很多人的观念仍然停留在“我是大牌，比你高贵”的鄙视链上。还包括我身边的一些朋友和一些社交平台的评论。
在这条鄙视链中，欧美大牌强于日系，日系强于韩系，而韩系强于国产系。
在大家都开始更愿意支持国货的大环境下，像彩妆，服装，鞋子这些行业的国货品牌也是开始更受大家认可。
不过国产护肤品牌影响力离国外大牌还是有一定的差距，像是现在已经成熟的护肤品行业内，高端贵妇品牌总是能够鄙视其他一切。
一个用海蓝之谜的小姐姐(19岁左右)在网上嘲讽用SKII的人:
你们用什么辣鸡？能和我比吗，你现在要抗衰，为了未来！你那SKII有那功能吗？（白眼）
看到这个留言的时候我挺想笑的。小姐姐挺懂的，但是她又不懂。
她很懂怎么展示自己的优越感，却不是很懂护肤品的功效。
海蓝之谜的大部分产品都没有直接的抗衰老作用，充其量也就是维稳。
但对晒干皮敏肌肉真的很友好，其实很多人认为，海蓝之谜的经典面霜质地和成分都不值那个价。
大牌护肤品真那么好？平替不香吗? 为什么会有“鄙视链”？带着这些问题，我们分析一下。
大牌护肤品真的那么好吗？
大品牌的配方会比大部分中高端品牌或低端品牌好得多。因为大品牌会投入大量的资金进行成分和配发的研发。
但成分能好多少就不好说了，就大品牌而言原料并不是主要成本，也许所有的成分加起来只有几十元。
研发、配方、测验、广告推广才是花大钱的地方。
这个图表，也完美的解释了为什么化妆品是暴利行业！
虽然大部分钱都花在广告，营销，管理上了，但是成分对我们来说还是很有效的。
因为配方的关系，很多配方的配合都很好，大名鼎鼎的配方很擅长，用一些不起眼的成分来混合搭配。
这样，效果会大大改善，同时，会带来不同的皮肤感觉，这就是为什么大牌护肤品，往往比平均价格更好。
另一方面，原因是技术需求。很多护肤品对技术要求很高，更不用说量产了。低端品牌根本撑不住，导致定位不同。另一个原因是广告和营销需要大量投资。否则根本没人认识你，以为你是三无产品。
平替不香吗?
一款爆款往往会吸引成千上万的人去模仿。
但是平替护肤品真的能取代大牌护肤品吗？
第一、要看这个大牌是不是实行像欧莱雅集团“上下共享”的模式。
简单来说高端兰蔻小黑瓶被欧莱雅集团旗下的中低端品牌欧莱雅仿出了个欧莱雅小黑瓶。
但兰蔻与欧莱雅都属于欧莱雅集团的，都是一个妈，为什么不能够平替？
欧莱雅集团有一个实行的特有政策就是上下级共享，不分你我它，玻色因、浮玻因、二裂酵母溶胞提取液，通通共享。
只需微调含量浓度和配方组成，可以算是平替版了。
但是！！！也有不少大牌不像欧莱雅集团那样上下共享。
这是就要看模仿的品牌了，他们会通过大牌产品使用的成分来研制、仿制产品。效果能到达什么程度就不好说了。
不过还是要提一下我们国货也是有不少自主研发的好配方、好产品的！
为什么会有鄙视链？
说到底还是虚荣心
很多人对大牌心动看的那个“LOGO”而不是“内在”。说到底就是花钱买优越感。
虽然铺天盖地的去宣传大牌有多好多好，但不适合你也没什么用。
我见过用几十块钱护肤品皮肤好到吹弹可破的，也见过用高端贵妇膏粗糙蜡黄的。
所以这个鄙视链还是看你在不在乎了。
如果你不在乎所谓的“优越感”，其实真没必要盲目追求大牌。
虽然大牌效果确实比平替好，但是也不见得真的好多少。
还是根据自己的条件去选择才是最好的。
END
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