“憋”了整整一年、全世界寻了一圈后，宝马集团终于找到了适合全球首发新款概念车的地方：上海。今天，2021上海国际车展迎来首个媒体日，这是今年全世界第一场A级车展。新冠肺炎全球大流行以来，中国以外的国际A级车展迄今无一举办。过去一年里，大量跨国车企与宝马经历相似。车展不是个案。如今在上海，港口、机场昼夜不停，双向运送产品和原材料，为脆弱的国际贸易链接提供有力支撑。相比货物贸易，新品首发、技术交流、理念碰撞的公共平台，更为稀缺。全球企业寻寻觅觅之际，上海恰好为世界“补缺”。
2021上海车展开幕
为世界“补缺”4月中旬，上海顶级展会出现“三碰头”的景象：上交会如期亮相世博展览馆，“钟表与奇迹”高级钟表展来到西岸艺术中心，加上在四叶草开幕的上海车展，浦江两岸热闹非凡。
“感觉像沙漠旅人看到了绿洲。”身处徐汇滨江的西岸艺术中心，瑞士高级制表基金会总理事陈楷逊吐露心声。上月，他就从香港飞赴上海，完成14天集中隔离后，及时赶上展会。“钟表与奇迹”高级钟表展原本每年4月在瑞士日内瓦举办。疫情下巴塞尔钟表展停办，而日内瓦展及时转型“线上云展”，成为全球钟表界最关注的活动。去年在日内瓦办完“云展”，主办方瑞士高级制表基金会分析研究，认为全球城市中上海防疫良好、国际影响力大，最有条件第一时间承接线下展会。去年9月该展览首次移师上海。初试成功，今年上海线下展会与日内瓦线上展会时间校准一致，参展品牌翻了一倍，劳力士、万宝龙、萧邦等新增顶级品牌主动加入。
上海“钟表与奇迹”高级钟表展现场
钟表展尚未唱罢，上海车展登场。相比相对小众的高级钟表，汽车面向千家万户，大型国际展会重要性尤甚。特别是在汽车行业深度变革的当下，谁都想利用大舞台，向世界展现创新产品与技术。去年，巴黎、东京、日内瓦、底特律等车展相继暂停举办，其中的一些今年再度宣布停办。全世界历史最悠久的法兰克福车展更是在去年遗憾地画上了句号，官方宣布将于今年9月改在慕尼黑举办，但欧洲疫情形势依然严峻，能否如期仍存未知数。“去年9月底，我们对外发布了今年上海车展如期举办的消息。”上海贸促会会长周敏浩介绍，当时就做出这一决定，一方面因为对疫情防控有信心，另一方面是看到当时全球车企迫切的需求。春暖花开时的热闹，始于近半年前的盛会。当时尽管疫情全球蔓延，世界经济遭遇重创，但中国在确保防疫安全前提下如期举办进博会，在关键的特殊时期为世界分享市场机遇，极大地鼓舞了全球市场信心，也吸引困境中的全球企业将目光投向上海。第三届进博会闭幕当月，浦东新国际博览中心就迎来全球工程机械领域的风向标——上海宝马展。受中国工程机械行业强劲逆势增长吸引，3000多家国内外企业参展。今年2月，世界移动大会（MWC）在上海举办，成为疫情发生之后该行业举办的第一个最具全球影响力的展会。“MWC全球首发重启只有中国才可以成功进行，因为这里有最有效的防疫和强劲的移动生态系统。”全球移动通信系统协会（GSMA）大中华区总裁斯寒表示。进入4月，迪奥品牌首次选择在上海举办秋季女装全球首秀。不同于以往奢侈品牌将巴黎、米兰发布过的秀复制到中国，这场创意十足的大秀因地制宜、精心设计，在中国市场进行全球新品首发。“去年进博会开始，全球跨国公司就深刻感受到中国市场恢复情况，看到特殊时期上海畅通国内外循环的特殊作用。”国际贸易领域专家表示。推动“百花齐放”上海车展开幕时，一些跨国车企总部和海外工厂仍未正常复工，但企业却有强烈意愿首发新车、展示概念车、交流前沿技术。“眼下再难也会过去，错过了未来却是真的错过。”一位跨国车企中国总部负责人说。“客观上，如今上海车展在全世界是‘一枝独秀’，但我们更希望的是推动汽车行业‘百花齐放’。”周敏浩表示。因此，特殊时期的上海车展将聚焦汽车行业共同面临的技术、生态、主体、市场等变化，展示当今世界最新的汽车发展理念和行业发展成果，助推全球汽车行业走出疫情冲击。全球范围内线下展会、大型活动陷入停滞，中国经济强劲复苏、疫情防控切实有效，风景确实这边独好。一系列国际行业展会主动移师上海，一些上海主办的展会弥补海外展会的功能，都是市场的主动选择。然而，此时的上海，不止“独善其身”，“合作共赢”成为意义凸显的关键词。去年进博会上，上海就通过各项周密安排、悉心服务，为全球展商提供国际采购、投资促进、人文交流、开放合作的公共平台。即使因疫情不能到场的展商，也能通过一块块平板电脑和现场翻译的帮助，与中国市场买家实时接洽。进博会后至今，每一场在上海举办的大型国际会展活动背后，都能看到携手共进、合作共赢的理念。“当下上海发挥的一个重要作用，是推动全球重要线下会展活动的‘回归’。”会展行业专家认为，像车展、世界移动大会这类在全球多个城市轮番举办的展会，疫情下尤其需要上海来“开个好头”，为海外城市提供信心和成功经验，帮助全球会展业复苏。疫情倒逼下，全球会展活动加速数字化转型，当一些展会在上海现场开幕时，它们也能通过数字化链接，与世界各地云端共享。此次高级钟表展，上百款重磅新表先在日内瓦“云首发”，随即在上海线下首秀。两地虽相距万里，却能通过实体与虚拟结合，共同赋能全球钟表行业。“我认为这是一次具有开创性的国际合作尝试。”陈楷逊表示。“全球经济贸易深度低迷与我国超大经济体的巨大内需动力之间，将使中国经济更具韧性，也将对全球产生更大的吸引力。”上海社会科学院研究员、博士生导师汤蕴懿表示，上海可以利用好这一优势，提高对资金、信息、技术、人才、货物等要素配置的全球性影响力，尤其在服务业领域做好跟跑、并跑和领跑工作。“当前为全球会展业‘补缺’，就是一个契机。”汤蕴懿建议，上海可以借助这一势头，加快新兴品牌和时尚潮牌导入速度，鼓励本土商业企业以展会为平台加强与国际商业企业合作；可以加快推进全球新品首发地建设，为国际高端知名品牌在上海新品首发、开设首店和旗舰店创造更好条件；还可以构建高层次交往对话平台，打造全球“朋友圈”，与国际前沿行业组织和专业机构联合发布新兴行业标准，提升全球影响力。
栏目主编：徐蒙 文字编辑：徐蒙 题图来源：图虫 图片编辑：苏唯
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