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王老吉主打的“解毒清热、预防上火”的定位是贴切的，而一瓶饮料可以“解渴、清嗓”的定位显得有些“偏”。“解渴”可以喝水，而“清嗓”的作用，比起瓶装饮料，还是润喉糖更靠谱。
不仅如此，还有很重要的一点是，从药品（润喉糖）跨界到食品（饮料），消费者看重的因素也不同。对于润喉糖非处方药而言，功能性排第一、第二第三则是品牌以及渠道，而在饮料领域，口味的重要性排序大大地被提升。
然而金嗓子润喉糖深入人心的“辣嗓子”则会造成其草本饮料也很“过于清凉、太辣”的负面感知，这样的先天劣势就注定了是一款不太能被消费者认可的饮料，难以打开市场。
结果也很了然。在2016年开始批量生产并投放市场的金嗓子饮料，其销售及分销开支约3.19亿元，与其4450万元的收益差之千里。不仅如此，由于最后整体的投入产出不成比例，金嗓子食品还拖欠了星空华文在音乐节目《蒙面唱将猜猜猜》和《盖世音雄》投放的5076万广告费，又被告上法庭。金嗓子自罗纳尔多事件，再次陷入信任危机。
多元化失败，金嗓子缺乏增长引擎，加之没有分红实力，金嗓子自然不受投资人待见，股票一路下跌，金嗓子最终选择退市都是可预见的。
尾声
总体而言，金嗓子有着很多旧国货的通病。产品跟不上年轻人，没办法真正从年轻消费者的需求去优化，整体公司组织也比较固化，想法思路还是传统那一套打法。
近年来，我国润喉糖市场发展保持持续向好趋势。从市场规模来看，我国润喉糖市场规模从2010年7.5亿元发展到2019年已经超过了30亿元，市场发展迅速。
但从竞争格局上看，目前除了国产品牌外，近年来外资品牌也加快布局国内润喉糖市场。面对庞大的消费人群，各品牌之间的竞争异常激烈，金嗓子虽还是老大，若想要在竞争里生存，还是需要更深思熟虑地对待“转型”这件事，毕竟老本现在吃着已经不香了。
本文源自财经早餐
