天气变冷的日子不多了。一年一度的11次囤货庆典也逐渐临近，姑娘们又开始狂热地迷恋“御寒神器”UGG雪藏鞋。
市面上充斥着各种带有UGG标的雪地靴，那怎么才能辨别真正的UGG呢？这要从UGG商标的来源讲起。UGG是特指起源于澳洲的羊毛靴的总称，开始并不是指一个品牌。雪地靴最先从澳洲剪羊毛人中开始流行起来。剪羊毛人从羊的身上取下一小块羊皮，经过修剪缝制，制成包脚的靴子，他们称这种鞋为“ugly sheepskin boots”（丑陋的靴子）。二战时，澳大利亚飞行员用两块羊皮包裹成鞋子状穿在脚上御寒，后来逐渐在澳大利亚流行开来，还一度被澳大利亚空军指定为专用FUGG（就是Flying Ugly Boots的意思）军靴用来御寒保暖。
1978年，一名叫Brian Smith的澳大利亚冲浪者带着一些羊毛皮做成的靴子来到了美国加利福尼亚的海滩，由于羊毛的保暖性和防潮功能，立即受到所有刚上岸冲浪者的喜爱，然后成立了UGG Holding公司，注册了美国商标，后来卖给德克斯（Deckers）户外用品有限公司了。1999年，“UGG Australia”商标在澳大利亚获准注册。
随后，德克斯公司致函澳大利亚的UGG雪地靴生产商，要求其停止制售相关产品，销毁库存，并支付巨额赔偿。而商标布局的滞后及注册商标的缺位，致使澳大利亚的UGG雪地靴生产商或将不能在上述国家和地区销售相关产品。此举对澳大利亚的相关企业造成了沉重打击。
反观德克斯公司，这家美国企业在上世纪90年代创办“UGG Australia”品牌后，便在100多个国家和地区将“UGG Australia”商标进行了申请注册，目前在美国、欧盟、中国等UGG雪地靴重要消费国家和地区均已获准注册。为了保住自身竞争优势，在过去的很长一段时间里，德克斯公司还多次以侵犯其注册商标专用权为由，对澳大利亚的UGG雪地靴生产企业展开了维权诉讼。
而澳洲本土的UGG品牌有：Shearers UGG、Luxury Australia、Australia Leather、Jumbo UGG、Pacific UGG、Chic empire UGG、Ever UGG、Blue mountain UGG、EMU UGG、Tasman UGG、UGG Since 1974、Auzland UGG等等。
围绕着UGG雪地靴的“国籍”，德克斯公司为了保住自己的优势，一直以来都在阻止澳大利亚制造商在全球范围内对羊毛靴进行销售。目前，他们正在以侵犯商标为由，对悉尼的UGG制造商澳大利亚皮革公司（Australian Leather）提起诉讼，要求数百万美元的赔偿。
作为被告方，澳大利亚皮革公司的创始人Eddie Oygur称，在澳洲，UGG只是雪地靴的统称，并不是一个特定的品牌名称，任何厂商都有权销售雪地靴。“我感到愤怒，我们已经售卖UGG将近一个世纪的时间了。现在一个美国公司因为用这个名称注册了商标，就要阻止我们的正常销售。”
近日，这场商标侵权一案进入终审阶段，这场商标纷争终于有望得以厘清。
