本期将把2020年，抖音(抖音)内容的发展方向分为以下几个部分。
1.短视频为什么越来越长？
2.变长的短视频，什么最热门？
3.制作剧情短视频内容的关键是什么？
以15S短视频为基础的内容制作，让我们探索一下当前抖音(抖音)的发展方向。
显而易见的一个事实是，抖音短视频越来越长了。
以前15秒，现在动辄1分钟，1分30秒的视频越来越多。
以近期调查的威希弟为例，视频时长已经达到了恐怖的101S：
（后台截图数据来源于：抖查查）
一、短视频为什么越来越长了？
用户的需求在变化。
随着抖音短视频的发展，15S所呈现的视频内容，在2017-2018年为抖音的传播（引流），注入了高速助燃剂。
然而，在满足了用户的好奇、炫耀（虚荣心）、性等需求之后，由于视频的时长限制，15S玩不出什么花样了。
而观众（内容消费者）的口味越来越重，厨师（内容创作者）的创作成本越来越高，同质化视频越来越多、爆火的几率越来越小，莫得办法。
抖音开始鼓励长视频的内容制作。
而长视频制作的难度，无疑的提高了内容创作的门槛。
也就导致个人用户很难杀出重围，而MCN大方光彩。
普通用户的UGC内容，和MCN机构和PGC内容创作内容，站在同一起点，在抖音的流量之海里，就好比木板和航空母舰，谁游得远一目了然。
这也是大家达成的共识：
玩抖音，得团队作战。
二、变长的短视频，最火的内容是什么？
在2019年4月以前，因为视频制作的门槛与难度，
抖音1分钟的视频发放权限，是仅面向少量用户开放的。
2019年4月25日后，抖音宣布全面开放用户1分钟视频权限，并推出“Vlog十亿流量扶持计划”。
鼓励普通用户以更丰富的方式来记录生活和进行内容创作。
然而，最适合Vlog的视频发布平台，是B站。
2019年4月到2020年4月，抖音在用户近乎翻倍。
内容创作者在经过近1年的发展，找到了最终的突破方向，他就是剧情类短视频。
2020年4月份，根据卡思数据：抖音4月新锐榜TOP50账号的类型分布，剧情/搞笑类视频已占据40%以上的份额：
为什么娱乐/剧情类视频会这么火？
还记得我们最初讲过的平台属性吗？
抖音的基因是娱乐属性。
还记得我们讲过的视频内容制作的原则吗？
给用户建立期待感。
因为对视频的期待，所以观众才看完你的视频。
因为对你的下一个视频的期待，所以观众才关注你。
因为你持续的满足观众老爷的期待，
观众老爷才决定看你短视频广告、买你直播带的货，让你赚钱。
那么，能够建立期待感最好的题材：就是剧情。
每看完1段，你会看到预设的悬念，从而吸引你加关注。
再以【活捉孙空空】为例：
通过【潜伏在跟我订娃娃亲的女孩身边】的初识、交际，你会期待他们下次会遇到什么。
类似于真人情景剧，一个视频与下一个视频之间，能构建极强的期待感。
数据结果：8天8个作品195W粉丝。
由此，随着我对此类题材深入挖掘，发现类似于【两性追求】的题材，早有一大批营销账号在做。
主流的切入点是男主视角，美女出境，办公室追求的类似题材。
就如上篇文章【°Ray】留言 ：
活捉孙空空、拿捏蓝京京、王南北、遇见她，全是一模一样的套路的营销号。
简单来说，就是大家的复制能力太强。
如果只是跟风，没有寻找到差异定位，剧情类题材的效果会越来越差。
而深入用户调研发现：
以上账号的粉丝，男性用户占比85%以上。
而众所皆知，男性用户在抖音的消费能力，233，更多集中于女主播打赏。
可以设想的此类账号的变现链路：
剧情内容吸粉+强化女主IP+直播打赏变现的方式。
之前，亏了500万做MCN的【晴矢】就谈到：
抖音剧情类这个赛道太难，起量快、转化低。
在我认为，剧情类的视频内容是最重要的。
与其研究平台的推荐机制，不如研究用户的喜好！
三、做剧情类短视频内容的关键是什么？
那么，如果我去做剧情类抖音视频，最关键的核心是什么？
最近有两个观点刷新了我的认知：
孟婆十九团队：“人是目的，内容是工具”。
短视频，要去塑造出一个足够有辨识度的人，因为大家记不住内容的，再多的东西、再好的故事，终有一天会被忘掉，但对一个「人」的印象是最深刻的。
这是人的天性，就是记不住台词、记不住文案、记不住广告、记不住内容。
即使是papi酱、戏精牡丹这些头部IP，观众第一时间想起来的一定不会是他们哪一期做了什么事、说了哪些金句，而是他们这个人本身。
无忧传媒创始人雷彬艺：“短视频，先做人的IP”。
我们先做人的IP，然后再做内容IP，最后做商品IP，我们的业务规划都是基于这三个板块去做的。
所以，如果你想做剧情类IP，主角必须有强烈而鲜明的人物性格。
除了人设之外，关于视频的内容，因为冰雹也在持续学习中，目前就总结这三点：
1、视频的整体尤其是在前后3S，必须要让用户有期待感，这是获得完播率和关注的关键因素；
2、视频的内容，要贴近生活，让粉丝、消费者获得共鸣；
3、要把产品作为戏剧冲突的解决点，让粉丝自然记住产品这个"解铃人"。
最后，一个很明显的事实是，抖音正在形成自己的生态闭环。
如果我们看抖音平台，作为平台方：
它已经完成了”引流“(4-5亿日活)、转化留存（超过70min的使用时间）、变现（广告、直播打赏、电商直播）的生态闭环。
而做为内容创作者，在生态之中：
通过短视频引流（广告变现），IP人设留存（打赏变现），直播电商带货（变现），完成链条。
抖音生态值得期待。
