结构调整是重庆加强赏花经济的当务之急。
要想在同质化竞争中突围，必须借助当地文化突出比较优势。
南区崇丹镇油菜花海。新华网谭云峰照片
新华网重庆3月15日电(苏怡南)不是专属赛季节目，但人们对此已经形成默契。
万象更新，又到了春光灿烂的时候了。最近重庆推出了110多个赏花线路，200个赏花主题活动将覆盖全市，持续3个月左右。重庆近年来有了赏花经济之火等提高游客体验的新思路，搅动同质化竞争泡沫，掩盖了赏花产品质量参差不齐、产业链短的弊端。
结构调整是重庆加强赏花经济的根本道理和当务之急。
“教科书”开辟道路，安抚各地，赚“花”钱
开车开几百公里从自己口袋买票排队体验坐半个小时直升机值不值得？这几天问去铜南的游客就知道了。
2月28日，第十届重庆、青南、津区的考利考利庆典在南区崇唐镇开幕。由于种植和天气原因，今年油菜花花期比去年稍早，庆典将从本月18日开始试行。主办方表示，与上次相比，今年的花椰菜音乐节“更加强调游客的参与性和趣味性”，将娱乐节目增加到10多个，设置了丰富的文艺演出，以油菜花为纽带，连接了当地特色旅游景点。Northern Exposure)。
3万亩油菜花田分成纵横交错的道路和河流，形成了独特的生态景观。参与性和趣味性大部分来自于新花欣赏经验。在此次花椰菜庆典上，秀育空展示了3种赏花方式。游客们可以在陆上田地的地头近距离欣赏鲜花和拍照。在蜿蜒曲折的琼河上，游客们可以乘坐游船欣赏两岸的花海。空中游客乘坐直升机一眼就能看到崇丹油菜花的壮观景象，直升机体验旅行费用根据时间长度分为3个等级，分别为300韩元、500韩元和800韩元，每架最多可以乘坐3名乘客。
青南进一步发掘了秦工会太极文化和养生文化的内涵，在油菜花核心景区增加了两个直径108米的八卦图和尘土抖地大地艺术景观，并引进了智慧旅游系统。首次将先进的VR、AR、裸3D技术同时应用于该系统，结合景区的实际情况，采用了新的技术手段。
直升机展望、VR、AR…….在城市里，所有时尚的东西都达到了田地的绝对“配角”，短短一周内，崇丹镇吸引了10万名游客，每人超过500韩元，这比往年增加了2 ~ 3倍。
事实上，“花样”商业化是卷入同质市场竞争的思辨，包括给游客更多的休闲体验。
说起10年前第一届南彩花节的情景，重庆市旅游开发顾问罗斯白记忆犹新。一个突出的特点是游客以自驾和旅行社集团为主体，自驾不断，旅行社公交车经常出入。在此之前，这种景象在崇丹是罕见的。“这些游客在欣赏油菜花后，几乎都去了双江古镇、大佛寺、杨尚昆同志故居等其他主要景点。
立足独特的生态风光“无中生有”，创造和解，重点突破基础设施，重点升级全景文件，从结合文旅、结合农旅，发掘当地人文禀赋，积极争取上级资金，捆绑部门资金，引进社会资本参与开发等，延伸产业链。以花为媒介的“日常”
新华网继城南之后，康康、南川、水产等区县相继推出了自己的菜花节，陈刚、荣昌、江津、沙坪坝等也推出了不同规模的油菜花形式，享受到了“追随型成就”，市长/市场竞争日趋同质化和白热化。
面对竞争，获得入场券的统南油菜花节也不得不降低姿势。根据崇唐镇提供的数据，2016年该村接待了约100万赏花游客，正常情况下，按每张门票60元计算，门票总收入应该在6000万韩元左右。但据该村一名干部称，实际门票收入可能不到1000万韩元。“一张入场券10元、15元都在卖，还有很多是赠票。”他说。
“堆积”的不仅仅是油菜花。涪陵大木花谷、江乐天花谷、渝北盛世花岛、东梁幻梦园、茂山大昌湖湿地花卉园等都种植了大面积郁金香，渝北盛世花岛和东梁幻梦园甚至在火田布局上都非常相似。
同质竞争的苗头似乎已经出现了。反映在营销水平上，2014年开业的奇幻梦园、抛出的豪客口号是“去铜梁听花开的声音”。2015年九龙浦金峰镇商业化旅游节，口号是“来金峰听花开的声音”，两人的脑洞度很高。一个未经证实的消息是，目前金凤镇已经建设的花卉参观园已有8个。今年，由于一部网络剧的人气，沙坪坝、南岸等多个区县毫无约定地打出了“三生三世，十里桃花”的豪客招牌。
如何在同质化竞争中首先突破包围，成为很多业主必须思考的问题。
KidPgj3Y%3D&index=1" width="640" height="375"/>巫山县大昌湖湿地花卉园内郁金香盛开，游人如织。新华网发 巫山县旅游局供图
突围：借力地域文化 确立比较优势
“作为大山区、大农村，重庆有生态资源优势，在扶贫攻坚和加快旅游产业发展大背景下，又具备政策优势。”罗兹柏表示，重庆赏花经济还处在市场快速成长期，不管是既有还是新增的花卉旅游目的地都客满为患，“客流量大不意味着没有风险，目前重庆的主流花卉观赏品种都大同小异，产品同质化容易导致恶性竞争。赏花手段推陈出新值得肯定，然而，调整赏花旅游的产业结构才是当务之急。”
重庆市旅游局副局长秦定波则认为，赏花经济的高级阶段是一个国家或地区形成独有的、难以替代的特色优势品种，例如日本樱花、荷兰郁金香或法国薰衣草。但重庆尚未有达到这样的水平，仍还在尝试寻找自己的优势品种。
“富有地域特色的文化是最难以复制的，经营者可以借力地域文化，培育自己独有的花卉品种。例如，酉阳因桃花源而出名，可以大量种植桃花，形成关联消费；大足、荣昌、永川片区是古海棠国所在地，可尝试大规模种植海棠花；金佛山是中药材富集地，可考虑种植富有观赏性的中药材花卉；江津四面山有爱情天梯故事，可以种植象征爱情的玫瑰，等等。”
花卉品种杂而不特、品质不高，游客“看了一回不想来二回”，是重庆赏花经济面临的另一难题。
据了解，今年春季，重庆油菜花、梨花、李花、樱花、杜鹃花、郁金香、海棠花、兰花等，10余个花类、300余花种会在5月前将陆续盛开，游客可赏花的品种也是历年来最丰。
3月初，涪陵大木乡，上千亩的松树林间成片的郁金香正热情绽放。然而，在一些赏花经济发达的省市，早在十几年前就有人规模种植郁金香了。
10余年前，成都蒲江石象湖景区推出了郁金香这一主打花卉品种。目前，石象湖和花舞人间两个景区的郁金香有上百个品种，而重庆各大花卉观赏园里的郁金香品种只有三四个。
除了郁金香，杜鹃、薰衣草等主流观赏性花卉的种植，重庆也还处在起步阶段，在技术层面存在花朵不够大、色彩不够艳丽和花期不够长等问题。“重庆的土壤和气候到底适合引种哪些花卉，目前还在探索中，远未形成自己的特色和优势品种。”秦定波说。
金佛山杜鹃花。新华网发 南川区旅游局供图
产业链之痛：“花期有限，过了就过了”
众所周知，油菜花开花前后也不过一个多月时间，节会闭幕后便游客寥寥。近年来，潼南以油菜花为节为核心，引进民间资本，开发如菜籽油等高附加值衍生品，还种植观赏类花卉四季开花，先后举办了梨花节、玫瑰文化旅游节、荷花节、牡丹花节等乡村旅游节会活动，生产相关花卉产品，旨在长期保持对游客的吸引力。
在北碚静观，种植了数百年的腊梅，不仅以花香吸引游客，还能用花朵做成腊梅茶等农产品，通过产业链的延伸提升附加值。
不过，重庆绝大多数专业花卉，仍在“种了看，看了铲，铲了再种”的简单循环中踏步。
“花期有限，过了就过了。”垫江乐天花谷创始人傅治刚透露，他一年要培育800万株各类花苗，单株平均成本在0.5元左右。换句话说，一年花费400万元，只是供游客看一看，如果客流量不够大他就要“亏到唐家沱”；涪陵大木花谷创始人夏雨坦言，简单的“种了看，看了铲，铲了再种”花卉经济模式，潜藏着巨大的市场风险。
重庆赏花经济总体上仍未能建立起一个完整的产业链条。秦定波分析说，在上游，由于重庆赏花经济总体尚处于起步阶段，学生大多难以在相关行业就业，导致重庆专业花卉种植人才奇缺；在中游，因专业花卉多仅供观赏，大多没有被二次利用；而在下游，囿于本地缺乏专业化的花苗培植基地和市场，所需花苗从成都、云南等地远距离运来，与自行培育相比，外购花苗成本至少上涨一倍。
说到底，还是结构问题。
“产业链不打通，就没有明确的产业分工，让花卉种植企业成本高企，也让投资者知难而退，影响到我市赏花经济整体上的发展壮大。”
垫江牡丹樱花世界。新华网发 垫江县旅游局供图
注重规划引导 市场担纲主角
江西婺源的赏花经济之所以“绚烂”，“政府重视”是重要的因素，当地每年发动百村万户在房前屋后种植桃、李、梨等带花果木，已经形成了赏花的规模效应。
同样，公开资料显示，2013年至2016年，武汉每年投入1亿元专项资金，发展赏花游产业，把赏花游发展成为全市旅游业的重要支柱，形成月月有花、季季有游的赏花游格局。
政府重视，应当体现在规划、引导、服务和改善基础设施等方面，而非直接参与景点建设。以合川双凤的李花为例，过去无论是基础设施建设，还是节会活动，全部由政府“包办”，以至于乡村旅游仅仅发挥了扶贫增收的作用，只有投入没有产出。
如今，当地正在探索引入业主和合作社连片开发的形式，政府负责给予规划支持和政策服务，例如协调各部门的切块资金进行打包使用等，而将景区内部的建设、营销和管理的主动权交给业主和合作社，由市场去主导效益，不仅节省了财政开支，节会活动效果也有提升。
同样的模式在渝北古路盛世花都项目上也见到了实效。盛世花都项目从2010年开始运作，但由于种种原因一直没能成功，直到前年换了第三个业主，当地政府也转变了打造思路，由业主全面负责景区建设和营销，政府只做服务工作，结果景区从种花到开门迎客仅仅用了三个月时间。当地官员感叹，如果政府“包办”该项目，估计至少得花一年时间才能成形。
“近年来，透过各级富有成效的宣传营销，市民已经形成了周末节假日走出家门拥抱自然、赏花彩果的习惯。”秦定波表示，总的看来，重庆的赏花产品仍是供不应求，但这里的“供”，指规划科学、基础设施完善、产业链完备、业态丰富，注重集约化、精细化，产品区域特色、规模效应、观赏价值兼具的赏花旅游目的地，目前，重庆以花卉为主题的4A、乃至5A级景区尚一片空白。
重庆正在唱响旅游“四季歌”。2016年10月，市政府出台《关于加快乡村旅游发展的意见》，明确提出了政府引导，市场运作；以农为本，融合发展；因地制宜，突出特色；保护生态，持续发展；规划引领，以点带面的基本原则，结合正在实施的《重庆市乡村旅游发展规划（2013—2020年）》，成为全市各地包括赏花在内的乡村旅游，调整产业结构、推动农旅融合释放叠加效应的核心引领。
