记者|刘延秋
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6月2日，中国互联网视听节目服务协会在第九届中国互联网视听大会上公布了《2021中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)。
《报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，2020年网络视听产业规模破6000亿元。《报告》在中国互联网络信息中心（CNNIC）的支持下，基于数据挖掘、调研及第三方数据，对2020-2021年网络视听行业的现状及发展趋势进行研判，主要内容包括中国网络视听行业规模与格局、网络视听用户行为特征与喜好、2020-2021网络视听节目洞察及业界研判、网络视听行业发展趋势、2021网络视听报告的核心发现五个方面。
《报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，较2020年6月增长4321万，网民使用率为95.4%。2020年，网络视听应用用户规模进一步增长，但增速低于网民增长率，故使用率呈稳中略降趋势。
同时，中国互联网络信息中心（CNNIC）在参考《2020 年全国广播电视行业统计公报》基础上，结合第三方咨询公司相关数据，根据企业公开财报、行业访谈及统计模型，推算出2020 年泛网络视听领域产业的市场规模为6009.1亿元，较2019 年增长32.3%。其中，短视频领域市场规模达2051.3亿，占整体市场的34.1%。
在长短视频之争中，短视频依然占据了优势地位。截至2020年12月，我国短视频用户规模达8.73亿，使用率持续走高，目前接近90%，已成为互联网的底层应用。与2020年6月相比，短视频吸引更多的新网民触网，相比之下，综合视频的拉新能力则有所下降。在行业格局方面，短视频领域抖音快手两强格局稳定，二三梯队洗牌。快手极速版和抖音极速版快速上升，从去年的第三梯队到了第二梯队。综合视频市场集中度则进一步提升，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩五大平台占近九成份额。
在用户行为特征方面，《报告》显示，45.5%的用户在半年内为网络视频节目付费，近六成90后、00后是付费用户，付费习惯已逐渐养成。整体来看，用户付费方式以连续包月为主，其中20.2%的用户选择过超前点播服务。28.2%的网络视频用户不按原速观看视频节目。特别是00后群体，有近四成选择倍速的观看方式。男性用户使用倍速观看主要是为了提高观看效率，女性用户更多是因为剧情拖沓或有桥段不喜欢。值得注意的是，超六成用户因短视频而观看网络视频节目。
网络视听节目发展的一个趋势是，剧集变短，综艺变长。短剧成为网络剧主流，单部集数30集以内的剧集达到192部，占到83%，单部集数12集以内的网络剧数量达到80部。与此同时，2020年，单期平均时长超过2个小时的综艺节目有26档， 相比2019年的16档增长了62%。
《报告》指出，未来一年网络视听领域主要呈现以下趋势：优质内容仍是行业“兵家必争之地”，平台会员增长趋势放缓不可逆已成为行业共识；短视频和网络直播让“视听+”成为现实，短视频与综合视频将展开更激烈的用户时间“争夺战”；央媒平台行业地位集体跃升，短视频平台首次拔得头筹；提升用户视听体验将成为5G重点发力方向，大屏发展重点从内容转向技术服务。
