独乐不如众乐，就在宝马埋头筹备自己的百年庆典之时，各路品牌官方抑或热心网友都发来贺电，借势营销抢头条
《汽车商业评论》记者 张硕
顺
利跻身“百年老店”行列的宝马集团于3月7日在德国慕尼黑总部举行发布会，庆祝百年诞辰。宝马集团董事长科鲁格)提出清晰的个人出行2030+ 未来整体构想，定位为未来交通出行的全新概念车——BMW VISION NEXT 100 也在随后召开的庆典上发布。
就在宝马埋头筹备自己的百年庆典之时，“好基友”奔驰从斯图加特发来贺电：
上面图中文字的意思大概是：百岁快乐！感谢这100年来的竞争，没有你的前30年好孤单。图下德文大意是：从3月8号到13号，BMW雇员可以免费参观斯图加特的奔驰博物馆，BMW车辆可以获得直接在门口停车的位置，并且前50名BMW雇员可以获得特别制作的双肾形状的德国饺子一份。
既符合德国人的幽默又不失礼貌的生日礼物。表面上像在庆生，内心OS却是在赤果果地让全世界都知道：嗯，我比你BMW历史悠久......而且悠久30年......
宝马官方并没有回应奔驰，不过热心的网友替宝马制作的一则广告图片迅速在网络上流传开。在这张图片中，“宝马”在奔驰的原图上加了一撇胡须，下面的文案则借用了一句古诗“君生我未生，我生君已老”。
宝马的潜台词估计是说：嗯，我年轻，我时尚，我有资本……
奔驰、宝马这对“好基友”在营销中这样“相爱相杀”“眉来眼去”“惺惺相惜”已不是第一次了，最好的竞争不用急赤白脸，完全可以通过一种特别的方式相互成全对方。
就在奔驰、宝马这两条广告刷爆朋友圈的时候，一张有着一汽-大众奥迪水印的广告图也加入了战局：
随后引发了汽车圈为宝马庆生的广告文案大战，网络上陆续出现丰田皇冠、东风标致、北汽新能源等版本的创意文案。这些广告有些是经销商所为，有些则纯属网友创作，主要立场还是站在某个品牌角度来借此宣传，至于效果如何，那只能是各花入各眼了。
最最让人感叹高手在民间的当属网友恶搞的众泰，文案犀利、风趣。
不过也有花大手的官方版本祝福：3月7日，保时捷在德国买下一些报纸的版面为宝马庆生（这才是真爱吧~~），图片中并排放置了自家的电动概念车Mission E和宝马i8，下方文字写道：“未来意味着挑战，我们与极致驾驶乐趣同行。”
宝马百岁生日也庆high了不少非汽车品牌，“小杜杜”自然是不会错过这么好的营销机会的。
当然还有很多其他不相干的品牌与宝马同乐~独乐不如众乐，为了宝马百年诞辰，这些网友和文案也是操碎了心，博君一笑吧~
对本文有任何看法，请向下滑动去“写评论”吧！
点击“阅读原文”申报第二届金轩奖评选案例
