2018年，进入京东，本命年京东贺岁大片《JOY与鹭》，诱饵保卫战故事。
背后的创意和隐喻，的确给人很多惊喜。
但相对来说，我更喜欢这次狗年的奥迪文案。以#GOOOO HOME#为主题，以狗狗为主角，描述了回家路上的只言片语。
首先，喜欢#GOOOO HOME#这个主题。这个GOOOO太有意思了，一方面强调回家的迫切，另一方面也代表带着奥迪四环回家。
其次，这组海报文案真的太有爱了。
他说给所有人准备了年货
我只关心我的狗粮带够了没
原来他说的回家是这种感觉啊
我晕
世界上最遥远的距离是
我看着你，而你看着路
就要见到爸爸的爸爸和爸爸的妈妈了
心里还有点小激动呢
你的家乡
就是我的远方
出来混
迟早要回家的
我抬嘴一闻就知道
离家不远了
这次出来这么久
他一定有事瞒着我
他说离家还很远
幸好我的家就在身边
我觉得，狗狗这个角色定位很有意思了。狗狗是亲爱的伴侣，似乎可以对应着第一次带女朋友回家的场景。狗狗的自言自语里，透露着回家的忐忑和期待。怪不得好几个女生都说，特别喜欢这组海报。
海报这种表现形式比较轻量，所以需要更好的主题和文案。然而，奥迪这组海报做到了。其次，海报的内容呈现是有想象力的。每一张画面都是一个拼图，每个人能够组成不一样的故事。
这次奥迪给人一种四两拨千斤的感觉，用小成本大创意成功地撬动春节这个重大节日。GOOOO这个词太厉害了，值得我们借鉴学习，给奥迪打call。
原创 2018-02-23 省略号 广告小黑屋
