丝佛陀（Max Factor）和运动护肤品牌阿迪达斯（Adidas），也首度亮相进博会。
现场，在被品牌展示区簇拥的展馆中间，科蒂还打造出了一片香氛森林，白色支杆撑起的球体像拔地而起的萌芽，每个镂空球体里均散发出一种香味，在这里可以感受到由科蒂集团创始人Francois Coty 创造的四款经典香调基础上研发的四款现代香水，即古驰花悦香氛、博斯俊尚男性淡香水，以及蔻依全新经典女士香氛和恋旅女士香氛。
为了表达对于中国市场的重视，科蒂中国区总经理苏格安亲临现场坐镇，他告诉品观APP，香水是中国市场发展最强劲的品类，目前香水大盘的增长已超过了30%，希望通过这个舞台向中国消费者展示集团的历史、价值观以及完整而丰富的品牌矩阵。
秀专业
本届进博会，一些医研院线类品牌凭借自身强势背景，并借势行业发展的浪潮，形成燎原之势。其中，美国前沿科学护肤品牌MEDATURE以强大的学术背书及“16型肌肤分型解决方案”的科学护肤理念，引来不少围观。
与上次进博会相比，MEDATURE扩大展厅面积至百余平米，全方位升级了产品展示、互动体验和前沿交流空间。在外观设计上，数百根彩色亚克力水晶立柱通透流动，赋予了展馆时尚灵动的气息。5大色系分别对应品牌护肤体系“净·焕·赋·护·透”，彼此融合交相呼应，展示了完整有效且相辅相成的护肤理念。
在产品上，MEDATURE带来了5大色系优势产品：1号绿绷带洁面及小气泡洁面、2号动能水、3号光速瓶美白精华、3号紫A瓶精华、4号褒曼霜。
此外，MEDATURE还重磅展出了三大新品，包括未上市的30天周期护理套组，以及已经上市的PSL屏障修护家族新成员：4号十项全能眼霜、4号小针管急护面膜。其中，MEDATURE的屏障修护家族4号产品系列均运用了PSL仿生膜独家技术，能够有效修护肌肤活力，受到一众参展观众的关注。
现场工作人员介绍道，MEDATURE首席研发科学家莱斯利·褒曼，独创了16型肌肤科学解决方案，被全球200多家医疗机构即执业医师广泛应用。此外，她还创立了美国第一所大学皮肤美容研究所——迈阿密大学美容中心，及褒曼医学美容研究所。
接下来，MEDATURE将在未来继续面向中国消费者市场，提供专属不同肌肤类型的有效性产品。
秀体验
同样实力不容小觑的强生，在近千米的展位上，亮相了旗下城野医生、露得清、艾惟诺、培健、李施德林等7大品牌矩阵，并秀出了多款首发新品。
其中，口腔护理领导品牌李施德林，此次带来了全球首发新品焕朗系列，据介绍，此系列漱口水专为吸烟人士解决口腔问题，提供缓解烟味、全口腔清洁、自然亮白三重功效。
作为皮肤学专家推荐的专业护肤品牌，露得清也秀出全球首发新品“抗皱赋颜精华液”，这款成分升级的全新维A醇宣称能够有效帮助淡化肌肤纹路；北美专业天然母婴护肤品牌艾惟诺则带来了旗下高端产品“婴儿舒缓柔嫩燕麦精华露”，该款首发新品系专为婴儿舒缓保湿的细分需求而设计。
倍受中国市场欢迎的专业护肤品牌城野医生，则携轻酸焕肤、活颜曜白、院线级护理三大系列亮相，全新亮相的院线级护理产品“金致塑颜凝时精华”，利用COLLALIFT®18专研技术帮助肌肤由内而外重塑轮廓，可满足消费者抗初老需求。
现场，强生也专门设置了互动体验区，通过高科技感专业皮肤检测、UVLOOK防晒相机、脱发辅助评估小程序三大科学测试，打造了一个沉浸式的体验空间，现场吸引了不少观众前来体验，以对自己的皮肤和头皮状态有一个更详细、更科学的了解，从而找到更适合自己的产品。
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