韩元：战时共和(主编：共和军)
如果是精致的女孩子，衣柜里应该有一条小黑裙子，鞋柜里应该有一双红色高跟鞋，香水架上应该有一瓶香奈儿。
那她的化妆台上
也一定会有一瓶资生堂！
如果没有，那也一定有它家旗下的品牌！
作为岛国化妆品界三巨头之一，资生堂在我们的生活中简直是病毒式蔓延！光是小红书上与之相关的搜索，就多达38万+！
而且，资生堂不仅在中国风靡，它更是日本最大，亚洲第一的化妆品集团，在全球也是超级风靡的知名品牌，售卖地区超50+个国家！
这就让共和君很迷惑了，虽然知道日本的化妆品真的很6，但为什么唯独资生堂这么讨女人喜欢啊？于是，好奇宝宝共和君，又踏上了一条新的扒品牌之路——
我先声明啊，这可不是一篇广告！
卖药发了家，眼光前卫发了财
创立于1872年的资生堂，距今已经有147岁高龄了。这样一家老字号在最初却不卖化妆品，卖的是药？
作为日本的第一家西式药房，它的创始人福原有信是前日本海军的药剂部主管。不过仿佛没啥经营天赋，资生堂一直处于负债状态。直到有信的老婆——德夫人接手。
初期日本资生堂药房
德夫人在我看来，就是拯救了资生堂的女人。
接手后，她每天奔走于日本各大医院，接下各种制药委托业务。当逐渐揽住医院药品的制作后，资生堂名气也就逐渐大了起来。
早期的日本资生堂药房货架
功夫不负有心人，终于，在德夫人的努力下，资生堂成了天皇御用指定产品！德夫人和资生堂一举成名，就连各大杂志都邀请她做采访，并让她作为封面人物出现。
也是因此，资生堂起死回生，并成为了日本高端药品的代名词。
早期的日本资生堂药房
优秀的企业总是爱折腾的，当然，还要靠有信前卫的眼光。资生堂在卖药后，开始做起了其他事儿，并靠一支牙膏就成了风靡日本的国民品牌。
福原卫生牙膏
那个时代，日本人还在用粗糙的洁牙粉刷牙，清洁效果并不好。有信就想，能不能有一款柔软，不仅能清洁还能除臭的洁牙产品出现呢？
有想法那就去做！1888年，日本的第一瓶牙膏，福原卫生牙膏在资生堂面世！
这款牙膏不仅革新了当时洁牙产品的形态，还率先添加了氟化物，能有效预防口臭、蛀牙。所以即便它的售价是洁牙粉的10倍，一推出还是遭到了市民们的疯狂抢购！
作为第一个吃螃蟹的人，有信尝到了甜头。也是从此，资生堂开始了各种颠覆时代的产品制作——
1897年，资生堂推出了世界上第一款化妆水，红色蜜露▽
1906 年，资生堂推出两款肤色白粉——“KAEDE”、“HANA”，领先其他化妆品近20年▽
1917年，资生堂打破“白色香粉时代”，推出七色蜜粉▽
啧啧啧，竟然发明了这么多世界第一的产品，资生堂是真的挺牛的噢！而且我发现，哪怕历经百年，它家对于产品质量的要求，一直没变。
产品研发堪称“变态”
不管是谁，在购买美妆时最看重什么？当然是效果啊！资生堂为了保证产品的优良效果，在全球建立了8所研发中心。横滨这座规模最大的，耗资400亿日元！
如果说，华为是中国最愿意砸钱做研发的公司，那资生堂应该算得上日本最爱砸钱做化妆品的大哥！
横滨.资生堂全球创新研究中心
所以，一提起资生堂的产品，除了“最牛”，就是“第一”这样的形容。比如小仙女们一生推的红腰子▽
碰上它后，就再也没用过其他洗面奶的洗颜专科洗面奶（林允还强推过呢~）▽
这洗面奶我必须多说两句，泡泡超多，洗的超干净，重点是它还很便宜！还有秃头青年必备的丝蓓绮洗发水！▽
知乎上搜一搜，全网好评简直
光是刚才提到的丝蓓绮洗发水，制成工序简直只能用“自虐”二字形容！
从原料源头结实把控：固定的月份去到长崎五岛，手工采摘精心选种的山茶花。并提炼出接近100%纯净天然精油的高浓度山茶花精油。在技术上不遗余力：想进生产车间？那你得经历数次换装及消毒。为每一个瓶子配置专属的底座，并使用红外线设备校准。在打包环节一丝不苟：有专门的设备保证产品在运送过程中，瓶嘴受到最少的磨损。用自动导航的运送车送到仓库，整个运输过程基本没有人力参与。
资生堂早就知道，如果将企业看做是长跑，那研发就是背后最大的动力，尤其对于化妆品公司来说。
产品线广到你怀疑人生
共和君觉得，除了产品质量高之外，资生堂还有一个决胜法宝就是产品多，针对人群还贼精准！下到18上至80，从“贫民窟”到贵妇区，只要你想买，就一定能找到适合的！
说出来你可能不信，看了资生堂的“家谱”就会发现，不管护肤还是彩妆，不管高端还是低端，它家都有对应的品牌！上下滑动查看更多，别被数量吓到哦
单单一个SHISEIDO GINZA TOKYO旗下，就繁衍了好多个系列：时光流利、新透白、悦薇balabala......
每个牌子还根据功效、质地以及所适合的肤质等，区分出来好几种型号，比如清爽，滋润，超滋润......
所以，哪怕包装袋上没印着资生堂，你也很可能无意买了它家的东西！
写到这，我突然想起知乎上的一个段子
旗下的每个品牌也都有明确定位，细分到各个年龄段、不同的肤质、不同护肤诉求，甚至是不同国家地区的人群。说白了，资生堂家的东西，不管是你麻麻，你姐姐，你奶奶，你妹妹，你七大姑八大婆，都能用！
美的传播者，每个设计都惊艳
其实吧，光是上面两点，资生堂就已经能把咱们吃得死死的了。可是人家偏要追求完美，除了好用，还要好看（抓狂）！
而资生堂的极致美学，要从福原有信和德夫人的三儿子——福原信三继承家业说起。
福原信三，真的蛮有艺术家的气质噢，大家都知道资生堂的花椿logo吧，那个就是福原信三设计的▽
1717年，研发出日本首款香水——花椿。整个瓶身采用优质切割玻璃瓶，将花朵和商品名用金箔烧在在上面，这样的审美哪怕放到现在也毫不落伍！▽
香水花椿
就如信三一辈子的口头禅“一切让商品说话！”那样，他不仅对产品品质挑剔，还特别看重包装。他就像一个“美”的普及者，并深深影响着资生堂。
1919年，以资生堂之名开设了日本现存最古老的画廊▽
推出了《资生堂画报》，介绍海外流行的时尚及妆发资讯▽
1937年11月，《花椿》正式创刊。如此唯美的画面，拿来收藏都不为过。可惜现在已经停刊，只有电子版能看▽
这样的美学追求，也一直延续到了现在。资生堂的每款限定，都美到必然被抢断货——2018红腰子圣诞限定
2016年推出的 Playlist
2017年推出 Waso
就连它们家的门店也超级好看！我真实的酸了......
2015，“项链”主题
2016年，口红制成的巨大玫瑰
2018，“木水，金火”主题
资生堂大楼，墙体的砖红色真的很诱惑
资生堂旗舰店
百年如一的体贴服务
对了，资生堂还有最可恨的一点，就是它占领了我的脸，还想撩我的心！他们家的贴心服务，一度被称为“体贴不同岁月的脸”。
它们会对顾客进行差异化服务，倒不是捧高踩低，而是结合各品牌的具体情况，对应销售产品。
举个例子：
在年轻人出没的学校、游乐场附近，设立少女系列recien专卖店；在电影院附近设立清纯系列ettusais柜台；在老年人出入较多的地方，则设立防止肌肤老化的rivital系列专卖店。
在门店中，为了营造自主购物的舒适感，除非顾客主动询问，否则店员绝不会干扰。这点，真的也满圈粉的。
扒完资生堂，我算是明白了为啥女人都爱买它了。就像迪士尼呵护孩子们的童话梦一样，资生堂也不遗余力地维护着女人们爱美的权利。
它用创新来给出新的可能，它注重颜值来传递美学，它用温柔的服务来告诉你：作为女人，你值得拥有这一切。
度过这147年，资生堂一定还会有千千万万个百年，我坚信。
Reference：
部分图片来自于化妆品观察、环球YOLO精英
资料来源于ZAKER、知乎、公众号《意见领袖》、
