作家|张子欣
编辑|李春辉
可能还没看到!今年以来,卫星电视收视率最具爆炸性的电视剧,最新数据是CSM52点收视率,片段已经突破3!绝对拳头《孤芳不自赏》,踢脚《三生三世十里桃花》,去年追上了极王《翻译官》。
(最高单集收视已经超过,平均收视未到)
这部既没咖、又老套的小透明剧集,在湖南卫视播出后,开局不过0.7的收视,此后却一路逆袭,已经稳定在2以上。抱歉,硬糖君感叹这一通,现在才想起说它的名字——《因为遇见你》。
这一脉相承的取名风格,硬糖君开始还以为是《因为爱情有奇迹》、《因为爱情有多美》、《因为爱情有晴天》……一家的,后来才知道是翻拍韩剧。
该剧讲述了生活在馄饨店却拥有惊人刺绣天赋、神秘身世的少女——张果果如何在时尚圈逆袭的成长励志故事。
虽然以苏绣行业为背景显得较有新意,还有苏绣大师姚建萍作为全剧的刺绣艺术顾问,但这只能算是点缀。久经考验的剧情狗血、节奏飞快、满屏槽点,家族纷争、身世之谜、多角虐恋、车祸耳光等悬浮剧套路,才是爽翻剧迷的关键。
IP剧这个概念火了之后,“悬浮剧”这个概念大家就提的少了。所谓悬浮剧,其实就是大妈剧一个比较洋气的叫法。来自韩国、台湾,在大陆大妈群体中发扬光大。《真爱之百万新娘》、《回家的诱惑》、《爱的阶梯》、《夏家三千金》都是个中翘楚。
其中《回家的诱惑》更是如雷贯耳,从大妈群体火到了年轻群体,还有不少段子产出。该剧改编自韩剧《妻子的诱惑》,于2011年登录湖南卫视,收获了最高超过5%的收视率,收视份额更高达26.7%,是湖南卫视除《还珠格格》以外的最高收视纪录。
总而言之,还是大妈有力量。不能因为大妈在互联网上属于半失语状态,就长期忽视这一只电视生力军啊。
“张雨欣今天死了没”
尽管悬浮剧的高收视令人艳羡,但因为其缺乏网络热度,也无质量口碑可言,通常既难捧出明星,又难带火公司,所以算不上很受重视的品类。收视破3的《因为遇见你》,和收视0.3的《琅琊榜》,后续效果完全没法比。
大妈们看过即忘,对角色的讨论不能延伸到对演员的追捧上,对演员是谁没有兴趣,注定悬浮剧造不了星。不过倒是能够塑造无数同质却经典、让人恨得牙痒痒的女二。
《因为遇见你》女二张雨欣,看似柔弱却有狼子野心,给女主张果果事业使绊子、暗中阻挠她与亲人相认、陷害破产前夫进监狱、利用痴情男友等等罪状无数。网友纷纷表示:“越看越生气,分分钟想弄死女二号,可是怎奈这个女二号太顽强,不等到她完蛋就弃剧的话实在不甘心。”
每天一问:“张雨欣今天死了没?!”,就成了观众追剧的动力。
悬浮剧的经典套路永流传,恶毒女配,女主反转,无论何时都大快人心。专注“搅局”一万年的恶女如何一败涂地,这种“善恶终有报”的爽快感,才是太太们的刚需。
《回家的诱惑》编剧简远信就曾说:“大家已经没有耐心慢慢看戏了,而是需要刺激,短时间内快速刺激观众。”
家庭主妇们在到点做饭、给丈夫孩子们洗内裤的日常中,唯一缺少的就是刺激,悬浮剧不仅有青春靓丽的演员、色彩丰富的画面、衣食无忧的豪门生活、小年轻们的爱情戏这种时尚的因素,也有家长里短和婆媳亲戚关系的描写,还有作妖恶人终有报应的安心感。
虽然这类剧总是长得要死,《因为遇见你》TV版46集,网络未删减版有56集,但剧情脚踩西瓜皮,进展飞快,引人入胜,比起注水剧还是更有内容,分分钟形成收看习惯。
其实,悬浮剧也不能说没有年轻观众,入门大多是“陪妈妈看”,一看就中毒。悬浮剧演员也算有颜,时尚因素也不少,CP线也很明显,这是留住年轻观众的一个因素。《因为遇见你》的出品方观达影视以前制作过《旋风少女》、《十五年等待候鸟》等“青春女性品牌剧”,“青春派·少女心”的主题,“青春脸演青春剧”的选角原则等,让该剧比单纯的家庭剧多了一丝时尚气息。
但是有的东西,你会看,却不会拿出来分享。或是话题度不够,或是逼格不够,这种“分享尴尬”极大影响了悬浮剧的后续传播,只有电视收视没有网络热度,在看中网络数据的今天,最终也是白搭。
硬糖君异想天开一下,如果有人能拍出让年轻人敢于在朋友圈分享的大妈剧,那得火成什么样!
“土财主”悬浮剧
“非著名演员”挑大梁的悬浮剧基本跟“天价片酬”无缘。《因为遇见你》主演孙怡曾在《芈月传》中饰演芈瑶,但是辨识度还不够,很多人说她“长得太像李沁”,而与董子健交往的花边新闻也逐渐归于沉寂。
万人恨的女二号张雨欣,由吴优扮演,她曾参演《余罪》,还得过金鸡百花电影节短片大赛最佳女配角奖,毫无疑问正处在事业上升期。网上讨论,女二的存在感强于主角,悬浮剧的套路全靠她支撑,她就是最能戳中观众痛点的那支毒针。
总而言之,在影视剧泡沫巨大的今天,悬浮剧就是全面的经济实惠。多为室内场景,每集制作成本一般能控制在一百万左右,靠卫视播出就能收回成本,网络版权和广告植入等就全都是纯利润了,据说利润率能达80%以上。
悬浮剧的拍摄周期短,更能节省成本,基本一天就能拍完一集,而一般的剧都要4天才能拍完一集。
比如80集的《因为爱情有多美》,从开机到播出,只用了7个月。与一般数十集体量的电视剧1年以上的制作周期相比,悬浮剧一般只需要10个月。
对平台来说,悬浮剧也是充满了诱惑,成本低,收视群体固定,收视有保障,性价比非常高。
在购剧价格水涨船高、招商却越来越难的背景下,2016年,一线卫视购剧资金规模基本维持在20亿元上下,以一线大剧价格售价超过3亿元、顶级制作售价超过5亿元来计算,一线卫视一年最多也只能购买三五部大剧。
2016年,购剧让江苏卫视花了15亿,浙江卫视20亿元,较此前翻了三倍,东方卫视对外公布的采购经费同期增加了35%。
而价格便宜的悬浮剧能够填补各大卫视每年春秋时期“青黄不接”的空档期,没有大剧依旧能保持收视的高水平,“这样的剧不会在假期播,因为悬浮剧从本质上来讲还是是中老年剧,卫视在播这种剧之后,平均观众年龄比他们播古装偶像剧要上升15岁。”。
《因为遇见你》就被安排在了湖南卫视金鹰独播剧场,没有这个每晚19:40的档期,收视率也不会达到如此高度。
经过一段悬浮剧产量大爆发的时期,车祸、癌症、私生子、争遗产、互换身份、多角恋等狗血元素加快审美疲劳,让这类剧最近三四年的收视率呈现疲软之势,被玄幻、古偶剧的IP热潮大幅压缩了生存空间。
但《因为遇见你》的收视成绩,是否昭示着在大ip、青春古偶纷纷折戟的今天,悬浮剧又要卷土重来?
虽然悬浮剧充满槽点,但它有一种简单粗暴的“好看”,类似于爽文,确实吸引用户,硬糖君其实也是看了就“根本停不下来”,只好对外美其名曰“陪老妈看”。
在数据造假横行,看不清网络热度真面目的现在,经济实惠的悬浮剧与高风险高回报的大ip,哪个才是消闲电视剧的正解呢?