[《欧洲时报》特约记者葛璐璐、梦堂报道]演员兼歌手张锐、刘美琳、王青；旅游博主神威，阿齐南；教育博主张薛峰老师。时尚博主黄星粉丝；美食宝主厨母亲的故事c鹿；娱乐博主眼睛老师；而且，网络主持人林宏——是中国社交网站上分别拥有数百万粉丝的网络明星，中国3000万年轻网民通过社交网络分享在西班牙的旅行、文化和饮食体验。人们把目光转向了古老而活跃的魅力国家。
10位中国网红在马德里皇家歌剧院被授予“西班牙国家品牌挚友”荣誉称号。本报现场见证这一盛典，并同这场大规模旅游推广活动的主办方、参与者，探讨社交网络时代中西文化交流的最新趋势。
中国驻西班牙使馆公使衔参赞黄亚中（左四）、瓦伦西亚旅游局副局长乔安·卡尔乐斯·坎布利尔茨（中）、中国驻马德里旅游办事处主任张志云（右四）与中国网络明星合影。（图片来源：本文图片均来自欧洲时报记者梦唐 摄）
面对中国游客1.3亿海外游市场 西班牙急了？
在中西建交45周年之际，作为中西合作计划的一部分，中西互利公司携手西班牙国家品牌打造了有史以来通过明星网红在中国宣传西班牙的最大规模的推广活动。共计10位在社交网络上粉丝总数超过3000万的网络明星于4月29日至5月9日期间游览巴塞罗那、塞维利亚、瓦伦西亚、塞戈维亚和马德里，并分享他们的旅途体验，在中国市场宣传西班牙的旅游、文化和美食。
为了表彰他们通过社交网络在中国宣传西班牙所作出的贡献，中国网络明星们7日在马德里皇家歌剧院被授予“西班牙国家品牌挚友”荣誉称号。
“想象中的西班牙是田园风光”、“以前印象中的西班牙都是古老的、富有历史传统的”、“有非常深厚的文化底蕴”、“这是一个悠闲的国家”、“被一个有超现实风格的西班牙震撼了”，从参与此次活动的中国网络明星对于西班牙印象的前后对比来看，他们中很多人在来之前的确对西班牙并不了解，而该项目的意义正是要让更多中国人了解西班牙。或许短短一周时间无法让他们更深入了解西班牙，但他们会带动背后3000万粉丝对西班牙的兴趣以及了解西班牙的意愿。这也正是中西互利公司、中西交流发展论坛、中西友好联盟主席霍天杰所关切的。在他看来，西班牙在中国的整体形象还有些模糊，通过什么样的方式将西班牙最好的东西宣传到中国，争取中国旅游市场，这是一个课题。
此前中国驻马德里旅游办事处合作与中西互利开发了名为“美丽中国-150位西班牙网络名人游历中国31省”的大型传播项目，据知，这是目前全球最大的旅游类社交媒体的传播项目。该项目目前已经邀请了60多名西班牙网络明星和和知名歌星ROZALEN、知名影星Blanca Soares等明星到中国7个省18个城市，在网络引发了强烈的冲击波，在中国吸引了4000万人次互动，得到了3000万个赞。
这种井喷式的红利让参与项目的中西双方都十分兴奋。在这种模式的引导下，中西友好联盟策划了这次的项目，邀请10位中国影视歌明星和网络明星来到西班牙，并参加“西班牙品牌挚友”颁奖盛典，借此宣传西班牙。霍天杰说，这是一个大的战略，该战略包括传统的宣传模式，包括活动、媒体宣传、会议交流。然而，基于之前的经验，霍天杰认为，在这个战略中一定要做的便是自媒体的宣传、推广和传播。
这次中西互利公司的规划是与中国网络明星合作，通过这次活动让3000万人了解到西班牙的美食以及旅游资源。目标3000万，而2017年西班牙网络明星到中国的项目也正是吸引了3000万个点赞，这个目标数字背后是否包含着西班牙对中国市场的强烈意愿，或者像一些媒体人说的那样“西班牙急了”？
一向悠闲且自给自足的西班牙真的会急吗？经过多年持续不断的增长，中国现已成为世界上最大的旅游出境国潜在市场。中国拥有逾13亿人口，国内生产总值超过11万亿美元，仅次于美国，拥有超过4亿中产阶级，是全球游客输出最大的市场，每年赴海外旅游的中国游客达1.3亿人次。同时，中国游客的购买力也是吸引其他国家不遗余力地向中国展示旅游文化的动力。面对如此巨大的市场难怪霍天杰感叹，“我们一定要争取中国市场”。
然而，不管是从事中西文化交流的人士，还是初次赴西的中国游客，直观感受都是中西之间的相互了解及交往还有很大的空间，甚至在某些方面由于不了解而造成了一些困惑。比如，参与此次中西合作计划的中国网络明星之一，拥有400万粉丝的微博博主张雪峰就表示，西班牙是一个让人喜欢的地方，也是出国留学不错的选择。
然而，他也提出，以旁观者的角度看中西之间的交往比之其它一些欧洲国家似乎略显逊色，而西班牙海归其资源与语言优势是否能得到更大空间，对不少人来说存在一定疑问。从张老师的这点疑问也可以看出中西加强相互了解的必要性。
3000万粉丝在前 马德里“放低身段”寻求与自媒体合作
说西班牙急了可能有点夸张，不符合西班牙人悠然自得的形象。然而，中国游客所能带来的巨大市场利润，自然会激励各国更逞其能来吸引他们。西班牙当然不会例外。如何突出自己的特色，更好地向中国游客展示西班牙的旅游文化，如何吸引更多的中国游客，确实是西班牙政府和西班牙社会急于探索的问题。
而这次西班牙抓住的就是新的传播手段。有了“美丽中国-150位西班牙网络名人游历中国31省”传播项目的珠玉在前，此次推广活动更加显得水到渠成。正如中国驻马德里旅游办事处张志云主任所说，在当今环境下，传播必须是一种体验，新媒体正是传播体验的最好渠道，而经营这些渠道的人正是如今社交媒体的网络明星。
曾几何时，网络明星们与主流传播渠道似乎总有一条界线，这一点，从“网红”一词在中国那种说不清道不明的意涵就可见一斑。然而，如今随着新媒体、社交媒体影响力的不断扩大，以及优秀自媒体的涌现，从民间机构到政府都开始“放低身段”，纷纷寻求与新媒体、网络明星们合作。而从实际效果来看，新媒体、社交媒体的投资回报率往往高于其他宣传渠道，当年特朗普的逆袭可以说是教课书般的经典案例。如今很多国家和地区在宣传自身形象时也都开始寻求与网络明星合作。
网络明星的带动作用的确不可小觑，比如据参加中西合作计划的知名美食博主白眼先生和厨娘物语透露，很多粉丝看到他们在西班牙的行程，便在下面留言说想来西班牙。作为资深“逛吃”博主，他们的粉丝看到后经常追随他们的行程“打卡”。而演员王青的一些粉丝则一路跟随他来此。
中国驻西班牙使馆公使衔参赞黄亚中表示，这些年轻人来到西班牙旅游，通过网络向中国国内的受众来讲述亲身的经历，对于潜在性游客来说具有更大的吸引力。这种模式不仅更加方便，而且能够通过旅游达到促进中西两国友好的目的。黄亚中先生说，中西双边关系有着坚实的基础，但是再好的基础也离不开人与人之间的交流，只有良好的沟通才能促进双方的了解，从而推动中西两国的文化和经济等各方面的关系。
年轻化社交媒体化将成文化交流趋势
另一个值得关注的趋势就是文化交流的年轻化。本身在新浪微博上活跃的网络名人普遍都比较年轻，以“85后”、“90后”居多，即“千禧一代”，而他们的粉丝更是呈现年轻化趋势。据新浪微博官方统计，2017年微博月活跃用户共3.76亿，青年白领群体是微博用户的主力群体18岁到30岁用户占比接近70%。
中国驻马德里旅游办事处张志云主任说，核心的价值是创新，文化交流年轻化也是创新的一个重要环节。给这些年轻人更多的机会，让他们有更广阔的眼界，同时，作为网络名人，他们的成长也会带动粉丝的成长，因此要重视年轻人的价值，他们在文化交流中发挥了重要的作用。
张志云认为，网络名人的成长会带动粉丝的成长，应给这些年轻人更多开阔眼界的机会。
此次推广活动结束了，网络明星们回到他们熟悉的环境，而霍天杰所说的吸引中国3000万粉丝的小目标正在逐步地实现，而文化交流的年轻化以及社交媒体化或许刚刚开始。
如何破解网红时代的文化交流密码？
参加这次活动的网络明星都有谁？而中西合作计划的主办方又是如何筛选最终这10位明星的？
据介绍，在此次活动中，中西合作计划邀请的网络明星都是在中国社交媒体新浪微博上拥有200万到700万粉丝的知名博主。他们中有中国知名演员、歌手张睿，他在微博上拥有超过700万的粉丝，以出演《新还珠格格》中的五阿哥而出名，还有中国女歌手刘美麟，她于2012年参加优酷视频《我是传奇》，成为优酷网络红人，在中国拥有数百万崇拜者，经常出现在中国收视率高的节目中。此外还有演员兼歌手王青、旅游博主神威、时尚博主黄星星fanfan、教育博主张雪峰老师、旅游博主阿滋楠、美食博主厨娘物语c小鹿、娱乐博主白眼先生和节目拥有数百万播放量的网络电视节目主持人林虹。
关于如何筛选10位网络名人，中西互利公司CEO霍天杰表示，此次选择的网络名人涵盖各个领域，涉及教育、美妆、美食、旅游、演艺等多个层面。比如张雪峰老师在教育领域有非常大的影响力，他有10万名在线学生、拥有400万个粉丝，同时他与很多大学进行合作，他的这些资源对到西班牙留学的中国学生会有帮助。而张睿在中国是一个知名的演员，主办方的期待是，通过邀请他带动他所有的粉丝了解西班牙。
中西互利公司CEO、中西交流发展论坛、中西友好联盟主席霍天杰。
此外，美食也是中西交流非常重要的环节，因此主办方也邀请了中国的知名美食博主。霍天杰说，筛选这些网络明星的标准是粉丝量大、内容好、人品好，而这些都是对中西交流最有益处的。
在中国，粉丝数超过10万的网络账户被定义为网红，而超级网红则需拥有100万的粉丝数，有些网红凭借自身的社会认可度，也被视为明星。如今数字化已渗透到中国人日常生活的方方面面，而这些网络明星正是通过这些新渠道成为数字化时代的创业者，他们是新浪微博、微信、美图秀秀、抖音、今日头条、腾讯视频等社交媒体上坐拥十万、百万甚至千万粉丝的大咖，与他们合作已日渐成为很多海外品牌进入中国市场不可或缺的任务，其对粉丝强大的说服力有目共睹。
而此次中西合作计划与中国网络明星的合作，则是社交媒体与文化交流相结合的一次尝试。
西班牙国家品牌高级专员卡洛斯·埃斯皮诺萨·德·蒙特罗斯在活动中致辞。
西班牙国家品牌高级专员卡洛斯·埃斯皮诺萨·德·蒙特罗斯（Carlos Espinosa de los Monteros）以古喻今，提及400年前西班牙传教士庞迪我在中国的交流。而当今的这些“庞迪我们”以网络时代的个人主义形象出现，他们中的一些人可能起初无意扮演一个被赋予更多意义的角色，然而，在这个流量为王的时代，一个网红的诞生往往代表了一个人群的价值取向，尤其是年轻人群，作为这个人群的金字塔尖，他们有能力引导某些价值取向。正如中国旅游局驻马德里办事处张志云主任所说，网络明星们带来的价值，第一是快乐的价值，第二是分享的价值，他们发现了人们在精神、情感以及交流过程中的一些需求，于是参与文化交流便成为水到渠成之事。
张志云说，这些年轻人走出来以后大家看到中国人现在的形象，年轻的形象，有活力的形象，他们再把所见所闻分享给他们的粉丝，这是一种双向传播的影响力，这种传播价值在于让大家看到更多的机会，看到更加宽广的发展空间。
作为“美丽中国-150名西班牙网络名人游历中国31省”项目的负责人，张志云也对中国网络明星们提出了一些建议。他说，在西班牙网红在中国的项目中，最小的网红只有20岁，然而这些网红在全球都有粉丝，他们影响力甚至从欧洲扩展到泰国等东南亚地区。所以，明星包括网络明星的国际化是发展趋势，个人越国际化，代表国家越国际化，能更好地实现国际化资源对接。
@西班牙，网络明星们怎么说？
美食博主白眼先生和厨娘物语c小鹿
小白和小鹿是第一次来欧洲，作为美食类博主，他们更关注西班牙的美食。小鹿说西班牙的白天很长，感觉时间变多了。小白的感受是这边的人很悠闲，从快节奏的上海来到这里，感受到了慢节奏的生活。
小白和小鹿在新浪微博上各拥有200万左右的粉丝，在此次西班牙之旅中还被这边的粉丝认出来，感觉很开心。小白说，虽然之前并没有统计过他们在欧洲或者说在西班牙有多少粉丝，但自从发布了到西班牙来的微博之后，发现原来有很多粉丝在这边，尤其以留学生为主。小鹿说，留学生在这边远离家乡，往往十分想念中国的食物，美食代表了他们的思乡之情。他们的美食微博上会介绍了一些简单好做的美食，留学生在海外，很多食材与国内不同，而他们介绍的美食中西结合，十分契合海外留学生的需求。
旅游博主神威
说自己一年365天有360天都在路上的旅游博主、网络作家神威已经是第三次来西班牙了。他说，这次想感受一下瓦伦西亚、塞戈维亚等以前没去过的地方。神威此次西班牙之旅结束之后计划出第二本关于欧洲的书，他说他将着重介绍西班牙。
经营微博7年，有500万粉丝的神威之前多次来西班牙，因此粉丝们对西班牙已经有所了解，而这次的西班牙之旅，瓦伦西亚可以说给神威与他的粉丝一个特别的惊喜，尤其对瓦伦西亚的艺术科学城印象深刻。神威所说的艺术科学城便是瓦伦西亚引以为傲的地标建筑，这座唯美的水上建筑是西班牙著名建筑大师卡拉特洛瓦的作品，有着超现实、超前卫的未来主义设计风格，难怪神威和他的粉丝们会为之震撼。神威说，以前印象中的西班牙都是古老的、富有历史传统的，没想到会有如此现代、超前的一面。神威也借此向粉丝们介绍了西班牙的建筑史。
时尚博主黄星星fanfan
fanfan对西班牙极有设计感的建筑印象深刻，她表示自己一定还会再来西班牙，想用一个月去感受感受西班牙的一座城。fanfan是发布时尚、美妆、护肤以及旅游等生活方式的博主，平时就很关注西班牙品牌ZARA，看到这边门店的设计感觉非常受启发。fanfan说，很多粉丝看了自己的发布后，都表示很想来西班牙。
教育博主张雪峰老师
作为教育领域的网络明星，张雪峰老师认为西班牙有着很高的教育质量，想通过此行了解并介绍一下西班牙的游学市场。张老师说西班牙是一个很悠闲的国家，有着很多很舒适的小城市。可能出于老师的敏锐观察力，张雪峰通过西班牙公共场所的氛围、人们待人接物的方式感受到西班牙人与中国人有很多相像之处。
演员王青
自称宅男一枚的中国演员王青说他目前最大的愿望就是有机会再来西班牙，找一个风景优美的郊外小镇，好好住两天，看来他已经融入了西班牙的“慢节奏”。有粉丝在他的微博下留言“确认过眼神，是西班牙帅帅的青青”。据说王青的很多粉丝一路跟随他，就在我们采访的皇家剧院楼下还能看到他的粉丝。
（编辑：秋忆）
