营业收入是指一段时间内商业企业通过销售商品或提供劳务而获得的货币收入。
作为企业补偿生产经营耗费的资金来源，主要经营成果，取得利润的重要保障，以及现金流入量的重要组成部分。加强营业收入管理，可以促使企业深入研究和了解市场需求的变化，以便作出正确的经营决策，避免盲目生产。本文为2019年榜单系列文章之男装篇，共选取18家男装上市企业作为研究样本。据数说商业统计，18家男装上市企业2019年营收总额为662.23亿元，较去年同期的578.94亿元，增加83.29亿元，同比增加14.39%。平均营收为36.79亿元。
▲男装上市企业2019年营收排行榜 制表：数说商业
- 海澜之家、雅戈尔进入“百亿俱乐部”；
- 慕尚集团、中国利郎、七匹狼、希努尔、报喜鸟、九牧王、红豆股份、利邦、摩登大道、卡宾、乔治白、杉杉品牌等12家企业营收位于10-50亿元之间；
- 中国服饰、美尔雅、虎都、步森股份等4家企业营收不足10亿元。
TOP1：海澜之家
营收首次突破200亿 裤子收入增长7.08%
- 经营模式
海澜之家成立于 1997 年，是一家主要从事品牌管理、供应链管理、营销网络管理的大型消费品牌运营平台公司。公司旗下拥有包括男装、女装、童装、职业装及生活家居等品牌。
公司主要经营模式为连锁经营模式，除公司旗下职业装团购定制品牌圣凯诺采用传统的自主生产经营模式外，其余品牌均采用连锁经营模式。
- 收入构成
裤子收入占比最高，达到21.28%，2019年收入较上年同比增长7.08%，毛利率为42.99%，较上年增加0.42个百分点。T 恤衫、羽绒服、衬衫、西服等收入占比也均超过10%。
- 收入增速
公司2015年营收为158.30亿元，2019年首次突破200亿元，2015年和2019年营收增速达到两位数。
- 2020年计划
海澜之家系列品牌将深入推进各种业态的渠道布局，实现多渠道优势资源的互补。国内市场方面，稳步提升购物中心门店比例，持续优化存量街边店，提升线下门店的整体质量；海外市场方面，维护好现有商圈资源，继续开发新市场，推进海外电商工作，将线上体验和线下服务相结合，扩大品牌在海外的知名度和影响力。
TOP5：七匹狼
营收近五年新高 外套类收入增长25.54%
- 经营模式
作为中国男装品牌的领先企业之一，七匹狼主要从事“七匹狼”品牌男装及针纺类产品的设计、生产和销售，主要产品包括衬衫、西服、裤装、茄克衫、针织衫以及男士内衣、内裤、袜子及其它针纺产品等。
近年来，公司以“自己孵化+投资并购”模式积极开拓新品牌，截至目前，除了主标“七匹狼”产品以外，公司旗下品牌还包括 “16N”、“Wolf Totem”(狼图腾)，以及国际轻奢品牌“Karl Lagerfeld”。
- 收入构成
裤子类、T 恤类、外套类等收入占比均在10%以上，2019年收入较上年分别同比增长3.33%、1.02%、25.54%。
- 收入增速
公司2015年营收为24.86亿元，2019年达到36.23亿元，为近五年新高，2017年和2018年营收增速均在两位数以上。
- 2020年计划
有效推进新品牌特别是卡尔拉格斐品牌的运营和推广，建立卡尔男装、女装供应链，以股权合作、产品合作等方式为卡尔引进优秀的人才，寻找合适合作伙伴进行匹配的品牌授权，焕发“Karl Lagerfeld”品牌生命力。
TOP8：九牧王
营收近五年新高 男裤收入下滑2.05%
- 经营模式
九牧王是中国商务休闲男装品牌的领先企业、国内男裤行业的龙头企业。公司主要从事男士商务休闲品牌服饰的生产和销售，公司实行多品牌发展战略，通过自主经营、直接投资培育和收购兼并等方式打造“精工质量平台”、“时尚品质平台”和“潮流时尚平台”三大服装平台。
公司主要采用以自制生产为主、委托加工生产为辅，直营与加盟相结合的销售模式，生产和销售九牧王品牌的服饰产品。
- 收入构成
男裤收入占比最高，达到38.51%，2019年收入较上年同比下滑2.05%，毛利率为60.17%，较上年减少0.13个百分点。茄克、衬衫、T 恤等收入占比也均在10%以上。
- 收入增速
公司2015年营收为22.57亿元，2019年达到28.57亿元，为近五年新高，2017年营收增速近五年唯一达到两位数。
- 2020年计划
2020年计划实现营业收入24亿元，终端预计净增50-100家。
