他看了很多电视剧,研究所有戏剧中流行的元素,那些元素最终会出现在他的下一个笔记本里。他承认《宫》有《流星花园》里的“爱情残留物”。“《美人天下》是我模仿越狱写的。
”《大清后宫》被他定位为一部集大成的作品,囊括了《金枝欲孽》《大长今》《冬季恋歌》等经典剧的成功之处;因为喜欢《小娘惹》,于正在《大丫鬟》的片头强加了几分钟与全剧毫不搭边的现代戏。文 | 谢婵
编辑 | 金汤
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2020年的年末,郭敬明和于正成为了娱乐圈的话题之王。在两部演技综艺里,一个人演讲、吵架、流泪,一个人指责、失望、摇头。
显然,他们得到了观众与业内的共同注视。12月21日,111位编剧、导演、制片人、作家联名发布了一封《部分影视从业者致媒体的公开信》,直指有抄袭劣迹的郭敬明、于正出现在综艺中进行话题炒作,呼吁不给抄袭剽窃者提供舞台,尊重原创。
对此,于正在接受媒体采访时候回应,“我觉得每个人都有过去,我不对我的过去做任何解释。我以后会用我的作品,和我的一切来证明我是个什么样的人。”
正是靠着这些“过去”,于正这些年名利双收。2018年披露的东阳年度纳税大户企业名单中,他的东阳欢娱影视缴税过亿,在当地注册的影视公司中仅次于华谊与正午阳光,排名第三。2020年的横店影视节上,欢娱更是得到四项大奖,包括“2020年度影视功勋企业”奖。
于正成为独立编剧18年,与他相关的话题无数,负面不断。如今,在综艺的宣传照里,他用胳膊比起大大的心,而照片背后,他用自己的“秘籍”缔造出了巨大的商业版图。
▲于正,横店影视节文荣奖颁奖典礼。图 / cfp
于正用人经:新人为上
欢娱影视的官网上,透着淡淡的中国风。划开页面,上面主推的四位艺人是:宁静、聂远、吴瑾言和许凯,后两位都是2018年凭借《延禧攻略》大红的两位影视新人。
这是最近,让于正和欢娱影视名利双收的电视剧之一,也是靠《延禧攻略》,于正第一次实现了收视率和口碑的统一,收获了近280次微博热搜和平台上100多亿的播放量。
当时还没拍过几部剧的新人吴谨言和许凯,靠这部剧在影视圈内露出头角。而这正是这些年来,于正关于用人的“致富经”。
这是一套三部曲的架构。
首先,欢娱影视的剧集里,不少人会在于正的号召下,先演几部二号三号演员或者配角,试试水。像在担任《陆贞传奇》女主之前,赵丽颖出演过《锁清秋》剧里的丫鬟;冯绍峰更早之前曾出现在《一千滴眼泪》里;而《美人心计》里,杨幂出演的是女主林心如的陪嫁女。
之后,如果反响不错,或者受到于正青睐,配角会逐步升级,如果碰上合作顺利的演员,于正会为其打造适合的角色。最典型的是陈晓,一开始,陈晓在于正的《欢喜婆婆俏媳妇》《国色天香》《宫锁珠帘》《赏金猎人》的几部剧中出演了几个小角色。随着咖位变大,陈晓饰演了《笑傲江湖》中的林平之一角,颇得市场好评。
第三步是,如果这位演员逐步有了流量潜力,他们会与于正有数部作品的合作,合作更愉快的话,这位演员会长期担任他数部作品的主角,并且签约他的公司。以前的陈晓、何晟铭如是,如今的吴谨言、许凯也是一样。
▲《延禧攻略》开机仪式。图 / 豆瓣
很长时间以来,于正都不愿意在自己的剧里用明星,他觉得代价太昂贵了。新演员也许会红,也许不会,这个过程对于于正和他的欢娱影视来说,几乎没有任何风险和成本,捧红新人的过程既压缩了拍戏的成本,又能带来意想不到的惊喜。
而杨幂正是让于正相信这一模式可以“跑通”的人。追溯“流量”这个概念是何时出现,许多人会把时间节点定位到2011年,杨幂凭借《宫》(又名《宫锁心玉》)的晴川一角爆红。流量明星的概念开始被频繁提及,资本开始青睐流量明星加上大IP的模式,影视公司们也就此找到了财富密码。
豆瓣上,现在还有人在回忆《宫》当年播出时候的情景:班级午睡起来合唱曲目是《宫》的主题曲《爱的供养》;印着粉色宫女服和桃花背景的主角贴纸出现在课桌的角落里;不只一个人提到,因为杨幂和冯绍峰,第一次开通了微博。
尽管现在看起来,《宫》虽然是一部清宫剧,但故事内核几乎容纳了网络文学里最常见的几种套路:穿越、霸道总裁、职场打怪升级。虽然口碑不佳,但在影视行业大事记上,《宫》依然被视为一个无法绕开的“神话”。这部电视剧2011年在湖南卫视播出期间,牢牢占据同时段收视率第一,网络播放量达到上亿。
《宫》的热播让于正获得了真正意义上的成功。他的许多剧本也因此得到了爱屋及乌的待遇。
▲佟丽娅、于正、杨幂。图 / 网络
之后,凭借着“打新”和“造星”,于正一度成为高收视率和商业回报和保障,12年48部戏的履历加上自带的话题流量让他很讨平台和电视台的喜欢。那几年,他的作品大多在湖南卫视、浙江卫视的一线黄金档播出。
只是,这些演员与于正的关系绝大多数没有持续很久:陈晓婚后逐渐向正剧向作品发展,冯绍峰、何晟铭、杨幂、赵丽颖也逐渐与其分道扬镳。
在于正讲述的故事里,他是被无情抛弃的一个。很长时间以来,于正都自称成功“翻红”了林心如,尽管最后林心如成为他隔三差五要拎出来嘲的女明星。事实上,这通常也是和于正合作过的演员的另外一种常见下场,要么为于正所用,要么为于正所“撕”。
而在演员这边看来,离开的原因,都是因为“于正把事做得太绝了”。
于正“抠门”经:不如P图
启用年轻演员和与成熟演员分道扬镳的原因相似,都是为了省钱。
自从担任制作人后,于正在制作经费的运筹上,会低价签约演员、挑便宜酒店入住拍戏。——在于正的描述里,自己长期住的横店宾馆,20平米,80元一天。
在一场娱乐圈小规模聚会上,一位资深经济人曾透露说,上于正的戏大概只能拿到平常十分之一的片酬-——于正是个不喜欢给演员高片酬的人,《宫》的美术造型有300多万,加上布景花了1000多万,给到演员的只有400万。
而于正也自曝,《延禧攻略》全剧投资3个亿,演员的片酬只有2400万,五阿哥的扮演者陈宥维也曾称自己《延禧攻略》的片酬是9000块。
有些时候,这并不妨碍演员们争着上于正的戏,哪怕自降片酬。于正曾经在接受媒体采访时说,“(年轻演员)他们把钱财看得不重,只要喜欢,很低的价格也能去演。”
但有些时候,是于正做得“够绝”。2009年的《美人心计》时,林心如的片酬是按集计算,于正在合约上标为20集,事实上剪出了44集。据《中国新闻周刊》报道,面对违约,于正对周围人说:“就这样了,林心如要是不服气我就去微博上骂她。”
他还会用莫须有的著名IP许诺演员日后会有重要角色,让对方答应先以低片酬拍另一部作品。
但即便“抠门”如于正,今年却因为讨论高片酬成了演员的代言人。
▲图 / 微博
今年6月,有媒体发现投资周冬雨主演《幕后之王》的鼎龙文化公开了近3年前五供应商详情,花在周冬雨工作室和罗晋工作室的采购费加起来近2亿,其中周冬雨所属工作室收到1.09亿,罗晋所在工作室为7714万,因而引发舆论对演员单片超1亿片酬的猜测。
于正马上接过话筒,开始在微博上谈论“高片酬”问题。他算了一笔账,账目显示了税收、员工工资、妆化、吃穿用度等等,最后得出“即使一千万片酬,明星也落不下多少”的结论,似乎在帮高片酬演员喊冤,但结尾还不忘给自己的新剧和签约新演员打广告。
有媒体称,于正的这套心疼明星的逻辑,本质还是双标。他推欢娱的演员给别人,就特别适用千万片酬其实不高的逻辑,但自己的戏,他解决片酬问题的方法就是一直启用新人。
而相比把钱花在演员片酬上,于正更愿意把时间和钱花在后期P图上。他对一个东西最好的评价是“好好看哦”,他会让后期制作一帧帧地修掉男主角脸上的皱纹,磨皮美白女演员的肤色,会在服化道上砸重金。《宫》系列他开创了艳丽的阿宝色的潮流,到了《延禧攻略》又引领了莫兰迪色系的风潮,而这些设计费用都开价不菲。
于正十分爱讲的一个故事是,《延禧攻略》期间,他想复刻清宫,还原清朝布料。他要求剧组用真的道具,扇子昂贵到一万多一把,买不起,他就去苏州找老匠人。剧里的头饰剧组承担不起,于正就自己出钱,一个头面就花了一百多万。
但在高昂的服化道背后,又看不到他作为一个编剧出身的制片人对内容的重视。
根据欢娱影视披露的信息来看,目前欢娱影视的制作团队有21人,其中有9名签约编剧,包括多名起点中文、晋江和潇湘书院的热门作家。从文风来看,这些编剧基本都侧重于古代、言情、穿越类题材,这倒是和欢娱影视的题材侧重相辅相成。
但翻阅欢娱的每部片,都有一套符合于正的方法论:不要太抒情、节奏缓慢的故事;一集要有一个大高潮,若干的小高潮。剧目多是以古装民国剧为外衣,以职场打怪升级为内核,融入显得生搬硬套的现代精神,再杂糅穿越、宫斗,和各种狗血剧情,为当今电视剧开创了一种新的“爽剧风”。
他洞悉古偶剧、爆款剧的一切要素,从无野心写出深刻的作品,不想要文艺有深度的台词,要“直白浅显”,走商业路线。他是商人于正。
天眼查显示,除于正(上海)影视文化工作室之外,他目前拥有多达12家企业的实际控制权,如东阳欢娱影视文化有限公司、浙江娱丸影视文化有限公司等。其中,东阳欢娱影视文化有限公司,注册资本3000万元,于正是控股股东,持股62.22%。
于正抄袭经:全是打压
于正也有变化,自从《延禧攻略》用了秦岚、聂远、谭卓等资深演员后,他说,这部戏带给他很大的冲击,“演员是可以给剧本加分的,但是我在《延禧攻略》之前,我每一个戏都是减分的,就是各方面都在减分。”
他签下了聂远,突破了宁静,而在今年的《鬓边不是海棠红》里,男主成为了黄晓明和尹正。只是他与这些艺人没有深度的绑定,在他的公司里,没有艺人持股。
他对自己的定位是“流行大师”,而作为一个商人,他不想在买IP、看剧本的过程中花钱。
为数不多花钱的一次,还是《美人心计》。据他的经纪人穆小勇回忆,当时离正式开机不到一个月,于正试探着问他,剧本“借鉴”了网络小说《未央·沉浮》的情节,是否需要买版权。“我当时一看就傻了,这人物和故事主线都是一样的。不买要出事的!”穆小勇曾在接受《中国新闻周刊》采访时回忆,他仓促联系上作者并买下了该书版权,“先付款,后补合同,非常仓促。”
而这个后来经常“借鉴”别人作品的编剧,曾经把自己的师父师母告上过法庭。
那是2004年末,《荆轲传奇》正在央视播出,于正宣布要告香港导演李惠民和出品方。他称自己才是该剧的真正编剧,“片尾的小角落发现了打着编剧于正,但实际上创意是我的,故事也是我的……”而在他看来署名编剧的孟蕊(李惠民太太)和王秋雨并未真正参与编写。
当时,位列五人之末的于正难以证明自己的“创意”和“故事”的版权。甚至王秋雨还发表长文,忠告于正,“创作者不是商人,多用些心在创作上,少用些心在炒作上。”这件事也不了了之,于正也并没有追问。
而10年之后,于正成为了被告,被琼瑶告上了法庭,被指《宫锁连城》的内核来自于琼瑶的《梅花烙》。
那年也有一次联合声明,2014年12月5日,琼瑶诉于正抄袭案,第一次开庭审理。109位编剧签署联合声明,声援琼瑶,呼吁保护原创。20天后,法院判决于正公开道歉,五被告共计赔偿500万元。
但于正对这一切似乎毫不在乎,当年接受采访时,他把这件事归结为“前辈对后辈的打压”。
“很多东西的核心都是类似的,但是中国人不宽容,就是喜欢开骂。中国人就是这样,喜欢捧草根、捧不出名的人,从贫贱的人身上看到闪光点;一旦当这个草根和弱势的人成功了,人们就会重新审视他,认为他不够完美,有很多缺点,会往死里骂他。”他说。
但事实上,不止一位和于正合作过的编辑透露过于正著名的“二八法则”:抄袭只要不超过20%,比如你把20集全抄了,但只要扩充到100集,法院就不会追究……"
他看大量电视剧,研究所有剧作中流行的元素,那些元素最终会出现在他的下一个本子里,他承认《宫》就是有《流星花园》里“爱情的残留”;“《美人天下》就是我模仿越狱写的。”《大清后宫》被他定位为一部集大成的作品,囊括了《金枝欲孽》《大长今》《冬季恋歌》等经典剧的成功之处;因为喜欢《小娘惹》,于正在《大丫鬟》的片头强加了几分钟与全剧毫不搭边的现代戏。
最终,《宫锁连城》还是继续播出,收视率不俗。于正总是精准地触及到观众的兴奋点,为平台、电视台和他本人带来巨大的流量,而这也让他成为平台与电视台的香饽饽。
而且有时候,因为制作剧速度快,即使稍晚开始筹备,也能抢先制播完毕,于正还能巧妙地抢占先机。《宫》的播出时间先于《步步惊心》大半年,二者的故事主线都是现代少女穿越到康熙年间,被卷入九子夺嫡的斗争中;《延禧攻略》同样赶在了同类题材、同一背景的《如懿传》之前播出。
从各方披露的信息来看,2021年,作为影视业“肩部”公司,欢娱影业排档作品数量不少,几部剧分别与爱奇艺、优酷、腾讯以及芒果TV等联合出品或者播出,还有两部古装剧将登陆湖南卫视。甚至,欢娱影业还有剧集、综艺两开花的趋势,只是年初于正现身的《演技派》火花与讨论度远不如年末的《演员请就位》与《我就是演员》。
如今,联名信的名字还在增多,而于正还站在台上,评着演员,比着心。
▲图 / 《我就是演员》
参考资料:
1.网易娱乐-《专访于正:编剧做制片人最合理 畅销剧剧本为王》
2.《财经天下》周刊2014年第4期 -《于正心计》
3.673期《中国新闻周刊》 -《于正:一名成功编剧的“成功学”》
4.《人物》-《于正:我从来没有低谷,因为我一直在谷底》
5.《于正×郭敬明,异父异母的亲兄弟》
6.《为什么于正欢娱影视的项目能稳定地开机?》
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