调查背景
从1994年耕耘至今，宝马的产品线不断扩大。目前，该品牌国内在售的车型共二十几种，其中既有广受好评的宝马三系和五系，也有代表新能源的跑车宝马i8。人气最旺的华晨宝马三系售价最旺的在30万左右。进口宝马除了一系，二系等小型车之外，售价大多集中在40-100万的区间范围内。
毫无疑问，宝马的“下嫁”是正确的。据相关数据显示，华晨宝马三系与五系一直蝉联中国市场车型销售榜单前150名居中靠后的位置。除了国产，宝马近两年也加紧了对中国市场家用车的产品布局，并且推出了受年轻人欢迎的一系紧凑型“小车”。
虽然市场的火爆程度一再被刷新，但宝马车主的二次购车意向也在一定程度暴露了宝马的“短板”。如何调整产品的市场布局，抓牢宝马忠诚车主？又将如何应对消费者消费升级的趋势？——小编汇聚最新数据为您解读宝马车主的二次购车意向，对宝马产品线从车型到营销来一次“开学摸底”。
这些问题都会在本报告中进行解读。本报告由可瑞德机构和中国买车网联合发布，北京师范大学传播效果实验室提供技术支持。
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近两年来有多少
宝马车主买了第二辆宝马？
2014年数据
可瑞德机构调查发现，宝马车主在第二次购买汽车时，有41.0%会继续选择宝马品牌，19.5%计划购买奔驰品牌，6.0%打算选择大众品牌，2.8%计划购买福特汽车，11.2%的宝马车主还未确定要买的品牌。
2015年数据
到二零一五年的数据来看，有27.8%会继续选择宝马品牌，18.7%计划购买奔驰品牌，9.5%打算选择奥迪，4.8%计划购买凯迪拉克，9.2%的宝马车主还未确定要买的品牌。
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宝马车主的二次购车信息渠道
宝马车主们依旧是通过在线购车网站以及汽车之家（含APP与汽车之家官网）决定了自己第二辆车购买奔驰的决定。从推广来看，最受欢迎的渠道是以信息丰富和更新快速著称的汽车之家与电视上放映的广告信息。
图：汽车之家
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宝马忠诚车主的车型选择
我们来看一下宝马二次购车者的数据
车型选择上，最招宝马车主喜爱的宝马车型即是中型车，中大型车与SUV。三系五系依然是宝马车主二次选择的大热门。相对于初次购车的选择，豪华车型（宝马7系）成了车主的第一大热门选择。以此可以看出二次购车消费者呈现的消费升级趋势。
图：宝马中大型/豪华车型
图：宝马X5 SUV
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宝马忠诚车主的集中地区
全国范围内第二辆车依旧选择了宝马的车主们多集中在大城市图中可见北上广最为显眼，其次是沿海经济发达地区。符合宝马自身的车型定位。
本报告来自《可瑞德二次购车车主品牌迁移调查报告（2016）》
尽请关注后续数据分析
