“老板说，有必要理性消费，然后再订购。单击
"告诉你的上司不要多管闲事。单击
这是昨晚在洪星尔克直播室发生的对话。因为向河南安静捐赠了5000万韩元，所以成立于2000年的这个品牌迎来了几乎要被遗忘的品牌最高的光辉时刻。
既然你们以野性捐款，请不要责怪网民的野性消费。在不到前两天的时间里，洪星尔克曼淘宝的直播销售额接近9000万韩元，接近1亿韩元。本来不买会员的洪星尔克官方微博已经被网友充值到2140年。
疯狂支援不在线。在风雨交加的情况下，上午位于杭州沿海路的红星尔克门店也迎来了很多客人，其中大部分是为了“支持国货”的第一个入店。
一次也没买过
网上资料显示，洪星尔克在杭州有20多家门店，只有位于市区的延安路一家。据店员说，这家店已经开了十多年了，生意一直不错，特别是一群老顾客经常光顾。“我们的鞋子质量很好，四五年来没有任何地方可以穿的胶水。”" "
天太忙，她不太关心网络情况，只是从到店里的客人口中得知了“好像火了两天”、“怪不得生意突然好转”、“和平施肥，销售额增加了一倍”的信息。
90后小伙子陈翔专门来自黄龙。已经在男鞋区看了很久了。"目标是买三双鞋给自己和妻子."“他从没跳过红星堡，看了5000万捐款的新闻后表示支持，没想到网络上已经挂了代码。
旁边的金师傅选了一条裤子、一件衣服和一双鞋。正在给附近的朋友打电话。“快来延安路和长生路口。风格很多。”像陈翔一样，他也是新来的客人，以前穿的阿迪和耐克说：“他们的鞋子真舒服，比上次买阿迪的750元一双还要舒服。”" "
洪星尔克大多数商品的价格集中在100-300元的区间，全年都有各种折扣。店员说，最近大多数商品卖得很好，有些已经代码断了，需要提高线路。
最终，陈翔买了两双鞋，另一位妻子在网上被抢了。他出门的时候，一群家长带着孩子们从商店前面经过，看到洪星尔克的招牌回来了。妈妈一边给孩子“支持国货”，一边问店员“运动裤怎么卖？”问道
低调捐款引发网民疯狂支持
7月21日，洪星尔克在官方微博上发布了向河南捐赠5000万美元的信息。由于会员没有充电，这一信息很快就被大量的互联网企业和明星捐赠信息淹没了。
这是目前超过27万人的评论
比起安踏、李宁等国产体育品牌，洪星尔克在大众印象中经营状况不好，网民们评论说：“我觉得你该倒闭了，所以捐了这么多钱。”这种反差突然让网友产生好感。而且，成为话题后，洪星尔克官方也没有得到过度营销的机会，董事长吴永祖反而鼓励网民重视灾害，理性消费，进一步点燃了网民的热情。
除了淘宝直播取得相当的成绩外，洪星尔克的抖音(抖音)直播间也吸引了数千万网民，截至昨天下午5点，超过1.5亿人的短板赞。在过去三天里，他们在抖音电商的销售量已经超过了今年上半年的总和。京东数据显示，洪星尔克23日当天的销售额同比增长了52倍以上。
在直播中，网友们不断留言，让主播少说话，直接放链接取消优惠券。另一方面，其他体育品牌工作室也开始力挽狂澜，呼吁网民消费“隔壁”。
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面对网友近乎疯狂的支持，7月23日凌晨1点，吴荣照赶到直播间，向网友致谢并再次呼吁网友理性消费。
但这股热潮短期内可能不会结束。最新消息，今晚7:30薇娅直播间将开设“国货专场”，在这次救灾中表现突出的鸿星尔克、汇源都将亮相。
时代的眼泪
曾请陈小春代言
有人说这次捐款5000万，是因为鸿星尔克“淋过雨所以想给别人撑把伞”。这话不假，从创立至今，他们确实命运多舛。
在创立鸿星尔克前，吴荣照一家主要为国外品牌做代工，手握国外订单，享受税收优惠，日子过得也挺滋润。但和晋江其他兄弟企业一样，他们也对国外品牌在中国制造最后贴牌高价销售的事很不服气。
尤其是有一次，他们辛苦研发了一款环保胶水，兴冲冲地用在一个国外品牌的系列产品上，结果对方“大发雷霆”，觉得中国小工厂不靠谱、在欺骗，最后在出具了“质量保证函”后，才允许这批货出厂。
这些事最终推动吴家兄弟创立鸿星尔克。“尔克”二字寓意不断克服困难，挑战自我。
2000-2010年，是国产运动品牌的“黄金时代”，从“中国鞋都”福建晋江走出了一批后来无限风光的运动品牌。除了请陈小春代言的鸿星尔克，还有请了周杰伦的德尔惠，请了谢霆锋的特步，以及请了刘德华的贵人鸟等等。
在巅峰时期，这些品牌和《东风破》《谢谢你的爱1999》《男人哭吧哭吧不是罪》《算你狠》等流行歌曲，占领了中国的大街小巷。每一个品牌都在全国开店数千家，年营收几十亿。
然而，2012-2015年，他们接连陷入库存危机，暴露出了产品同质化严重，扩张太快，负债太高的通病。
到现在，四个品牌里，只有特步活得还算滋润，今年股价涨幅超过200%；负债35亿的贵人鸟刚刚完成重组，负债6亿的德尔惠此前已宣告破产。鸿星尔克比上不足比下有余，去年营收超28亿，只不过名气大不如前。
王者是否还能归来？
鸿星尔克上一个高光时刻是在2005年。在晋江众多品牌里，他们率先走上了股市融资的道路，成功在新加坡上市。拿到钱后鸿星尔克迅速开店，巅峰时期门店数超过7000多家，位列行业前五。
这也直接导致2007年，因为盲目扩张，店铺大面积亏损；2011年，他们又陷入财务造假丑闻，2012-2014年面临库存危机，2015年一场大火烧毁了近一半的生产设施，最拮据的时候账上只有1个亿……
好在两兄弟骨子里流淌着晋江人“爱拼敢赢”“输赢笑笑”的性格，一路打怪升级，慢慢确立了现在科技加国潮的发展方向。2019年推出的“尔克奇弹”跑鞋，使用了自主研发的科技材料，成了吴荣照穿西服的另类标配。
然而，这家以“to be No.1”（成为第一）为目标的企业已经远离第一阵营。以营收来看，去年安踏达到了355.1亿元，李宁达到了144.57亿元，鸿星尔克不及二者的零头。
虽然近些年在营销和创新上多有投入，但鸿星尔克在设计上的短板依然十分明显。这次，就有网友给吴荣照留言表示，产品设计有缺陷，不容易吸引年轻人。对此，吴荣照也虚心接受，表示：“过去一直追求穿着体验，未来会在设计上多下苦功。”
其实2019年以来，鸿星尔克的新品屡屡陷入抄袭风波，抄袭对象从国外的AJ、阿迪的off white到国内老大哥李宁的一系列产品，广受运动爱好者诟病。这也很难不令人想起，当初晋江一系列运动品牌在商标设计上都参照耐克、阿迪，导致品牌形象模糊，在消费者心中打上了抄袭、山寨的标签。
实际上，以鸿星尔克为代表，这批从晋江走出的运动品牌都是有野心的。他们给国外品牌代过工，尝过处于产业链底端的苦涩，也对中国制造贴标后身价大涨发出过疑问。在某个时刻，他们也肯定想过，有朝一日取代阿迪、耐克的地位。
这个契机正在随着新疆棉花事件加速到来。过去的618，天猫数据显示，国潮运动品牌预售成交额同比增长超5倍！不久前，安踏、李宁发布中期财报，前者净利增长不小于55%，后者净利增长163%。
如果吴荣照和鸿星尔克想要上演王者归来，现在无疑是最好的机会。只不过一切才刚开始。
橙柿互动·都市快报记者 梁应杰
