提到创意的时候，首先想到的品牌大多数是杜蕾斯。在总结2017年十大广告词时，很多网民同时提出了自己的疑问。为什么没有杜蕾斯？可以看出它的营销很出色。
今天，我们从眼前拨开杜蕾斯，来看看其他出色的创意。汽车广告是一个大类，很多车企品牌的营销都由4A公司来操盘。出色的创意实在不少，我们摘取一二，来填充你的文案资料库。
AUDI 奥迪
don’t let your car get in your way
别让你的车阻挡你前行的路
恶劣天气下出行，最担心的就是车子抛锚，任何一处小零件出问题，都会让你在半路痛苦不堪，奥迪以此切入，“pass by for a check-up” 经过检查让车主放心，LOGO下的小字是 “vorsprung durch technik”，德语：通过技术优势，保障绝不会出现你的车挡你的路的情况。敢于挑破这一痛点，奥迪对自己的品质自信可想而知。
less co2 from only 99g/km
二氧化碳排放量只有99克/公里
conquer winter with audi genuine wheel and tire packages
用正版奥迪车轮和轮胎征服冬季
一个轮胎作为广告主角，这张海报依然是奥迪的品质自信，有一个小心机，注意看轮胎的花纹，正是一个个破冰车造型。
express yourself with Quattro
用夸特罗表达自我
Quattro是奥迪子系夸特罗汽车，不同路面随心享受驾驶乐趣，夸特罗的个性之处尽显。
JEEP
活彻底，因为时光不许你走回头路
或者在梦里去
或者和牧马人真的去
JEEP在中国的广告总是这般于情怀中透着明白。这是Jeep牧马人升级改款，全新动力系统是最大卖点，广告在此基础上创意提炼“活彻底”的生活态度，让jeep的驾乘舒适性和随心所欲的生活追求结合起来。出街平面的文案：“或者在梦里去，或者在牧马人里去”、“因为时光，不许你走回头路”，平实中带着一股劲儿，活得痛快的劲儿。
大众都走的路
再认真也成不了风格
每个人心中都有一个JEEP
即使汗血宝马
也有激情退去后的一点点倦
每个人心中都有一个JEEP
人生匆匆奔驰而过
就别再苦苦追问我的消息
每个人心中都有一个JEEP
提起 JEEP 在中国的创意广告和优秀文案，多到可以整理几十个G，其中这组绝对绕不开。
品牌撕逼大战常有发生，但贬低者多，群乐者少，JEEP 的这组广告，借李宗盛代言之机，用李氏歌词的风格，把对手调戏一番，也引发了社交媒体上各大车企品牌争相模仿调侃，引发传播无数，成为一次出色的营销。
奇瑞
recover the smile you lost on buses
重拾你在公交车上失去的微笑
奇瑞在国内属于大众代步车，广告嘛没有看到过太精彩的。但是在国外，奇瑞QQ绝对是国产车的骄傲，其卓越的性价比让它在许多国家销量惊人。
这组广告出自南非，作为代步车的榜样，它的卖点抓得十分精准，别再忍受挤公交的痛苦了，有奇瑞QQ啊！平面和文案无缝接合，出彩！
寂寞的加油站
这组广告同样来自奇瑞QQ国外版，别的品牌讲省油可能会把技术参数分析给你听，告诉你最新科技让汽车油耗省了多少。而奇瑞QQ很明白自己的定位，不讲技术（反正也拼不过大牌），而是以一贯的品牌年轻调性，将汽车比喻成加油站的情人，因为情人久久不来，加油站独自落寞神伤，调皮而生动，容易让人产生记忆。
路虎
卖萌抖机灵
今后的路，
希望你一个人好好走下去，
而我坐路虎。
敢开拓世上没有的路，
因为反正我也不认识路。
没有过不去的坎，
只有过不完的坎。
为什么要去发现？
因为你对一切一无所知啊。
路虎的品牌形象在人们心目中是霸气的、成熟的，像个敢闯敢干又十分稳重的老大哥，一个稳重老大哥突然卖萌。它不按套路出牌，在官微上卖萌抖机灵，到让人突然看到它霸气外表下的可爱之处。
其实，很多品牌有时候端得太累了，不妨放松一下，也许更能圈粉呢。
奔驰
bind spot assist from
不用转头向旁边看，就能看到旁边。
look to the side without looking to the side，谷歌的翻译是“向旁边看，而不是向旁边看”，我理解了下大概是上面的意思。奔驰的这组广告很机巧，用这种正脸侧脸的混淆组合，告诉你它的优势——bind spot assist from（盲点协助）。了解了文案之后，瞬间get到它的妙处。
经典长文案
经典是圣洁
经典是邪恶
经典需要时间
经典藐视时间
这组长文案以主角戴安娜薇什涅娃和李云迪为切入，用他们经历与奔驰品牌形成契合，非常适合代言人文案。
凯迪拉克
未出街，已见霸气
只见巅峰峭壁，高耸云天，鹰击长空，山风劲遒，深涧飞流，百丈云梯，山道延绵，
不见应酬、红绿灯和股市行情。
只见长滩万里，皓月当空，鸥声如歌，朔风遒劲，巨浪飞雪，崖壁如削，惊涛拍案，
不见应酬、红绿灯和股市行情。
只见飞流直下，白练垂天，荡气回肠，烟波浩瀚，巅峰峭壁，百丈云峰，山峰绵延，
不见应酬、红绿灯和股市行情。
据说这组稿子未出街，但并不影响它的优秀，让人忍不住分享。文案一排小字，画面大气磅礴，相辅相成，霸气之色尽显。文案也是费了心思的，读起来一气呵成，荡气回肠。
属于凯迪拉克的自信
雄性的退化是这个时代的悲哀
好在有凯迪拉克
之前凯迪拉克的作品都是霸气十足的，比如上面这条文案，雄性的刚毅都能被凯迪拉克所弥补，还有什么不能做的。想起另一则凯迪拉克文案：“我是凯迪拉克，你有问题吗？”
以后，再聊到牛掰的创意，你可别再说只知道杜蕾斯了！
