作者/海夏园/便当(ID: Daxiong Fan)
中国短视频公司上刻着姜一雷的人名，她在网络上被称为Papi酱。
2016年自称“美貌与才华兼备的女人”，将3分钟短视频的价值推向了互联网的另一个极端。在那个剧团里，她赚了1亿韩元，一个广告赚了2200万韩元，还有无数网民为了模仿她的语气、笑声、表情、咳嗽等而争吵。她可能是中国真正意义上的短视频网红第一人。
很快，她又下了神坛，一群网从海底升起，办公室小野，魏王美子君，大赫。他们一夜之间红了起来，以迅雷不及掩耳的速度到达了冰山的顶端。
夜路出身的人最终将由正规军编制，个人和机关的对立从未间断。明星和网红就像镶嵌在无限手套里的宝石一样，数量越多，杀伤力越大。
五年后，中国短视频领域泥沙都混杂在一起，形成了很多传说中的网红，挣扎着走出来了。在所有人推崇的光芒背后，无数的机会、财富和欲望掠过了这个行业。
从20分钟到15秒，短视频的新秩序正在重建，更短更零碎的时间打破了现有世界的规则。
一个；一个。工作；工作。1
火箭要上天，助推器必须在途中分离。微电影或网络短片是短视频升空后分离的第一个助推器。(阿尔伯特爱因斯坦)。
2005年末，20分钟的网络短片《一个馒头引发的血案》大受欢迎，下载量超过电影《无极》，被认为是微电影的原型。此后，优酷、土豆、搜狐视频等平台的推进、《青春期》系列、筷子兄弟《老男孩》等出现，著名导演、演员、草根摄影客也加入了微电影大军，无数网民也开始拿着DV、手机进行拍摄。
微电影推进了短视频的草根化，培养了无意识地利用片段时间拍摄、制作、上传、观看的网民的意识。20分钟也成了微电影的分水岭。
当时，移动社交模式尚未形成，但微电影和工具类视频中应用了小曝光。小影子就是其中之一。
自2013年1月小英Android上线以来，提供滤镜、音乐、海报等多种视频剪辑素材，10个月内收获了100万注册用户，每天上传了1000多个视频。创始人韩星曾将小英定位为“手机视频中的美图秀”。
战术上的优势没有弥补战略上的不足。工具类视频应用程序有一个共同点：没有社会属性，用户粘度下降。
长时间以来，工具短视频和社交短视频在两条平行线上奔跑。
微视图也诞生于2013年。这意味着短视频通过了移动工具的第一阶段。
8月28日，名为“Pony”的账户上传了8秒钟的短视频。截至当年12月5日，该账户粉丝人数仅为12.3万人。总共上传了4个短视频。广州新办公室滑梯、全民游戏节奏大师、腾讯大厦下载等最后视频播出了72万次。
该账户的主人是马化腾，腾讯帝国的掌舵人——在12月5日停留的这段短视频似乎也预示了微观趋势。
微视贤选后不久，《人民日报》海外版写道：
总是以高龄老人身份出名的主持人谢娜开始的时候对此感到疑惑。在她的第一次微观，拿着手机8秒钟。一直笑。"他们说这叫米西。"
但是没过多久，她已经可以“玩”眉间了。在10月16日晚公布的微观上，戴着谢娜胡德面无表情地看着镜头四五秒钟，突然爆发出象征性的笑声。“哈哈，被骗了吧，你以为这是照片吧？”" "
《谢娜》只是巨星效应的冰山一角。2014年春节期间，李敏镐、范冰冰、许志昂等100名明星聚集在一起，微观拜年，在电视上轮回，是微时宝，应用商店前5名，日活动用户4500万人，截至除夕初一，数百万人通过微时宝观看拜年短视频。
微观这8秒可以说是神奇的。
微诗团队负责人表示：“首先，对短视频要有时间限制，才能营造统一的社区氛围。”第二，时间与视频的大小有关，所以要适应移动应用程序，要考虑用户的流量和费用，以及8秒的视频大小。就像在微博上发几张压缩的照片一样。同时，研究表明，8秒是人类大脑形成印记和传递足够信息的时间。" "
在线10个月后，米西快马加鞭确立为独立部门。这一调整证实了腾讯内部对微视图“8秒”打法的认识，同时也包含“腾讯放弃微博业务”的传闻。
两个；两个。这个；这个。2
心理学研究证明人类有“生动的偏见”，视觉上重要的信息容易左右人们的判断。相对来说，视频具有更强的感染力。
智能手机，4G的普及，响起了短视频的大门。2013年注定要成为移动近视
频元年。微视最重要的竞争对手都在这一年诞生：新浪微博推出了秒拍，刚转型短视频的快手迎来了宿华。此外，还有微拍、啪啪奇、微录客等一大批短视频应用竞逐，小影等工具类短视频应用悄然壮大，以V电影为代表的微视频应用也在抢夺用户时间。
与微视的爆红不同，秒拍、美拍的成长更为平稳。
2012年2月19日，北漂10年的韩坤发布了第一条微博，宣布离开自己一手创办的酷6。2013年8月，想明白“快速分享内容重要，还是拍很长时间更重要”的韩坤，创办一下科技，推出秒拍，让用户拍10秒短视频上传到平台。
与微博合作让秒拍有了跃龙门的机会。不巧的是，2014年5月，美图秀秀推出美拍，打出视频特效、人像特效等组合拳，给了正在C轮融资的秒拍一次重击。
既受制于强社交属性的微视，又受制于强工具属性的美拍，地位尴尬的秒拍在8月迎来转机——冰桶挑战。
2014年8月，慈善活动冰桶挑战进入国内，众多明星、大佬在微博上开始接力，72小时内，就有122个明星使用秒拍发布冰桶浇身的视频，最后共计2000名明星参与，秒拍日活用户达到200万。
真正释放秒拍势能的并不是秒拍自身。
2015年5月，一下科技旗下另一款短视频应用小咖秀上线。这款类德国Dubsmash的短视频应用，通过提供现成的场景、剧本，刺激用户对口型表演，吸引用户参与。上线两个月，小咖秀便冲到排行榜第一名，截止2015年8月，小咖秀日活达500万，日均原创短视频达到120万条。
“我本来认为短视频需要两年才能爆发，小咖秀让这个时间提前了。”一下科技C轮投资方、凯鹏华盈中国主管合伙人周炜说。
在美拍上，第一代网红dodolook 2016年收获近80万粉丝，其视频播放量达2.9亿，她发起的#60秒d日常#也吸引数万网友参与。此外，美拍发起的#全民社会摇#等多个话题吸引众多用户参与，巩固社交属性。
尽管依托新浪微博，直到2016年3月，秒拍的日活跃用户攀升至4000万。而美拍在9个月后，用户突破1亿，2015年5月，美拍日活跃用户达1431万。
而“起了个大早”的微视，没能因神奇的8秒改变命运。
以明星撬动普通用户的运营思路，让微视不得不在明星身上持续耗费重金，虽然打通了QQ、微信、腾讯微博等社交平台，打响了熟人关系链的第一枪，但后续乏力，对用户缺乏引导，造成微视短视频内容质量参差不齐，粘性不强。同时，微信在APP内嵌入小视频功能，也分流了微视的流量。
2016年3月，微视被战略放弃，2017年4月10日，微视彻底关闭。实际上，微视iOS版在2015年4月16日就已停止更新了。
微视的关闭标志着短视频领域战火在第二阶段收尾，也意味着，在移动互联网战场上，金钱不是唯一的壁垒，明星打下的阵地也是脆弱的。
三
在社交娱乐短视频兴起时，短视频新媒体呈现百花齐放之势。
2014年9月，“一条”在微信公众平台推送，这个主打生活美学的短视频新媒体，每条视频3-5分钟，包括美食、建筑、摄影、茶道、手工艺等视频内容，在半个月后，粉丝量便破百万，且篇篇10万+，用户群定位为中产阶级，2016年初，一条的粉丝过千万。
“一条”带动了一波短视频新媒体创业浪潮，越来越多短视频创业者在微信等平台上涌现，例如日日煮，以及前段时间被网友批评的“二更”。
一条为《外滩画报》主编徐沪生创办，不少媒体人也都加入短视频创业大军，前《三联生活周刊》 副主编苗炜创办刻画视频，澎湃前CEO邱兵辞职创办了梨视频，蓝狮子前主编王留全打造了知识性短视频平台即刻视频……
在国际上，不少媒体都开始注重新媒体视频。《赫芬顿邮报》早在2012年就将视频新闻作为新的突破口；华盛顿邮报调整视频业务发展战略，将Post TV改名为Post Video，视频生产趋向快速化、轻量化；英国广播公司同样提出记者应向新媒体视频学习，制作亲民、通俗、简洁的短视频，使观众获得亲近、随和的体验。
在国内，内容类机构以中央电视台、人民日报、新华社三家主流媒体为代表，投入其中的还有浙报集团的浙视频、《新京报》的我们视频、《南方周末》的南瓜视业、上海报业集团的箭厂等，视频生产成为新媒体时代的常态。
有数据显示，全球移动视频流量已经占移动数据总流量的一般以上，且持续高速增长。尽管短视频领域看似打得火热，PGC模式各有特色，但在国内，短视频依然不能称之为“全民级”行业。
但更多的机构加入，让明星及KOL走过了单打独斗的时代。随着MCN概念引入国内，PGC模式进一步巩固。
MCN模式来源于国外，是帮助视频制作者创造内容和变现的组织，也可以简单解释为网红经济公司。这些机构签约专业的内容生产者，在资本和资源的支持下，为后者培养粉丝、做营销推广等工作，机构会在这过程收取费用或做广告分成。
微博、秒拍率先与一批MCN机构达成合作，包括万合天宜、淘梦等，秒拍于2017年3月公布了首份MCN机构的排行榜单。除了机构化外，短视频内容生产向轻量化、扁平化、快速化转变。
易观智库《中国短视频市场专题研究报告》，到2016年3月，中国短视频市场活跃用户已达3119万人，人均单日使用时长超30分钟，人均单日启动次数达到6.2次。
四
短视频平台争夺流量之际，内容生产已悄然从头部向多元化延伸。不温不火几年后，短视频在2017年彻底爆发。
2011年3月，GIF快手诞生，主要用来制作和分享GIF图片。2012年11月，快手从工具应用转型为短视频平台。
技术专家出身的宿华引入了个性化推荐算法，针对每个用户不同喜好推荐内容，强调用户社区的运营，，以农村包围城市打法，悄然向三四线城镇及农村下沉，收获“底层用户”流量，2015年6月，快手用户量达1亿。通过短视频＋直播，并注重强运营，和大量农村用户KOL的“特技”吸引关注，8个月后，快手用户破3亿。
《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村》中提到，快手上有大量喊麦（乡村RAP）、鬼步舞教程、未成年妈妈、抵制日本、低俗小品、暴饮暴食、美女、残疾人表演、成功学、各种猎奇（如配阴婚、捕蛇、事故现场、黑帮聚会）等内容，这也是快手快速收获底层流量的重要手段。
2016年快手基本页一览
快手平台呈现的另一种文明的张狂与“社会”，令其收获7亿用户，成为短视频第一平台。
快手的地位也正受到冲击。
艺术领袖安迪·沃霍尔说，“每个人都可能在15分钟内出名”、“每个人都能出名15分钟”。然而，在移动互联网时代，一个人成名只要15秒。
相声演员岳云鹏的名字也要被写入短视频历史。2017年3月13日，岳云鹏在微博转发了一条他的模仿者的短视频，这个视频下方带有“抖音”LOGO，第二天，抖音的百度指数蹿升至2000多。
抖音通过“冷启动”的方式，通过引入明星、KOL资源，开始收割流量，通过制造话题、提供大量素材，打造年轻的酷文化，依托算法推荐，以强运营带动用户观看和参与，音乐＋15秒短视频的模式，迅速俘获一二线城市用户时间。
这种PGC+UGC模式的强运营模式，让抖音在中心化与去中心化之间有了完美的平衡，塑造了流量的持续性。
抖音还与微信、微博并称为“两微一抖”，其15秒时长，重新定义了移动短视频的模式。
城与乡的距离，成了快手和抖音的阻隔。自此，快手与抖音成功组建了短视频领域新秩序，而新一轮混战也起于此。
缔造了抖音的今日头条，还推出了火山小视频、西瓜视频等，企图通过不同调性的产品，捕获不同喜好的人群。西瓜视频依托今日头条，天然拥有流量优势，而火山小视频曾天价签约MC天佑，而天佑是曾是快手重要KOL。
看到短视频机遇的不止有今日头条。土豆转型短视频，启用全新LOGO，口号从“每个人都是生活的导演”变为“只要时刻有趣着”，百度推出好看视频、360推出快视频。
2017年8月微视团队重启，腾讯再次重金入场，公布黄子韬为首位代言人，并推出30亿补贴计划。
面对抖音的强势崛起，巨头们四方围剿，张一鸣选择主动出击。张一鸣质疑抖音遭微信封杀，马化腾亲自上阵与张一鸣开怼，头条系与腾讯也全面开战，相互提起诉讼、要求对方道歉。
在5年的发展中，短视频来到了高光时刻，在巨头竞逐之下，各家又是否会成为“娱乐至死”的产物，也是未来走向的一大难题。
如果所有人都奔着流量而去，当真正的内容创意摔在流量上的时候，疼的一定是所有人。
参考文献：
《以短见长——国内短视频发展现状及趋势分析》汪文斌
《我国短视频生产的新特征与新问题》王晓红
