在中国豪华汽车市场上,奥迪、奔驰、宝马先后占据了一席之地。但是从全球市场来看,2016年以来梅斯一直独占鳌头。
尤其是在企业赚钱能力方面,三者的差距更是肉眼可见,2021年奔驰母公司戴姆勒营收高达1,543亿欧元,接近宝马(989.9亿欧元)、奥迪(499.7亿欧元)之和,奥迪营收规模甚至不及戴姆勒三分之一。另外值得一提的是,由于没有控股权,三家无法并入中国合资企业的营收,只能计入对应公司的利润数据。利润方面,戴姆勒息税前利润(EBIT)为66亿欧元,其中梅赛德斯-奔驰乘用车及轻型商用车部门EBIT为51.7亿欧元(2019年为-1.09亿欧元),回报率为5.2%。宝马集团EBIT下降34.8%至48.3亿欧元,回报率4.9%。奥迪方面下滑幅度更是达到43%,经营利润仅为25.7亿欧元,回报率则略高于宝马,达到5.1%。
在最大单一市场中国,BBA都赚得盆满钵满。以奔驰为例,其在北京奔驰权益收入达到13.3亿欧元(超过100亿元),而这只是614,536辆国产车带来的利润,如果加上近15万辆高溢价进口车的话,利润则会达到一个非常可观的数值。奥迪、宝马方面则未披露相关数据,不过可以从其销量成绩可以做出大概判断,奥迪销量为72.7万辆(国产车67.47万辆),宝马含MINI销量为77.8万辆(超过60万辆)。
从销量角度看,尽管销量降幅达到13%,但奔驰依旧实现了领跑,其乘用车2020年全球销量高达208.7万辆,宝马则下降7.1%至202.8万辆,与奔驰差距进一步缩小。169.2万辆的奥迪,则与两个竞争对手有着明显的差距。另外值得一提的是,在最重要的中国市场,奔驰无论是9%的增速还是75.8万辆的成绩均实现了领先(单一品牌)。
同时,在燃油车细分市场增量预期相对有限的情况下,三家车企开始将业务重心转向电动车业务上方面,目前三家在纯电动汽车市场的表现均较业界预期有明显的差距,不过三方均已经公布雄心勃勃的电动车战略。但后续能否获得市场成功,还有待时间来验证。
展望2021年,在全球尤其是中国等主要市场疫情形势逐渐乐观的情况下,奔驰、宝马、奥迪均有不错的市场预期,其中奔驰乘用车及轻型商务车提出调整后销售利润率为8-10%的目标,奥迪预期经营销售回报率则为7-9%,宝马更是“露骨”地表示2021年将大幅提升集团税前利润。