↑ 几年前，一份来自澳大利亚昆士兰旅游局的招聘启事轰动全球，在风景如画的岛上散散步、喂喂鱼、写写博客，工作6个月就能赚到70万人民币……“世界上最好的工作”让人们对大堡礁的美景印象深刻，成就了营销界的一段佳话。
不过我们今天要说的，并不是后来者刻意营造的“世界上最好的工作”，而是名副其实的“赛车界最好的工作”，奥迪用一个老噱头的低调处理，敲开了新媒体传播高耸的大门。
奥迪提供：赛车界最好的工作
背景源于在11月初，将举办奥迪单品牌赛事R8 LMS上海站与WEC世界耐力锦标赛-6小时上海耐力赛，这项高规格的国际赛事是赛车界的盛事，但因为是小众运动，对于普通中国人来说缺乏一个有效的认知渠道。
如果按照常规的处理方式，大多会采用一些外围花边的“擦边”处理，让人们以社会娱乐新闻的形式注意到赛事信息，又或者强推这项运动的科普信息，或者干脆在硬广中增加赛事元素……但奥迪的这次的处理方式却巧妙许多，通过一场全民游戏，不仅让网民反复认知、记忆该项赛事，还对奥迪品牌的“运动文化”有了理解。
活动主线是招募一名奥迪车队机械师+随队记者，能够在WEC比赛期间加入到奥迪传奇车队中，进行一次独一无二的体验，甚至还给提供一天1000元的工资——活儿少、体验最新科技、涨姿势、还能赚到不菲的薪水，几项相加“赛车界最好的工作”可以说名副其实。
与其说是招聘，更像是一场过瘾的游戏
但如果止步于此，那么这只是一场话题炒作而已，不过奥迪在活动全程的几个颇具亮点的甚至还是打消了人们的顾虑。首先在招募通道上，活动以专业体育平台“虎扑”为主阵地，开贴招募，取得的效果也就不含糊，仅虎扑上的招募贴就取得了7万多浏览以及1千多条回复，活动专题的各项内容也都受到不小的关注。招募活动进行了短短十天，网上报名申请职位的粉丝就超过了2000多名，着实惊人。
除了虎扑专题和官方网站外，还特别添加了一个“测试你的运动基因”的互动游戏环节，通过对“速度之王”、“记忆之王”、“专注之王”的测试，从而“唤醒运动基因”。
另一个值得关注的点则是对申请者好友关系的充分调动，申请者邀请好友点亮自己的申请帖，总分排名第一的可以获得加分的机会；而为了增加申请者和参与者的积极性，分别设置了参与者和申请者的幸运抽奖。
在活动产出方面，奥迪为最后申请成功者配备了Google glass及Jawbone Up智能手环装备支持，既炫酷又方便了素材产出；其后的每日图文帖产出则顺理成章。而且在整个campaign过程中，还全程用视频进行了记录，据说拍摄手法类似于现在流行的电视真人秀，还会揭秘很多平常鲜为人知的赛车秘密，最终视频的呈现想必也能吸引到大量的关注，这样一个活动多频次、多形式传播的办法能够更好的加深品牌印象。
最好的工作，这是灰姑娘的故事
这次活动的目标是为了打动普通人，奥迪这次做到了。“最好的工作”的话题之所以每每能打动广大普通人，关键点在于它反映了普世的情感价值，以及普通人渴望向上的美好想象，其原理与灰姑娘的故事类似，这个从公元1世纪就开始在欧洲大陆流传的古老故事，满足了所有阶层的美好想象。
普通人爱灰姑娘，因为他们寄托了善良的心灵和美好的愿望；贵族爱灰姑娘，因为这展示了他们的仁慈与博爱；女孩爱灰姑娘，因为这代表她们内心正义的声张；王子爱灰姑娘，因为这意味着摆脱乏味生活的可能……当一个普通人做上了“赛车界最好的工作”，一个灰姑娘的传奇便诞生了。
高大上的赛事也亲民，小人物建立大沟通
在前面梳理活动背景时我们提到，赛车运动在中国的小众化，对于大多数中国人来说距离很远，所以让这种小众运动产生大众群体中的共鸣，就不能直接对接，而是需要借助一些变化，“最好的工作”选拔出来的网友，就成为一个高效的沟通桥梁。
由于普通人的介入，实际上是给这项赛事完成了一个“降维”，从高高在上触不可及变得极为亲民。汽车厂商近年来赞助的小众但很有格调的活动正在成为一种风潮，像奥迪这样从用户体验的角度和以粉丝营销为切入点，传播赛车这个受众较少的项目，形成在大众中的话题讨论的做法，非常值得借鉴。
这场活动传播的是赛事信息和品牌精神，但他们却未讲任何道理，而是将其变成了一个进行时的故事，全程都是依靠用户体验来完成对信息的输出。最热闹的招募实际上只是活动传播的预热，当声势壮大到顶点时，推出的体验内容才是核心诉求，但由于叙述者身份、角度的不同，大众在接收起这项小众运动的信息时也显得容易很多。
玩的酷不靠理念，靠的是实力和专业
最后不算是对案例的评论，算是一点吐槽：各行各业、各个品牌厂商在做活动做传播时都爱提一个要求，就是“高大上国际范外加狂拽酷炫叼炸天”，不过当一些本身LOW到爆的核心信息捧到具体操盘者面前的时候，又常叫人欲哭无泪。要知道“炫酷”、“国际范儿”这些都只是形容词，前面需要一些干货支撑，活动是怎样的就是怎样的，只能找它真正的闪光点而不能无根基的YY，这样的道理就像《欲望都市》的剧评绝不可能套在《乡村爱情》的身上使用，虽然都是好作品，但调性是决然不同。
营销大部分时候做的是“擦亮”的过程，品牌想要玩的酷，不再于自己想要把他说的多酷，关键的点在于本身强劲的实力和足够的专业。就像奥迪“赛车界最好的工作”这样，无论是赛事还是赛车，都是国际顶尖，是真正的酷，在营销话术的表达上也就容易的多。
当奥迪表现亲民的姿态时，却实际上在普通人的心目中深刻下了“高大上”的印记，虽然内容让普通人喜闻乐见，却又会在普通人的心目中成就高端经典——这样的效果，值得营销人们玩味。
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