菠萝财经原创
作者|索契
编辑|金谷福
网上冲浪后，“我是你父亲”这个梗一直没有停止过。虽然粗糙，但在任何场景下都能让对方哑口无言的话，被网友们认可。现在，抖音(抖音)上面又燃起了“窝”(我是你父亲的“山东话”版)。但是说这句话的山东播音员“铁山”着火了。
铁山依赖抖音(抖音)账户
由于直播中常用的这个口头禅，他一只抖音(抖音)就红了。据明星排名显示，从7月12日到7月18日的一周内，铁山以363万韩元的粉，位居抖音(抖音)涨幅之首，目前粉丝总数超过了891万人。据《今日网红》数据显示，“铁山”在直播7天内声波收入为3000多万韩元，折合人民币约300多万韩元，减去平台分割，到手150万韩元左右。(阿尔伯特爱因斯坦)。
上面第二名是“安妮有小die”，一周上升了263.5万人，目前粉丝总数超过了722万人。6月29日开始更新视频的抖音(抖音)信号上升如此迅速的原因之一是在直播中承认了“铁山意志”为师傅。
安妮裴思明场面
这两人组成了抖音(抖音)罕见的“直播妇女”，最近一个月分别直播了27次，铁山平均有47.7万人，安妮平均有27.9万人。要知道，不久前因愤怒而发红的孙一宁在最近一个月内平均激增到了10.7万人。
几乎所有的抖音(抖音)新人主播都以铁山和安妮为“财富密码”，期待着与两人相连的PK、“船码头”，也有不少账号通过编辑两人的直播播放和名场面集合获得流量。
铁山不仅是可以点燃的主播，还爆款制作了直播中经常穿的海澜之家的t恤。不仅卖同样的衣服，海兰家的官方抖音(抖音)号也被现场工作室列入名单，去了铁山。不知是不是偶然，海兰家的股价在那几天也上涨了7点。粉丝说：“其他主播充其量有东西，‘字型’(粉丝依靠铁山的称呼)直播，直接有股票。””。
海兰家在铁山的现场工作室刷礼物。
铁山依靠抖音(抖音)那边的短视频作品极少，以直播为生。在粉丝眼里，非常普通的主播到底为什么能火，为什么能吸引近千万粉丝？网红都有“生命周期”，铁山作为方言主播能火多久？打开菠萝财经就能知道这种抖音(抖音)新常态。
铁山人气路：PK主播，现场加电视剧
虽然没有看到铁山依靠的直播，但可能在b站看到过这个男人的“名场面”剪辑。
现在他刚开始播放，第二天编辑后直播播放就转移到了B站、抖音(抖音)、快手多个平台，视频播放量很容易超过一百万，网民不希望赞三连继续升温，“儿子哥”红。
bstation的铁山通过直播剪辑视频
“铁山意志”的充分“跳跃”说要打开菠萝财经。儿子的爆炸造成两个人，一个是全宾，一个是安妮。
起初，铁山与抖音(抖音)播音员“导师田斌”进行了连麦，田斌连麦的口头禅是：“我是导师田斌。“请问阁下是什么播音员”。铁山用“窝”直接打破了钱斌的防线，气得关掉了PK。之后，没想到某主播和田斌连麦说“窝”，用儿子直播的口头禅开始了“病毒式传播”。“儿子获得了热量和流量，全宾获得了一堆”，网民们在“全宾了解一下子集”等视频的弹幕上写了文章。
另一个重要人物是安妮。铁山第一次连接安妮的时候，二话不说，抛开经典的“窝”，安妮装傻充愣地回到了“反弹”，来回几次后，没想到这神奇的“小学生打架”之类的直播在剪辑后会红一次。
度/抖音(抖音)
《劳里叔叔》的组合生效了，两人都迅速涨粉。
，直播间的同时在线人数都是30万起。同时，“窝嫩叠”这个梗再一次被带火，热度逐级攀升。如今抖音上已有多个相关话题，热度最高的“安妮嫩die”播放量已达8.6亿，“铁山靠直播回放”达16亿。从此，安妮和靠子成为抖音直播间的“父女档”，每次连麦必整新活，“安妮拜师”“安妮为师父流泪”等名场面比比皆是。铁山靠一般会把下播前最后一个连线留给安妮，甩粉的同时使用最高礼仪——对安妮全程说普通话，而对其他主播，他只说山东话。
铁山靠抖音账号评论区
但实际上，安妮此前在快手是“变装”主播，走萝莉路线，已经积累了近780万粉丝，走御姐路线的小号也有217万粉丝。也就是说，安妮白天在快手卖服装，晚上在抖音直播。即便她每天在抖音只播20多分钟，但由于形象讨喜、挣钱不但靠打赏还卖服装，直播间在线人数不输铁山靠。
“铁山靠的走红，其实是网友的功劳。”某MCN机构运营负责人童安告诉开菠萝财经，实际上，现在抖音、快手和B站上有很多专门做直播间录屏的账号，他们认准一个或多个主播进行录屏，将其中的段子和梗进一步放大和传播，以此收割流量。
如果说，铁山靠最初是靠着直播回放+被网友二次创作的视频而火，但从全网爆火“窝嫩叠”到今天已经过去一个多月，即使他近日已停播数天，为何依旧还能保持非常高的热度呢？
开菠萝财经发现，原因或是铁山靠的直播间总能出现新的支线剧情。
比如，他认了同样是山东主播的“安安总裁”（粉丝数201.9万）为干妈，安安只要一提靠子，马上就有粉丝跑到靠子直播间刷“干妈找你”，“干妈生气了”等弹幕。
比如，铁山靠经常连线孙一宁进行PK，直播间就“上演”过“孙一宁举报铁山靠”、“安妮给靠子报仇”、“孙一宁表白铁山靠”等剧情。“聪哥得不到，靠子不惜要”“对谁都不笑，惟有铁山靠”等段子也因此在粉丝间流传开来。
最近比较火的支线之一是，铁山靠与唱跳主播惠子（粉丝2961万）和变装主播四姐（粉丝数474万）的“三角恋”。她们都是与靠子在连麦PK时相识，三个人要么两两连麦、要么三人约架，“争风吃醋”的效果总能拉满。
“粉丝们都是当电视剧看，非常上头，他直播间里那些看不出剧本的爱恨情仇，够野生。”跳跳称。即便铁山靠停播，他的粉丝也会日日蹲守曾与他连麦的主播直播间，反复提起他。
大部分粉丝并不“白嫖”，因为铁山靠在直播时常穿一件海澜之家T恤，粉丝们便“冲销量”，将他的同款T恤买成“缺货状态”。
品牌方见势也加入了铁山靠的“助火阵营”。海澜之家官方账号在抖音直播带货时，明确标注“靠哥同款”，并在铁山靠的一次直播中，“空降”刷礼物，刷成“榜一大哥”，随后铁山靠便号召粉丝关注海澜之家。
“靠哥同款”被抢光
“盯”上铁山靠的不只有海澜之家，贵人鸟和361°等服装品牌也陆续来到铁山靠直播间，刷礼物挂榜。有业内人士称，同样的钱，像这样花在铁山靠直播间，比通过其他渠道比如刷广告和找代言划算。
童安从铁山靠因为被网友二次创作而火的路径来分析，“现在想在短视频平台走红，造梗能力反倒成了核心能力，接下来，就可以把一切交给观众。”
屡遭封禁的铁山靠：“借着热度，能挣就挣点”
相信有很多人会好奇，如此吸粉的铁山靠到底是什么样的主播？
他的穿着、口音和接地气的直播间背景，都让粉丝加深了他“普通”“平凡”的人设。
粉丝认为靠子很真实、没有套路 图源 / 铁山靠抖音评论区
首先，他主动说了自己的身世：来自山东滨州沾化，八岁习武，所以选择“铁山靠”这个招式做网名。自己本是普通农民，打过工也做过小买卖，后来因为不挣钱草草了之。结婚后，他和媳妇一起拍过短视频，媳妇网名叫“阿优根”。后来“阿优根”生了一场大病，花光积蓄还借款几十万。现在，为了赚钱给老婆治病，他开始走上直播PK之路。
靠子提起过，自己玩直播有几年了，最开始在快手，后来转战抖音。此前，铁山靠在快手上拍过少数土味段子，场景在农村，拍摄一些下地干活、哥们义气主题的段子，但一直不温不火。目前，他原有的快手账号的内容已清空。
即便如今在抖音上爆火，他也没有更新太多短视频作品，其主页只有几条武打类视频。显然，直播是他的主场，随着他一次次在直播中说出那句“我嫩叠”，以及其他山东口音的洗脑口头禅，比如“求怕累（穷怕了）、邦邦两拳、怕啥来啥”等，反倒在抖音越来越火。他的淳朴、粗野的直播风格，也逐渐被人喜欢。
一位微博网友@BYDCJJ自称曾到线下找过铁山靠。他曾在微博称，铁山靠确实不善言辞，和直播时差距很大。他家庭环境不是很好，但一家子都是好人，村民对他也是好评。不过，原微博现已被删除。在他拍摄的铁山靠开车的视频下，有网友称：“开了7年的五菱之光，车模都不舍得撕，我泪目了兄弟。”
粉丝喜欢铁山靠，是因为有共鸣 图源 / 铁山靠抖音评论区
他“真实”到什么程度？铁山靠作为草根主播，并不忌讳表达自己“想赚钱”的想法。和其他主播连麦的时候，他会直接说，“你来我直播间刷几个‘华子’（指的是抖音嘉年华，折合人民币约3000元一个），我给你流量”。
不管是直播间里的铁山靠，还是网友线下拍摄的铁山靠，都加剧了网友对他真实的评价，甚至被加上了一层“他不一样”的滤镜。童安称，无美颜的主播在抖音上并不少见，表明自己想赚钱的主播也不少见，没什么才艺的主播也不少见，但这些加在一起还不让人讨厌的主播并不多，主要是因为，铁山靠是真实的你和我身边的普通人，所以粉丝讨厌不起来。
他也被网友调侃是一名“从不主动下播”的主播，其实是因为他经常在PK时与对方互爆粗口，直播间因此屡遭封禁。这正是铁山靠危机感的来源，正如他自己所说，“咱也知道哪天可能号就没了，借着这个热度，能挣点就挣点吧。”
方言，新的抖音流量神器？
事实上，铁山靠的爆火，离不开“方言”的加持。
据飞瓜数据显示，铁山靠有47.45%的粉丝的所在地为山东。他的粉丝经常提起他是山东滨州流量最大的网红。他连麦、关注的网红多为山东籍，就连他的粉丝也多在山东。
“他从一开始就说山东方言，还说得很快，不仅没有劝退听不懂方言的粉丝，反而还养成了他的直播间有‘野生翻译’的情况，最后塑造了他自己独特的IP。”童安称。
方言一直以来就有“娱乐”的基因。学者兼作家马未都在《都嘟》的一期节目中总结过方言与娱乐的关系：“方言在传播中，最有力量的前提就是一定要听懂，其次是要有你的个性存在”。随着直播和短视频的兴起，一些短平快的梗把听懂方言的门槛降得越来越低，而不同段子的形式，更是体现和内化了主播本人的个性。
从这个角度看，方言主播的兴起，实属必然。开菠萝财经发现，西南方言的黑色幽默、东北方言的消解文化、沪语方言的精英式自嘲等，给短视频和直播带来了新的生命力。
2016年火起来的MC天佑，便是倚仗东北喊麦，在YY和快手上名利双收，被数以千万计的粉丝尊称为“喊麦之王”，成为当年一场短暂的奇迹。
到2018年，“多余和毛毛姐”凭借贵州方言的洗脑梗“好嗨哟”走红抖音。一个男生，因为一顶橙色假发和一口贵州方言，吸引了3249.5万粉丝。截至目前，“好嗨哟”话题点击量已经近11 亿，长期引发模仿潮。
图源 / 抖音
到2019年，董宝石（宝石Gem，人称“老舅”）的一首《野狼disco》，从铁岭火到维多利亚港，横扫在线音乐和短视频等各大平台，让街头巷尾的人都不自觉地“左边画龙右边彩虹”。歌曲上头背后，是“蒜味粤语”的力量，引发大众粤语情怀的同时，重新定义了“东北蒸汽波”。
但不可否认的是，当方言作为一种符号进入短视频领域后，在流量暴涨、内容爆发、用户注意力快速变化的背景下，也对主播的创作能力也提出了一定的要求。
今年最典型的案例可能是，以“老四的快乐生活”为代表的“方言+剧情/场景”的短视频创作者，从更多的层面挖掘出了方言主播的商业价值潜力。
老四不只是用方言拍摄短视频，更会以东北人文中的家庭伦理、酒桌文化、爱情故事等为主题，拍摄成短剧连续剧或做成人物群像视频。截至目前，他在抖音收获了504万粉丝。变现方面，除了直播打赏和流量变现外，他目前会在抖音橱窗上架商品。
铁山靠虽然也是方言博主，但他的账号定位仅停留在语言标签上，这也是他的另一重危机感来源。方言主播想要长红，除了特色的地域标签外，还需要一个更吸引粉丝驻足的原因才可以。
*题图来源于@铁山靠截图。应受访者要求，文中跳跳、童安为化名。
