超现实数字AYAYI在社交网站上的第一个笔记本一夜之间,“粉”4万虚拟女团A-Soul不仅登上了娱乐公司Lehua 12周年演唱会,还在后台庆祝生日。“他们”不仅拥有个人社交账号,与粉丝分享日常生活,还登上时尚杂志封面,成为品牌代言人。这些流量明星拥有的“待遇”、“虚拟天坛”也是如此。
实物还是数码人?“愚蠢地分不清”
最近,一个叫“AYAYI”的女孩被点燃了。她在小红书的第一篇笔记中获得了近300万人的阅读量,获得了近10万分的赞誉,一夜之间接近4万人。只有“出道”一个月的她因讨论“是真的人吗”“姐姐是AI吗”而成为话题。
事实上,AYAYI是国内第一个由一家科技公司制作的MetaHuman(超现实数字人),拥有比其他虚拟偶像更接近真人的虚拟形象。皮肤、发质、微表情等对实物进行了高强度的复原,可以根据不同光线的条件进行相应的模拟和渲染。
虚拟偶像的概念其实并不新鲜。早在20世纪80年代,日本2D动画《超时空要塞》和《太空堡垒》的女主角林明美就以“第一代”虚拟偶像的身份发表单曲,举办演唱会,拥有自己的粉丝组合。
现在各国虚拟偶像层出不穷的巴西-西班牙混血少女Lil Miquela在网络上成名,发行唱片,参与时尚活动,甚至推出广告产品,可以说是时尚界的新任宠儿。(时尚名言)中国假想网红岭走中国风路线,外表凤眼幽派,嘴唇含笑,衣服飘飘,笑一次,营造出东方气息。韩国AI女子集团Eternity推出了《I'm Real》MV,由智能分析制作而成,“不撞脸”。即使在电商平台的直播间,也随时超越虚拟主播和网民的“互动”。
虚拟偶像各有发展,技术发展的门槛降低
目前,虚拟偶像已发展成三大类:虚拟歌姬、虚拟播音员和虚拟网红。其中,虚拟歌姬是基于语音合成软件制作的虚拟歌手形象,依赖于用户高度参与的开源创作模式,与虚拟歌姬相关的内容在二次元圈层迅速传播,代表形象有初音的未来、洛天依等。洛川作为国内第一代虚拟歌姬出道已经9年了,在最近举行的线下生日会上,仍然有很多粉丝为她跳舞荧光棒。
虚拟主播在直播领域逐渐崛起,需要真人在后台穿戴设备,依靠实时捕捉技术和虚拟直播系统收集真人身体和表情数据,驱动虚拟主播运动,实现与粉丝的互动。
虚拟网红像真人网红一样活跃在社交媒体上,定期发布照片和视频的状态,与粉丝分享自己的生活。
随着VR虚拟现实、AR增强现实、计算机图形技术、AI技术、实时渲染等应用技术的发展,虚拟偶像可以实时融入现实场景,将虚拟世界与现实世界联系起来。现在不懂技术的普通人只要使用智能手机,就可以通过手机应用程序让动画角色模仿摄像机捕捉到的真人表情,从而进一步降低虚拟偶像的技术门槛。
在中国,二次元们的聚集地——bstation(哔哔声)成为了虚拟主播们的主要阵地。BC监测数据显示,从2020年初到今年第一季度,每月播出约4000多个虚拟主播,在过去半年里每月平均增长100%以上。
最近几个月,一名播音员每天最多赚125万韩元的她是虚拟偶像组合A-SOUL成员(Ava),拥有24万韩元的粉丝。在她的2.8小时生日直播中,收费为1.17万人,收费大于9韩元的人为9217人。当天她收入为125万韩元。
多次登上第一名收入榜首的虚拟偶像有:燕相似、GARLACOL、NIKI NIKI等。
二维用户拓展虚拟偶像市场。
IMAC咨询发布的相关报告显示,2019年中国二维用户群体规模约为3.32亿人,预计2021年将突破4亿人,95、00后为主,市场对优质创新二维内容的需求也在增长。
5G时代的到来给虚拟人物带来了更多的机会和更广阔的前景。各大视频平台及短视频平台竞相布置包括虚拟艺人在内的二维内容,提高用户的情感粘度,吸引年轻用户。视频平台也开始布置虚拟艺人综艺。爱奇艺推出了世界上第一位手语播音员“年龄”,推出了原创潮流虚拟艺人品牌里奇BOOM,到第一个虚拟人物竞赛节目《跨次元新星》为止,推动了电影、游戏、综艺、动画的虚拟化。
虚拟偶像可以摆脱真人限制,根据粉丝群体“定制”角色的性格和特征,几乎不用担心负面新闻的苦恼。有助于保持品牌形象,对皮带、广告等的风险和增长空间更大。
但是虚拟偶像也不完美。幕后人的不当言论或操作导致粉丝“房子倒塌”事件,缺乏真正能打动粉丝的内容和运营,很容易成为品牌宣传的“工具人”。虚拟偶像要想发挥实体偶像的价值,就要在后台精心设计和制作,这是太完美的形象,缺乏人情味。
资料来源:神话