温碧川品牌总经理郑康珍。
毫无疑问，任何想进军未来的品牌都在试图留住泛90后代表的年轻消费者。
但如何找到并吸引年轻消费者？对“品牌年轻化”这个所有企业都面临的全新课题，温碧泉通过与OPPO营销平台的一次跨界合作给出了自己的答案。
在今天的温碧泉与OPPO营销平台跨界合作“情书计划”发布会上，温碧泉品牌总经理郑耿镇如此分析与OPPO营销平台合作的思路：“当下年轻消费者生活高度互联网化，智能手机是消费者日常的最大媒介触点。OPPO的用户主要为泛90后，用户的性别、年龄、收入以及所在城市类别都与温碧泉有着极高的匹配度。”
相关数据显示，OPPO2016年中国国内手机出货量达到了7840万部，占市场份额16.8%，排名首位。而基于手机端的OPPO营销平台日活跃量达到8000万人次。可以说，OPPO营销平台已经成为与年轻人沟通的战略性稀缺营销入口。
从左往右：OPPO营销中心总经理蔡之镒、OPPO产品总监高阳、温碧泉总裁陈廷桂、温碧泉品牌总经理郑耿镇
但，单纯在手机上投放广告远远不够，温碧泉希望和年轻消费者做更深度的沟通。在日活跃量为8000万人次的OPPO营销平台上，如何通过可以建立感情连接和参与感的广告方式去撬动年轻消费者是合作的难点。
如温碧泉2017年新的品牌价值主张“我想和你去生活”一样，温碧泉此次“情书计划”则在营销上与消费者达成了一种新型的互动关系。
具体来说，从3月1日开始到3月18日的18天时间里，温碧泉将会在OPPO手机的主题定制、主题商店、开屏联投、原生信息流、锁屏杂志等多个热门资源板块投放18封极富情感的专属情书。被情书内容吸引后，用户可以深度参与进去，点开转发，并有机会集齐收藏18封情书，获得奖品。同时，OPPO还将会为温碧泉定制专属手机壳，在温碧泉重点城市通过OPPO门店资源进行派发宣传。
据了解，“情书计划”的合作时间还跨越了女生节（3月7日）、女人节（3月8日）和白色情人节（3月14日），这意味此次跨界营销将会叠加更加海量的流量和话题。接受《化妆品观察》专访时，郑耿镇透露，此次合作将会获得超过5.49亿次曝光量，深度了解并互动的用户流量将会高达1000万。
值得一提的是，这是OPPO首次开放可持续性的资源进行跨界合作。OPPO营销中心总经理蔡之镒认为，年轻用户越来越排斥硬性的推广，他们更在乎情感化、个性化的链接。这也是此次“情书计划”合作的核心，则是基于对年轻消费者的洞察，基于年轻消费者体验的分析，设计了具有情感链接功能和参与感的内容。
郑耿镇表示，这是温碧泉基于对年轻消费者洞察，做精准投放的一次尝试，也是温碧泉在移动端的一次探索。
而对正在面临消费者迭代、品牌亟待年轻化的中国化妆品行业，对消费者极具洞察力的温碧泉这次尝试，未来可能会成为商业史上与年轻消费者沟通的经典营销案例。
