编辑：就博物馆文化IP而言，取腾讯和天猫各收藏：腾讯依靠社交，更注重内容的多维传播。天猫电商更注重平台建设、对商家的能力赋予、产品营销。
门/利亚南
编辑/车
近两年来，文昌市场价值聚集在聚光灯下，巨头们都想分一杯羹。2019年初，腾讯和天猫(Tencent)在文昌市场相继采取了行动。
1月17日，腾讯数字文昌节在成都开幕，腾讯在大会现场宣布将“TGC腾讯游戏嘉年华”升级为“TGC腾讯数字文昌节”，进一步凝聚多形式泛娱乐内容。
1月18日，天猫宣布了2019年“新闻创造计划”，今后将推出数码富能文昌IP的文昌产品，同时将与天猫商城进行文昌IP的跨境合作。同时，天猫(WHO)通过AR、VR技术宣布，各大博物馆将在实体展厅推出智能博物馆。
天猫：开发富能博物馆电商。
文昌市场包容不容小觑。其中博物馆文化史是近两年无愧于内容市场的宠儿。
2014年，故宫淘宝以轻松诙谐的文案在社交平台上大获成功，其淘宝店铺2017年销售额接近15亿韩元，5年内获得420万韩元的关注，制造了数十个爆炸品，成为博物馆文创产品商业化的先驱和典范。
2015年，国务院推出了《博物馆条例》，供博物馆在日常经营之外进行经营活动。此后，故宫博物院的电商化事例促使颐和园、苏州博物馆、陕西历史博物馆纷纷开发自己的IP，结合IP打造文昌产品线，通过天猫店开展网上电商经营活动的博物馆模仿。
想把天猫故宫IP做成产业样本，通过数据供应、原创保护、品牌间合作等方式，将此解决方案推出给其他IP。
去年2月，电视节目《国家宝藏》官方旗舰店“你好历史”在天猫奖上展示了以国宝为设计灵感的10多种文昌品。
去年11月，电视节目《上新了 故宫》联名睡衣在淘宝排队，当天达到筹款目标，“故宫睡衣”跳上微博搜索表。在线24天后，募捐超过了1000万韩元，批准达成率达到了20355%。
不仅是国内博物馆，外国博物馆IP也在天猫奖上提供机会。去年7月，大英博物馆入住天猫购物中心，推出了20多种商品，短短16天内全部售罄。
在此前公布的《博物馆文创市场趋势洞察》中，文昌周围人物的画像显示为19-30岁、生活在一二线城市的高消费女性。如何抓住这些年轻人的心？根据此次公布的2019年新闻创造计划，《新零售百科》认为，在天猫文创事业中，将朝着以下方向发挥力量：
首先丰富产品种类。从各大博物馆的官方旗舰店可以看出，文昌产品存在同质化过高的问题，集中在书签、笔记本、冰箱贴等方面，在表现上也没有明显的突破。当然，这是R & ampd和生产成本直接相关。今年，随着天猫的撮合，各大博物馆IP将跨越箱包集、化妆、食品、3C家电等国境打造文化创意产业链。
第二，丰富的文化演示形式。天猫发布《博物馆文创市场趋势洞察》中提出了文昌市场“购买标准多样化”、“使用场景多样化”、“首选风格多样化”、“购物渠道在线化”四大趋势，但单从网络页面来看，文化遗产和文化符号的表现过于零碎、单一，难以形成规模化的文化展示。
另外，启动平台电源。此前，在《清明上河图》众筹项目中，美国启用了来自中央美院等高校的大学生设计师“百思买”，并邀请网友投票给设计师的原告，根据投票数决定在线产品。这在一定程度上实现了按需设计，平台积累了种子用户和用户反馈。与此同时，品牌的R & amp大大降低了D及试错成本，获得了巨大的影响力(英文)。
腾信：多业内容共同发展博物馆IP
腾讯也看到了博物馆的商业价值，但与天猫不同的是，腾讯此前在与敦煌博物馆、秦始皇博物馆和英国国家贸易部的合作中，倾向于创造内容和文化联系生态系统。这与腾讯文创事业的布局和规划有关。
2012年，腾讯提出了泛娱乐战略，并在未来几年将文昌事业纳入电影、文学、动画、音乐、电竞等多个领域。
去年，腾讯在UP2018上提到。
出了“新文创”概念，并将新文创解释为“通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能，从而实现更高效的数字文化生产与IP构建。”从字面意思上来看，腾讯的转变来自于对文化产业商业化价值的开放，通过将“文化价值”与“产业价值”放在同等高度上，促成文化价值与产业价值的相互作用、齐头并进。
在内容容量和维度上，腾讯在影视、文学、动漫等多个领域内深耕IP产业。根据瞭望智库发布《面向高质量的发展：2017-2018年度IP评价报告》来看，在2017年7月-2018年6月之间出现的电影、连续剧、网络游戏、网络文学、动画、漫画等六个领域的前50名产品（共计300个作品）中，共涉及274个IP，其中腾讯持有版权或参与产品开发的有110个，处于行业绝对领先。
显而易见的是，腾讯希望通过与博物馆建立合作，推动多业态内容的文化价值和内涵。以腾讯与敦煌博物馆的合作来看，王者荣耀团队将敦煌“飞天”符号融入到“杨玉环”角色皮肤设计中；手游《寻仙》为敦煌制作专题资料片，并把敦煌洞窟、壁画等标志性景观在游戏里再现。
在线下，腾讯借助AR、VR等技术为游客提供导览和讲解服务，同时用AI、VR技术重现敦煌壁画内容，丰富博物馆内容的展现维度。
为了激发用户对博物馆文化的认同和参与感，腾讯还在线上通过DIY的形式鼓励用户参与内容创作。在腾讯与秦始皇陵博物馆合作中，腾讯将秦小篆融入QQ个性装备备选中，支持用户自主创作。在《王者荣耀》中，腾讯上线“创意高地”项目，支持创意者对已有的文化IP进行设计，优秀作品有希望会被制作成实物周边商家售卖。
在虚拟内容创作之外，腾讯在去年年底与敦煌博物馆合作，在小程序上推出售价199元的丝巾。与常规周边售卖不同的是，这款丝巾以莫高窟三兔共耳、九色鹿、反弹琵琶、百鸟朝凤等8大元素为主题，提供200多个壁画细节供用户选择和设计，用户可以在小程序上自选底色、主题和元素进行搭配，下单后20天内即可发货。
敦煌文化IP+定制化内容激发了用户的购买热情。据腾讯数据统计，“敦煌诗巾”小程序上线一天内便产生了6万条创作，截止29日下午4点，活动参与人数超130万，数字展览馆中收录的用户作品达到10万以上。
对于博物馆文化IP，腾讯和天猫各取所长：腾讯靠社交，所以更关注内容的多维度传播；天猫靠电商，更注重平台的搭建、对商户的赋能和产品的营销。
但总的来说，与欧美国家相比，国内博物馆文化的产业化仍在起步阶段，其产业内容和呈现形式仍需进一步的探索和发掘；此外，除了头部的国家级博物馆，地方级博物馆文化资源还没有得到充分的关注和开发，国内博物馆IP市场仍有较大潜力。
