总结：“整容是网红的标准，我身边的朋友只要做微商或淘宝店，几乎都会动脸，有的会改变整个脸。
”
网红少女心目中最羡慕的脸庞：美美的夏夏、穆雅斓、张大奕
文/天下网商记者 吴键英
“新的人生”
“我想去人多的地方。”这是韩国姑娘许艺恩做完整形手术后说的第一句话。
两年前，20岁的在校大学生许艺恩参加了韩国整容综艺节目《Let 美人》，在制作团队的帮助下，她接受了长达23mm的下巴内推双颚手术及其他整形手术。术后，她获得了梦寐以求不亚于明星们的外貌。
许艺恩说，小时候因为“过长的下巴”以及严重的外貌缺陷，经常会受到同学们的排挤和嘲笑。但现在走在大马路上，很多人会前来搭讪，问她要电话号码。“两种截然不同的人生待遇”。
当被人问及，男生喜欢的是女生的性格还是外貌问题时，许艺恩说，她是有过两张脸的人，她很清楚那是谎言，男生喜欢你肯定是因为你的外貌。
现在的许艺恩是一家网店的老板娘，在运营店铺之余，还兼职做模特。“整形手术并不是把自己变得更漂亮，而是扮演着可以去除人生最大的苦痛的角色。”她说，因为整形，她才开启了第二个人生。
一张新的脸，开启一段新的人生，到底需要多少投入？
“变脸”后的许艺恩，不敢相信自己获得了不亚于明星们的外貌。
换脸的姑娘
2016年4月15日，我参加了优酷自媒体频道的杭州线下宣讲会，在活动现场，偶遇了一个刚开淘宝店的小姑娘，她的脸看上去有点肿肿的，因为好奇我还是问了她，“你是怎么看整形的？”
小姑娘很大方地说，“整形是网红的标配，我身边的朋友，只要做微商或者开淘宝店的，基本都动过脸，有的整张脸全都给换了。”
“那你呢？”我问道。
“我做过双眼皮手术，因为之前是一只单眼皮，一只双眼皮。前段时间，我刚打了瘦脸针。”小姑娘说。
我仔细看了她的眼睛：“你的眼睛很漂亮，很有神。”听到我的夸赞，她有些雀跃，拿出手机接连给我看了好几张照片，“有神”这个评语似乎很能激励到她。我指着其中的一张说，“这张最有神。”她二话没说就将自己的微信头像给换了。我以为这是一个沉迷美貌的女孩，后来我发现我错了。
“打瘦脸针贵么？”我问。
“看收入吧。”她衡量的天平比我想象中复杂得多。一只瘦脸针1800元左右，基本是半年打一次，再加上日常美容保养；而当我好奇什么是“日常美容保养”，嗯，勉强记下来的名词包括玻尿酸、美白针、水光针、婴儿针、羊胎素......算一算每年这张网红脸要花个小十万保养整修。她说，现在的月收入3-4万元，算负担得起。
这个20才出头的小姑娘月收入能有三、四万元？她抬头看了我一眼，仿佛看穿我的疑惑：“网红是我的工作，整形是基本的投入。”原来她在微商做女装零售，销量不错，觉得女装生意能做，今年加码投资开了淘宝店，现在两个渠道能够带来每月三到四万元净收入。因为自己的店铺要拍照，她也帮其他商家拍摄上新图片，算是个小网红，在网拍圈有点名气，有自己的客户群。
我算了一下账，单靠卖衣服她每年能净赚40万元左右，加上帮其他商家拍片还能额外收入十多万，每年的净收入在50万元以上。美容保养以及微整形花10万元，这笔“投资”在她口中，能够巩固每年50万元的收入，如果店铺开得好，收入还能更多……
“过段时间要在鼻子里放假体，这样拍照效果更好，摄影师一般都喜欢整形过的模特，可以减少修片的工作量。”整形后，她的网拍接单数是之前的好几倍，因此她深知“添购生财工具”的重要性，采购一个受摄影师欢迎的鼻子相当要紧；这么一来，将来合作的摄影师缺模特时，就会叫上她，她又能拓展客源了。
“整形为了工作之外，你有想过通过整形进入上层圈层，嫁入豪门？”我问得很直接。
“我从来都没有想过要嫁给富二代，未来我只是希望找一个和我收入差不多的男生，基本年净收入在50万左右，两人能有自己的房子，过点简单的日子就好。”
为了能提高销售、积累用户，她一直尝试在不同的场景拍片，她深信照片的拍摄地会影响销量。整形保养正如她装修店铺、投资拍摄一样，都是一种“装修与维护费用”的投入而已。
我问她，会一直做模特么？她说，不会，等到有了自己的团队后，打算慢慢退居幕后，开始做淘宝店铺运营的活；当然如果有必要，还是会偶尔的接一些网拍。我后来发现，在这个小姑娘的梦想里，美貌根本不是最终目的，这只是她的第一桶金，一个阶段性工具而已；在她的盘算中，整形只是过程之一。
整形的网红
陈大大
“我觉得我整形了，变美了，就有机会对他好。”
整个过程中，这是我最感动的一句话，她是整形APP新氧上的整形达人“陈大大”。她说，一开始想要整形，是为了自己喜欢的对象，想要让自己变美、变强，“我不想以后站在他身边，让他觉得丢脸。”
从2014年开始，陈大大去了韩国三次，三次整形前后的对比照片及心路历程，都详实记录在她的新氧APP网页上。
一般人对整形的话题避而远之，但是陈大大反其道而行的大方分享，她说，整形会给身体和心理带来巨大压力，她感同身受；但她觉得自己还是幸运，因为并不是每一个女孩想要变美，都有机会去实现。“我不希望隐藏，因为整形而变美一点儿也不可耻。”因为她的乐于分享，陈大大受到了更多的关注，在圈子里一下就红了。
我问，最初一笔整形费用是如何得来的，她说是在大学期间打工挣来的。她做过肯德基的服务员，做过外企单位的实习生，甚至还创办过广告公司。但她这么做，一开始并不是为了整形，而是为了那个尚不存在的“我们”。“我得为我们的未来着想，他除了帅，其他的都不会。”那个时候，陈大大只是单方面的喜欢那个男孩，担心男孩没有什么谋生之道，她得先做打算。
最后她还是决定将这笔钱全部拿去整形。“做了三项整形手术，其中vline花4--6万元（雕塑下巴用），鼻综合花2.5万元左右，脂肪全脸要1--2万元，加起来好大一笔。”陈大大说，她所有的积蓄也只能勉强凑齐这次手术一半的费用，但即使要问别人借钱，她还是要做手术。
做完手术的第一天，陈大大安静地躺在病床上，因为做的整形手术过多，导致整张脸都包上了纱布，鼻子不能正常呼吸，勉强靠氧气罩维持。她说，偶尔的一个抬头，发现对面的病床也空着，整个世界都离奇的安静。
“这个时候，我收到他的微信，我的手已经肿得不成样子，连手机都拿不了。”但在看到他的信息后，她依然笑出了声。“我笑的时候都能感觉到我颧骨的钉子，鼻子的假体。”因为她感觉到，原来她是在他生活里的，或许之后还能走进他的生命。“如果有一天结婚，希望那个人是我。”
跟淘宝店小姑娘为了谋生“采购鼻子”很像，陈大大无形中好像也得到了某种开店成本。整形完变美的她，走在马路上开始被人搭讪，随便发一个朋友圈状态就能被点赞数百，甚至被邀请去做平面模特；从旁人的反应中，她能感觉到自己真的是变美了。这种让人产生受宠若惊感觉的待遇，不仅仅发生在许艺恩身上，也发生在整形后的陈大大身上。
“整形之后，我年收入比之前高了好几倍。”陈大大说，现在会有一些商家来找她拍片，拍摄一整天的话，能拿到5000-6000元的报酬；偶尔她也会录制一些视频节目，一次有近万元收入；如果有广告代言，她也会考虑，“这个费用比较高，基本是5万元起步，还不包括肖像权。”现在的陈大大，开了自己的微信自媒体号“大大美酱”，还成为了一家当红内容创业公司的联合创始人，据说公司已经完成了B轮融资。
我问她，每当有新的工作机会降临的时候，她觉得是美貌帮了忙，还是全凭能力取胜？陈大大用韩寒式的语句回答道，“我看世界的角度从来没有变过，只是因为我的长相变了，世界待我的方式不一样了。”
如果整形是一种成本投入，那么这个世界又会回以多少的宠爱？
“你和那男生最终走到一起了吗？”
“并没有。他最后还是没有爱上我。”
陈大大告诉我，现在有个很爱她的男朋友，虽然对方并不是传统意义上的高富帅，但他们相处融洽，彼此都能相互理解。不知为何，我记住的却是她说的前半段话，“他知道我整形，他接受我的一切。”
“我第一眼见他的时候，他穿了一件蓝白相间的运动上衣，站在阳光下，特别帅。”这是陈大大初见她喜欢男生时的印象，“只是因为在人群中多看了他一眼，再也没能忘记他的容颜。”
网红脸，一张多少钱？
如果整形是网红的标配、开店的投入，一张“网红脸”需要多少钱？
“大致在20-30万左右。手术时用的药物以及整形的位置、难度都会影响到价格，但是即使脸上该动的部位全都动了，基本在这个价格区间。” Yestar杭州艺星医疗美容医院院长钟冠鸿告诉《天下网商》，“不同的医院价钱也是不一样的，公立医院的价格相差不大。但是民营医院的话，像酒店有三星、四星、五星之分，价格会有所差别。”他说。
艺星整形医院选了这张脸作为形象代言，她是韩国影星蔡琳
钟冠鸿是一个极其小心、说话谨慎的人，从他嘴里几乎漏不出风来，怎么问哪个网红在哪家医院整形，他都不肯评论一句，就好像这是一个神秘江湖，说错话的人要受处罚。
“整形得比较夸张的，一般是网红的工作需求，但是一般人如果走在马路上，很多人用很奇怪的眼神看她，她就会觉得很变扭，以至于到了第二天就会到医院找医生，说医生你帮我打坏了。”他说。
“整坏了？有没可能是整得太多的缘故。”“整多了是会上瘾。”
钟冠鸿说，有时候客户会定时来医院，然后很盲目的问，医生你帮我看看，我的脸现在需要动哪里？遇到这样的客户，基本就可以判定她已经整形上瘾。这时候医生会及时劝导并做一些心理辅导。“并不是所有来整形的，我们就一定会做；我们觉得你是需要做的，才会做。”
即使整形也希望看上去自然些，这或许是很多整形姑娘最想要达到的状态。之所以会对整形产生这种矛盾的心理，是因为我们对整形或者后天所形成的美貌，并不能完全接受。“之前在整形医院的办公室里都有屏风，就是希望外面人看不到里面的人。”
我在早上八点多到了艺星医院，接近十点钟离开，中间无数次被护士、行政人员打断，签署手术前的各种准备文件。工作人员来来往往，神情忙碌，感觉上好像有多台手术正同时在进行；奇怪的是，从头到尾医院的大门口都非常冷清，没有“病患”从大门口出入。我忍不住好奇问了是不是有隐藏在深处的后门？然后又得到一个神秘的笑容。
我在《Let 美人》节目中看到的整形价位，基本上也在20-30万元区间。许艺恩在节目中接受了额头矫正术、前眼角手术、假体隆鼻、牙齿矫正、两颚手术、vline下巴术及皮肤管理等整形手术，总共花费3520万韩元，折合人民币约20万元。
参加第三季《let 美人》的姑娘崔智惠，在节目中接受了额头矫正术、双眼皮手术、前眼角手术、假体隆鼻、脸部轮廓手术、两颚手术及皮肤管理等术，费用总计4025万韩元，折合人民币约23万元。而另一位参加第一季《let 美人》的朴素妍，相较于之前两位，花费的手术费用比较低，但也用了2070万韩元，折合人民币约11万元。她接受的术后有额头脂肪移植、卧蚕填充、上下颚牙床骨后退手术、双眼皮手术及下巴吸脂手术……
有业内人士估计，目前市场上医美APP的市场占有率总和还不到整个行业的1%；但客单价高且复购率高，使医美APP成为大美业中的一匹黑马。美容微整形平台新氧CEO金星在创业之前，一直担心自己所选的创业方向是一个小众服务市场。经过一番调查后，他很兴奋，在接受媒体公开采访时说，整形的市场规模要远远超过人们的想象。
“买房、买车、旅行是国人现在的前三大需求，而排名第四的需求就是整形。”美容整形专业平台更美APP的创始人刘迪也曾经在接受媒体采访时说过，他每一次和投资人谈的时候，从来没有人问过“你们的盈利模式是什么”。
整形和美容强大的消费能力让这些投资者无需担心。整形为主的消费医疗行业，这里不是严肃的生病吃药，是客单价更高、消费频率更高的非公费医疗领域，市场化程度更高。
“更美”对媒体表示，经过两年的原始积累、社区生态建设和UGC内容沉淀，更美APP已经突破了用户支付临界点，日常客单均价约在4000元左右，“更美”的月流水突破亿元，这使得它在2015年7月，获得维梧资本领投、红杉资本跟投的数千万美元B轮融资。此外，据第三方数据研究中心Talkingdata显示，更美APP在安卓平台医美类APP里覆盖率排名第一，在大美业APP里排名第五。
除了“更美”之外，还有诸如悦美、助美等APP对这个市场虎视眈眈。2015年1月，美黛拉获得A轮数百万美元的融资；2015年2月，美到家获得58同城数千万人民币的A轮融资；2015年3月，美上门获得腾讯系百度系合投的3000万人民币Pre-A轮融资；2015年5月，美容总监获得1500万美元的A轮融资……医美市场已然成为资本新宠。
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一步一步往上爬
就在所有人抨击“网红脸”长得一模一样，根本都是一家医院整出来的时候，陈大大、淘宝小姑娘，还有更多的整形女孩，她们可能没有时间思考这些问题。整形对于她们，只是一段人生路上的必经历程，陈大大的梦想里有那个男孩，还有她因为美貌获得了工作而过上的好生活。淘宝小姑娘的梦想里，有一个和她收入相当的平凡男孩，她只想建立自己的团队，然后退居幕后做管理工作，做一个好的服饰产业经理人。
在采访快结束的时候，我问淘宝小姑娘，她是否羡慕像张大奕、赵大喜、雪梨这样的红人店主？她并没有直接回答，而是幽幽的告诉我说，“升得越快掉得越快”。
对于现在大热的直播，她有参与，但只是单纯的参与，并没有打算花费大量的时间去经营。“直播感觉像忽悠，忽悠别人送礼物之类的。我感觉不踏实，也不长久。”她说，她不懂表演、不会说话，她的专长还是经营好店铺、一点一点做好粉丝，比较实在。
在结束聊天的时候，我们互加了微信，她说6月要带上摄影师和200套夏装去国外拍摄。我惊讶，整个夏天的衣服全部都带过去拍摄，难道不怕过时？她一脸自信的说，“潮流不是看我们么！”
“我要一步一步往上爬，只待阳光静静看着它的脸，小小的天有大大的梦想，重重的壳裹着轻轻的仰望……”好凑巧，采访结束离开时，那个大厦放起了周杰伦的歌曲《蜗牛》。
在接下来的日子里，我常常会看到姑娘在朋友圈推送的信息，有一天，她在朋友圈写道，“换季雾霾没办法，只能又开始打（水光针+婴儿针）”。
“你有后悔整形吗？哪怕只有一秒钟。”
“没有。”
（编辑：许时昀）
