奔驰的历史底蕴相对于宝马来说呢是更加深的，毕竟是汽车发明者。
而且呢受到早期影视作品的影响，再加上奔驰、宝马的用户风格，宣传风格的区别，也给人奔驰更豪华的感觉。但这并不代表奔驰就比宝马好啊，只是奔驰的定位，它是豪华，宝马的定位是运动版的。啊，那我们先来讲讲历史底蕴。一八八六年卡尔奔驰在曼海姆的工厂发明了三轮机动车，一月二十九日为自己的三轮车申请了安装有汽油发动机的交通工具的专利。唉，即使在一百年之后，奔驰也喜欢标榜自己是汽车发明者。哎，比如说对新能源车e q c 的描述是什么？他就说什么致敬汽车工业起点，开创未来出行时代啊，简直就是买历史送车啊，奔驰亏都亏死了，还是这么个腔调啊。
那么二战之后呢，奔驰、宝马都受了很大的影响，那个时候都是为德国纳税服务的，那么好了了。那不断的造什么坦克啊、飞机啊都打仗用的东西，那好来轰炸嘛，也就是轰炸你这些东西了。二战之后呢，奔驰宝马工厂基本诈骗啊，那奔驰官网也是有写到过的。奔驰工厂在当时有百分之七十被炸毁，经过几年的这个恢复，五十年代初呢，他发布了底盘代号w 幺二零和w 幺八七的两款产品，对应的就是e class 和s class。哎，为什么叫class 不叫急？这样听起来高级嘛，对不对？这两款车的定位呢也是豪华车。你比如说w 幺八七，它外观呢用镀铬装饰用的很多内饰呢用各种各样的这种木材饰板，搭载了一台二点二升直列六缸发动机，七十九匹马力，最高时速一百四十公里。唉，也就是说呢奔驰在战后很快恢复起来了，继续生产豪华车，销量呢也确实是不错，宝马运气没有那么好了，大部分工厂厂房炸成废墟了。核心的慕尼黑工厂，你跑过去一看，你都不不知道曾经这里有个工厂啊，而且呢由于宝马是德国主要的航空发动机生产商。蓝天白云的这个绰号。
大家平时在聊的事情有道理的吧，空军啊啊不光是在轰炸上得到了盟军的重点照顾。而且这个公司战败之后，直接被盟军接管。你们后面是不是要造飞机啊，你们飞机造来卖给谁呀？要干什么呀？嗯那就是这种感觉啊，那大部分的那些没炸掉的这些机械啊工具啊，就被当做战争赔款给给给拿走了啊。那么战争刚刚结束的时候，宝马只能用零散的工具来生产什么日用品。惨的很，你比如什么厨具啊，什么什么锅碗瓢盆什么的。
一直到一九四七年得到了美国占领军的许可才能生产摩托车。哎，宝马现在还有摩托车，对不对？那之后呢宝马还生产了一段时间的民用小车。那战后宝马花了很长的时间来寻找自己的定位。当时宝马主要利润来源呢都是比较廉价的，摩托车产品，利润也不是很高的。甚至在一九五九年啊差点就被奔驰给买掉了，收购了。直到六十年代初，宝马才得到了注资啊，确立了新的产品定位，开始慢慢步入珍贵了。简单的讲这么一看啊，宝马好像和奔驰比起来的话，就是在起跑线上的这种味道了啊。
所以说在历史上唉给人留下了宝马，好像没有奔驰那么豪华的这个印象。奔驰先做的豪华的东西，对不对？然后奔驰在做的时候，宝马还在坐摩托车或者怎么样。历史原因大家不知道，反正是奔驰先做嘛。哎有这么个情况。同样，早期一些影视作品也会让我们的心里面留下奔驰是更加豪华的印象。那你看当时的宝马七系的产品力，它不如奔驰s 级。导致啊你这个电影里面出现的厉害的都叫什么虎头奔，对不对啊？黑金这部电影里面有个经典台词的，我们做的都是奔驰劳斯莱斯。你坐个马自达，那怪不得你堵车，是不是还有小时候看的这种什么香港警匪片，黑帮片古惑仔都是老款的奔驰嘛，是不是好像没有宝马的吧，蛮少的。
那华中师范大学有篇硕士论文，我国影视剧植入广告传播效果研究上面说啊，这植入式广告可以让观众啊在不知不觉中接收到产品的信息，让观众在潜意识当中哎对产品留下印象啊。就比如说我现现在的脑海里面还有什么哪里不会点哪里呀。呃今年过节不收礼啊，挖掘机什么哪家强，好像一说就说出来了，说不定你也知道，对不对？那还有很重要的一点呢，就是奔驰本身的风格，它就是偏向豪华和舒适的。那他们两个的官网就可以看到这个明显的这个定位上的区别啊。你奔驰c 级车的宣传页面啊都是在强调自己是什么豪华舒适，什么对座椅的描述，像是什么定制西装一样的，什么贴合体型，那什么一点五t 发动机什么的就不讲了。不重要嘛，是不是的，又有什么重要的贴合体面豪华呀，对不对？你市区你能开一百五豪华才重要。那宝马三系宣传页，它对动力的描述就多得多了。什么二点零t 高功率发动机，这个是高功率的二点零t 啊。哦哦有好用的，成熟的高效的八一t 变速箱变速箱，八a t 啊动感有张力的外观。你看你看你到我们店里来看一看呀，是这种感，对不对？那武汉大学的博士论文分享给你。
社会性消费如何影响品牌形象？上面说啊，这品牌的定位呢是品牌形象塑造的编辑时成功的品牌定位有助于塑造独一无二的品牌形象。那也就这么讲，在形象塑造成功的前提下，奔驰定位是豪华，所以形象也是豪华，宝马定位是运动。那看起来的这个形象也是运动啊，就站坑了，已经站住了啊。那还是刚才那篇论文里面讲的啊，那么品牌用户形象也是品牌形象的重要载体嘛。那不光是车是怎么样的，就是买这批车的人开这批车的人是怎么样的。也其实汇聚成了一个品牌形象，这个反而是坐在车里面的人给这一个品牌，给这一个车子附加上了更多的正面的形象和意义，对不对？那奔驰和宝马的用户形象它也的确有所不同。
胡润百富发布了一个中国豪车品牌特性研究白皮书，研究了两千四百六十个豪华品牌车主的样本啊，发现奔驰车主呢性格比较稳重，是比较讲究排场。豪华的宝马车主呢相对是比较年轻的，追求驾驶感、速度感，喜欢运动的来给你讲一个小插曲啊。我们现在不是用智能手机嘛，最早不是苹果出来嘛，宝马的车子老早就可以插苹果的，支持苹果手机，支持苹果设备的奔驰啊，玩很多很多年了。所以说啊不光是品牌定位有差别，用户风格也有类似的区别的。
奔驰给人感觉啊自然也比宝马更豪华，宝马呢给人感觉更运动，更年轻，更科技。啊。总的来说呢奔驰比宝马更豪华，有历史的原因，也有品牌宣传的作用。然后带出来的这批客户的确也是往这个方向去靠的，不喜欢不往这个方向靠，也不会买这个牌子。
那只是说宝马它和奔驰叫做不同，而不是高低之分啊。
