文章摘要：观众的口味越来越挑剔。什么样的电视剧能赚到盛开的钱？剧本原创，接地气，节奏紧凑，内容有趣。打败港剧、内地剧，获得收视率1型的台湾新型偶像剧总结了这种经验。
当然，他们还有很多经验和故事需要我们慢慢去体味。台剧兴起，港剧风光不再
在香港零售业上班的Hannah，最近每到晚上7点半，就会赶回家中，观看TVB收费台J2播放的台湾喜剧《两个爸爸》。她说，自己从没看过港剧有这样的内容，相当有趣。
《两个爸爸》是台湾营收最高的三立电视台今年3月推出的自制剧。8月在香港播出，剧情叙述两个父亲（演员杨一展被称爹地、林佑威是爸比）共同抚养一位女儿的亲情故事。而这位女儿，是他们曾先后发生过“关系”的女性所生，因不知谁是亲生父亲，也不想验DNA，这两位未婚爸爸索性共同抚养，发生许多有趣互动，并衍生出职场、爱情故事。
“谁说家庭，一定要有父母才是完整的，”三立电视台执行副总庄文信透露，原本剧本是从单亲家庭出发，后来不断讨论，才发展成两个爸爸版本。因为题材新颖，不仅是台湾今年收视第一的时装偶像剧，平均收视2.32%、单集最高3.74%，香港收视也比前一档高出一倍。甚至在大陆9大视频网站的点击率达到14亿次，创下纪录，海外版权卖出26个国家，最远非洲，光是授权金就回收一半制作成本。
港剧表现却不如以往。1982年，台湾引进港剧《楚留香》，港剧一度成为台湾主流电视剧，但近年却衰退严重。2008年，港剧占台湾全部电视剧播放总时数的5.61%，但2012年上半年，只剩3.51%，落后台湾剧、大陆剧、日剧、韩剧。台湾文化部报告分析，港剧早期对于华人市场很有影响力，但2000年以后，在台收视率下滑，因为创新不足，许多都是翻拍以前戏剧。
此刻，正当香港还在为刚发放的新电视牌照，是否会促进良性竞争有争议之际，台湾偶像剧已不断精进，挥军海外。题材创新，也是被誉为古装戏偶像剧教材的《兰陵王》近期风靡两岸的原因。“骨子里其实是偶像剧，但故事设定在古代，就很有新鲜感，”来自台湾、曾经制作过台湾当时收视最高的偶像剧《命中注定我爱你》，现为《兰陵王》制作人的陈玉珊分析，这部讲述北齐俊美、骁勇善战的兰陵王故事，除了爱情，还包括战争、家庭伦理、宫廷斗争等元素，每个人都可以从中找到自己想看的部份。
《兰陵王》今年8月13日起在浙江卫视播放，平均收视1.1439%，一路从第三跃升至第一；今年8月23日在台湾首播，平均收视3.03%，结局瞬间更达5.52%；现在台湾回放的收视也比上档黄晓明主演的《精忠岳飞》高出一倍。
“台湾偶像剧正在变革，一股新的趋势正在发生，爱情越来越贴近‘人间’，剧情也加入家庭、职场两项元素，”东方在线营销副总监李钏如分析，《两个爸爸》、《兰陵王》同时包含这三项元素，其中《兰陵王》的战场、宫庭斗争讲的就是古代职场。“台湾观众的口味很挑剔，尝试不同类型，才有成功机会，”在台湾电视圈工作30多年，星势力娱乐总经理刘玮慈分析，“台湾就像英国，虽然本土巿场不大，但越来越多好戏进军美国，取得很好的成绩。”
2011年八大电视台推出陈柏霖、林依晨主演的《我可能不会爱你》，就以题材创新、头尾呼应的剧情，荣获金钟奖（在台湾地位等同于美国艾美奖）七项大奖肯定，包括最佳戏剧、导演、编剧、男女主角、女配角。剧中林依晨饰演女鞋品牌经理程又青，陈柏霖饰演的李大仁在航空公司工作，两人都是一般上班族，打破过去男主角高富帅、女主角出身平凡的设定；戏中同时忠实呈现两人的职场生活，并详述各自的家庭生活，李大仁母亲的恋情也是重要支线。
“李大仁的职场表现不算突出，但却很深情，颠覆过去男性要比女性优秀的刻板印象，”八大电视台营销公关经理蔡妃乔分析，“过去的爱情是童话故事，灰姑娘遇上白马王子；但现在是，你不需要是公主，而你会遇到一位不是王子的人，把你当作公主般对待。”
稍早2010年底，三立《犀利人妻》剧情深刻探讨现代婚姻的三角关系，男主角选择小三，被迫离婚的原配隋棠一度意志消沉，但走出婚变后，在职场表现优异，之后电影版更勇敢追求自己的幸福；2009年，三立《败犬女王》也以33岁单身的女主角为主轴，探讨职场表现优异的女性，如何赢得爱情，并碰触姐弟恋议题，而且男主角在戏中的工作成就也不如女主角。
偶像剧也需要不断创新
偶像剧，源自日本，也被称为趋势剧(trendy drama)，通常集数不多，主轴多为都市时装爱情，主角则是当红的男女偶像，女性中产阶级是主要收视群。“偶像剧就是让人做梦的，好像自己就是女主角，飞上枝头变凤凰，”陈玉珊分析。1990年代，日本偶像剧成功引进台湾，例如《东京爱情故事》、《101次求婚》；2001年台湾自制《流星花园》成功，收视率最高6.43%，不仅捧红F4（言承旭、周渝民、朱孝天、吴建豪）、大S徐熙媛，更在海外10多个地区及国家播放。
《流星花园》制作人柴智屏自剖成功之道，很简单一句话，就是“会拍时装剧，抓得住，掌握得住。”李钏如也进一步分析，台湾作为华文流行文化发散地，接触国外信息远比大陆还多，掌握时装剧最重要的品味，有一定优势。
台湾因此兴起一波偶像剧自制热潮，成为外销海外的主流。从2001年到2012年，台湾一共推出近300部偶像剧，平均每年25部。台湾的无线电视台播放偶像剧时段，也从过去只有周日晚上10点，新增周五晚上10点。“剧情一开始大多改编日本漫画，”八大电视台蔡妃乔举例《流星花园》、《恶作剧之吻》，或者人物及情节设定，多是模仿日剧、韩剧；后来原创剧本才渐渐增多，类型也增多，包括八大推出的爱情惊悚片《爱杀17》、武侠奇幻《终极一班》系列、中视的校园青春《我的秘密花园》。
但不可否认，爱情还是主流。台湾收视最高前四名都是原创，除了《新兵日记》以军中生活为主，《命中注定我爱你》、《王子变青蛙》、《下一站，幸福》剧情都是企业小开男主角，爱上平凡女主角。例如，《王子变青蛙》男主角是酒店集团总经理，因为车祸失去记忆，爱上在渔村里长大的女主角。
这样的老梗，近年收视率越来越低。从2011年《小资女孩向前冲》一度突破5%后、2012年《螺丝小姐要出嫁》平均收视3.49%、2013年《金大花的华丽冒险》只有1.57%。“这类剧情发展陷入瓶颈，没有新鲜感，加上日剧、韩剧、陆剧大量竞争，不易受观众青睐，”李钏如指出。
相对地，从《败犬女王》、《犀利人妻》、《我可能不会爱你》、到今年《两个爸爸》，剧情相对多元、贴近日常生活，在两岸三地都取得很好回响。曾在中影任职，现为文创一号副总经理李良玉分析，《两个爸爸》剧情在美国好莱坞电影并不新鲜，但放在大中华区，甚至亚洲，就显得很另类了。“创意还是台湾最大的优势，”刘玮慈分析，台湾戏剧的制作成本不及大陆、日本、南韩，但因台湾环境开放多元，没有香港的重商，也没有大陆的管制，唯有创新，才能突围。目前，台湾偶像剧1小时制作成本约200万元新台币，韩国约为800万至900万元新台币。
创新来自对周遭环境的深刻观察。“三立做的戏，不仅要两岸通吃，更要通吃亚洲，”庄文信分析，当初发现到剩女现象，不只台北、东京、首尔，甚至北京、上海，都有这个现象，熟龄女子工作拥有一定成绩，爱情却不圆满，因此创作出《败犬女王》；同样，《犀利人妻》也是发现，现在的小三已经变种，不再是外型妖艳的第三者，而是像邻家小女孩，外表清纯，让人没有防备，却同时具有天使、魔鬼复杂特质。
“真正好的剧本，不论是谁，看起来都会觉得好看，”陈玉珊认为，好的故事是一切，特别坚持所有剧本都原创，为了创新，甚至让大学刚毕业的年轻编剧挑大梁，最近找来的新编剧，有的甚至是护士、记者转行的。她就是希望在偶像剧中，掺和更多不同社会视角，给观众更多一点新鲜感。
《兰陵王》是两岸合拍剧，制作人及编剧来自台湾，总投资金额高达1亿元人民币，服装道具讲究，剧情也尊重正史（《步步惊心》、《甄嬛传》都是杜撰）。陈玉珊举例，兰陵王相关文献不多，只有700多字，这是有利改编之处，但正史已有记载，就不能改变，有场戏是男主角率领500人打赢10万人大军，正史却没详述如何战胜，她和编剧团队苦思许久，最后想到可以敌军自己内哄而退兵。
原创好剧本最重要
“好的剧本最重要，再找到对的演员诠释，而非一定要找最大牌演员来演，”庄文信举例，《两个爸爸》的爸比，就特别找很有亲切感的林佑威担任，而他现实生活也刚当父亲，最适合不过，果然再度捧红林佑威。八大蔡妃乔也补充，《我可能不会爱你》中的李大仁，也很符合陈柏霖给人的印象。
保持源源不绝的创意，制作型态有二。其一是由电视台自制，三立是典型代表。从2001年开始，三立就很清楚，电视台不能只靠广告，必须增加自制戏剧节目的授权收入，致力发展原创偶像剧，产值不断增加，去年已达15亿元新台币，约占三立整年营收27%；偶像剧卖出的海外版权也不断增高，大陆占40%、日韩10%、其他（以星马港为主）50%。
2004年，三立也成立编剧中心，培育人才，之后转型为数字叙事工场，内部成立趋势策略研究中心、题材开发中心两个单位。2011年10月，三立又启动华人电视剧计划（简称华剧），自制大量的优质戏剧。目前，全台同时上档的10部自制戏剧，三立约占5、6部。
“原创内容是三立的核心价值，戏剧又具有文化传播功能，”庄文信比较，相较新闻、综艺节目，戏剧不受时间、地域限制，衍生商品最多，成长空间也最大。三立最近就出版一本《华流》娱乐月刊，里面会再报道偶像剧相关讯息，例如《幸福选择题》女主角王心凌剧中的穿搭，就会专文介绍。因为内容独特，《华流》在巿场公开贩卖长红，每月发行量约6万多本。台视、TVBS近年也开始推出自制偶像剧。
其二，由独立制片公司自制，再和电视台合作，以八大电视为代表。《我可能不会爱你》、以及隋棠继《犀利人妻》之后首部电视剧，今年10月刚上映的《爱的生存之道》就是由三凤传播制作拍摄，再交由八大发行、营销。《流星花园》也是由偶像剧教母柴智屏的可米传播拍摄完成后，再卖给电视台播放。
李钏如比较，电视台自制的偶像剧比较系统化，可以归纳整理历年成功原因，累积经验值，但缺点是，每个档期都要推出新戏，质量比较难以掌控；独立制片公司模式优点是，可以精雕细琢、慢慢打磨一部作品，类型也较多元，但缺点是，电视台及制作公司的作品少，无法累积大量的经验值。
但每次创新，其实都伴随风险。陈玉珊离开三立，自立门户的首部大作《拜金女王》，即使制作费一集高达600万元新台币，更远赴巴黎实景拍摄，成绩却不如预期，台湾收视率不到1%。“这不是失败，这是一段学习的过程，”陈玉珊检讨，《拜金女王》剧本针对大陆目前普遍败金情况而撰写，却因为种种原因无法在大陆播出，因此这次《兰陵王》就和大陆合作。
三立庄文信也坦言，推出《两个爸爸》，一开始也有疑虑，偶像剧的观众群主要还是女性，原本担心剧情太过偏重家庭，爱情太少，观众会流失，“但做戏就是做角色，等到大家都认同两个男主角后，慢慢加入爱情，收视率也越来越好。”
做到极致才能吸引观众
如何取得观众认同，正是新型态偶像剧的最大挑战。八大电视台蔡妃乔分析，因为剧情贴近现实，必须做到许多细节都让观众认同，而非只是单凭编剧想象，例如程又青的女鞋区长工作，就实地考察台湾一家自创品牌女鞋的经营，而且演员也要演的好，才能产生共鸣，拍摄的难度反而更高。
节奏快速，也是新型态偶像剧成功原因。“一集里面，会有几个爆点，”陈玉珊解释，因为偶像剧在台湾是一星期播一次，因此每集剧情必须有重大发展，不然观众会失去耐心等待。原本，她也以为《兰陵王》也是一周播一次，因此设计一个半小时的戏，会有两个小爆点、一个大爆点，结果大陆及台湾都每天播，剧情紧凑。有场戏，是女主角杨雪舞（林依晨饰）前往协助高长恭（冯绍峰饰），但因郑儿（毛林林饰）暗中使计，导致高长恭误会杨雪舞，但过没多久，高长恭就发现是郑儿阴谋，惩治郑儿，惨遭强盗凌辱、殴打。新浪娱乐分析，《兰陵王》成功关键就在质量，将每个环节做到极致，节奏紧凑。
创新营销，也收推波助澜效果。《两个爸爸》首播之后，网友故意开两个男主角玩笑，取名杨“1”展、“0”佑威，暗喻两人的男同志情谊，反倒在网络上快速传播。三立电视台营销公关副总经理张正芬透露，其实他们一开始都没想到这样宣传，后来索性以网友的创意，发新闻稿，效果出奇地好。
2009年台湾也将电视产业，列入文化创意六大旗舰计划。运用资金挹注、产业研发辅导、巿场流通及开拓、人才培育媒合、及产业群聚效应等五大策略，建构友善的发展环境。其中，在资金挹注这项，政府也以国发基金，成立创投，专注文创产业投资。
新型态偶像剧效果正在发酵。台视日前推出的《亲爱的，我爱上别人了》，探讨已婚女性的七年之痒，因为丈夫忙于工作，感情变淡，女主角最终离开原本婚姻。《我可能不会爱你》编剧许誉庭最新作品《妹妹》，讲述男女主角以兄妹相称，但女主角悄悄爱上男主角，男主角却只把女主角当作自己妹妹，当女主角和其他男生有频繁互动时，男主角又会吃醋，两人之间既像兄妹，又像情人的暧眛关系。
走过璀璨的黄金十年，台湾偶像剧现正迈入下个阶段，不仅题材、剧情创新，方方面面都更讲究质量。“迎合观众不难，但更重要的是带领观众，”陈玉珊如此期许。撰文/范荣靖 编辑/吴冰清
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