光明日报记者镇川
“周末朋友圈的时候，人们在露营或去野营的路上”，要说现在最流行的休闲方式，不出场权的野营必须占据一席之地。
寻找绿地，搭帐篷，搭帐篷，准备餐桌，和三四个朋友一起聊天，享受美食——野营，寻找人们在钢筋混凝土城市开启生活的另一种方式，与大自然亲密接触，让“诗与远方”触手可及。
野营为什么成为趋势？绝妙的野营，绝妙的地方在哪里？作为快速增长的产业，野营行业有哪些“增长的烦恼”？突然从红色到张红，野营产业如何健康发展？记者在接受调查采访时找到了答案。
游客在浙江省武义县大豆山飞行营地的大草坪上体验帐篷露营休闲旅行。新华社
野营照片“占领”朋友圈，市场迅速崛起
住在北京的王一洁感到“露营就着火”。“清明”假期的时候，几个朋友在晒野营照片，很痒。之后趁着周末去领海搭帐篷，旁边有油菜花田，孩子们玩得很开心。“4月下旬的一个星期六，王一杰和家人体验了野营。当天宁远和朋友们也在露营，但他们选择了更高水平的游戏——精致野营。带着食物、饮料、烤盘、咖啡机、甚至制冰机，宁远和朋友们“像董事一样”来到了提前预订的北京金海湖小三峡营地。”风景太好了。露营地天花板当之无愧。”宁远说。
这段时间天气变暖，春花盛开，很多人带着野营装备离开家，和好天气约会。今年的“五一”长假、陕西西安头邑遗址公园、浙江港香湖景区等地方随处可见帐篷和帐篷。野营照片“占领”朋友圈、公园、绿地野营位“一人难求”是正常的。据观察，东溪研究院首席研究员郑楚公近两年在小红舒等社交平台露营，今年进一步跃升为“顶级流”。随着野营热的增加，相关装备、食物、营地、交通等也成为话题。
这样的判断是，在小红书上，2020年“5月1日”期间的搜索量同比增加了290%，2021年“5月1日”同比增加了230%，此后，今年“5月1日”期间与野营相关的搜索量同比增加了746%，野营热也呈加速趋势。此次“5月1日”长假第一天野营平台访问热创下历史新高，搜索热环节比上周增加了90%。据乘胜追击发表的报告显示，此次“5月1日”长假第一天露营平台访问热创下历史新高。同样的旅行队数据显示，今年“5月1日”长假期间，野营市场持续升温，“露营”相关旅游搜索热上升了117%。
野营很受欢迎，巨大的市场迅速崛起。去年在金海浩的一个营地和朋友露营后，拥有帐篷、帐篷的北京市民王龙又在网上购买了克米特椅等更多的设备。很多像王龙一样追求精致野营的年轻人对只有帐篷的野营不满意。对他们来说，帐篷、克米特的椅子、折叠桌、烤箱、烤箱、咖啡机、甚至是烘托气氛的灯绳都是野营的标准。
市民游客在江西省恭城市普华公园玩耍。康健照片/光明照片
记者在浏览某网购平台时发现，帐篷、克米特椅、蛋卷、桌子、帐篷等“初级”野营装备至少1000韩元。如果克米特椅子选择实木，帐篷选择豪华，价格将上涨一倍。如果需要做饭或营造气氛，预算会持续提高。风口上方，资本纷纷进入野营赛道。根据调查数据，我国现有野营相关企业为9.3万家。据IMED咨询称，从2014年到2021年，中国野营的核心市长/市场规模从100.2亿韩元增加到747.5亿韩元，市长/市场规模从471.1亿韩元增加到3812.3亿韩元。
传染病激发了人们和自然亲近的愿望，刮起了这股风潮。
野营这种风为什么刮得这么猛？采访中，几位业内人士提到了传染病的促进作用。的确，传染病阻挡了人们的漫漫长路，但不能抑制人们对旅行的渴望。在“未观光”流行的今天，即使不跋山涉水，“出生后闲半天”露营也能成为潮流，这是理所当然的。
北京第二外国语学院旅游科学学院教授崔利对记者说，在疫情防控正常化的背景下，野营旅行依靠短途、奢侈、亲近自然、社交等属性成为更多游客的选择。另外，随着私家车的普及，城乡道路、基础设施逐渐完善，野营经济的兴起也是经济社会发展的产物。
程朝公介绍说，早期，国内野营方式主要是户外野营，专业程度高，技术强，时间多，精神、财力、门槛相对较高。今天野营持续升温。第一，疫情限制户外旅行后，精致野营的出现符合市长/市场需求，去掉传统野营方式，消费者就可以把帐篷带到营地。只要付入场费就行了。什么都不带，到达营地后租赁相关用品，野营也很容易享受。第二，随着我国国民收入的持续增长，人们希望亲近自然，体验多元、新鲜的休闲方式。这两者共同作用，促进野营经济的快速发展。
露营生活品牌大阪荒野的创始人周贤比普通人更早闻到了精致露营的机会
。在朱显看来，露营火出圈，除了疫情助推、人们回归自然的内心需求以及消费升级的带动，内容传播的力量也不可小觑。“2019年左右，以抖音和小红书为代表的内容平台崛起，年轻人获取信息的方式转向这些平台，户外露营场景又非常利于传播，很容易掀起露营风潮。”朱显说。程超功也认为，相较野营，精致露营的娱乐属性和社交属性都更为强烈。社交平台上，美美的露营照和视频可以吸引更多年轻人“种草”并加入露营大军。此外，三五好友在露营时，也可以通过游戏、骑行、赏花、音乐会、夜游等玩法休闲娱乐、增进感情。
“看上去很美”的露营，也有诸多“成长的烦恼”
相较找个公园或户外绿地露营，王龙更倾向专业营地。“虽然花费高些，但营地环境更好，提供租赁帐篷、电源等服务，更省心。”王龙说。不过，也有不少人认为营地收费过高，并不划算。记者查阅北京一些口碑不错的营地，在帐篷租赁等服务另收费的前提下，入场费每人130元左右。
这样的收费是否过高？费用主要用在哪里？朱显告诉记者，从选址、基建、运行看，专业的露营地选址一般在一线城市周边或景区附近，风景宜人也相对接近自然，但不会过于野外，周围交通便利；营地会为顾客购买出行意外险，对工作人员进行定期安全教育及急救培训；会对营地内部进行规划，建立服务中心、卫生间、洗漱间等，还要对草坪进行长期维护、修整。
记者了解到，除了场地、水电、人工维护等基础运营成本，一些营地还提供音乐演出、互动游戏等，让游客有更好的体验感。
相对而言，去公园或绿地露营，成本要低得多，但并非所有公园都能“安营扎寨”。在北京，很多公园禁止露营。程超功解释，公园主要是考虑到要对草坪进行日常维护，并且公园道路人流量大、在路边搭帐篷存在安全隐患，可搭帐篷的公园主要是郊野公园。
户外绿地搭帐篷也存在一些隐患。4月4日至10日，仅南京消防就接到草坪类火灾报警118起，其中一些是露营人员用火不慎引发的。此外，随意丢弃垃圾等不文明行为，也让帐篷撤去后，留下一地狼藉，破坏了生态环境。
与此同时，一些“看上去很美”的专业营地存在“买家秀”与“卖家秀”差异巨大的问题，别人“滤镜”下的照片看上去很美，自己实际体验后却觉得并没有值回票价。另外，过惯都市生活的年轻人，也很容易因新奇而高估自己对户外过夜环境的忍耐力。
谈到行业存在的问题，崔莉分析，面对这两年露营经济的火爆，许多营地经营者并未做好充足的准备。在很多营地，公共配套设施不齐备，公共洗手间甚至处于肮脏不堪的环境。产品供给方面，一些经营者追求赚快钱，没有将重点放在露营体验上，提供的产品过于单一，参与性、互动性不足，容易让露营者审美疲劳。加之一些营地的餐饮品质较差，大大影响了露营者的体验。还有一些经营者在露营选址上，不了解相关法律法规，容易触及红线。另外，露营行业在我国处于发展初期，露营地缺乏相应的准入标准和国家层面的管理办法，导致行业鱼龙混杂，管理难度较大。
“目前，露营行业的问题主要集中为：本地露营爆火致使短期内大量新人入局，但商家资质、背景和服务质量参差不齐、基础配套设施不健全导致消费者体验不好；露营产品单一，不能带来更大的市场空间；露营造成的环境污染问题逐渐凸显等。”程超功指出。
从蹿红到长红，关键在于“练好内功”
一路狂奔的露营经济，如何破解“成长的烦恼”？
崔莉表示，营地经营者应注重完善设施，提高露营设备的智能化便利化水平，承担好生态责任。在赛道拥挤、越来越多企业想要瓜分露营这块“蛋糕”时，做优品质尤为重要。面对不同消费群体，要提供差异化的露营体验，以良好的口碑获得更强的竞争力。通过“营地+景区”“营地+研学”“营地+体育”“营地+演艺”等模式，提供更丰富的露营产品。
“露营者也应规范自身行为，严守相关规定，减少对环境的负面影响。”崔莉建议，政府部门及其他管理机构应逐步完善露营运营标准、监管体系及惩罚机制，促进露营地管理流程规范化、标准化。
记者观察发现，露营的“自身缺陷”也为行业发展带来不确定性。一方面，露营天然受困于季节和天气限制，另一方面，复购率低也影响商家的利润空间和发展前景。
朱显认为，未来复购更多来自喜欢户外、热爱露营的人，一些高级玩家一年可能露营30-40次，都是自带装备，营地提供基础设施。“我们可为这些玩家提供山地营地、海边营地等不同类型营地，也可以为其提供装备存储和清洗保养服务。”在朱显看来，初级、中级、高级玩家诉求不同，需要提供差异化的特色服务。
在疫情催化下快速发展的露营经济，当疫情散去、旅游业恢复发展后，是否还能高歌猛进？“行业风口可能会降温，会造成一定冲击。看起来门槛并不高的露营行业，其实需要很强的专业化能力、持续的产品迭代能力。”程超功认为，目前，给露营行业的未来下判断还为时过早，但可以肯定的是，精品化、分级化会是一个发展方向。
朱显则表示，旅行也好、度假也好，大众要求回归自然、释放自我的需求是始终存在的。露营是包容性很强的业态，咖啡、集市等各种业态都能与其融合。预计国内露营市场经过目前的短暂爆发后会进入平稳发展期，成为非常普及的户外活动方式。
从蹿红到长红，露营产业怎样走得更健康、更长久？崔莉说，露营经济不是短平快的快钱项目，更不是韭菜项目，而是带动未来国内旅游可持续发展的新引擎。做优露营经济，需要强大的服务能力和科学的管理思维，绝非简单的一顶帐篷和三餐美食。
程超功指出，露营经济要健康长远发展，最终还是要“练好内功”。要建立正规的露营基地，并进行规范化管理。未来，会出现公园型、森林型、海岛型等多种露营风格，露营品牌要找好定位，为不同露营需求的人群提供更精细、更高质量的产品，提升品牌影响力。与此同时，旅游平台可以借助供应链优势，整合优质资源，助力露营企业协同发展。
《光明日报》（ 2022年05月29日05版）
来源： 光明网-《光明日报》
