这段时间，中央电视台著名主持人集体感慨。“现在媒体环境瞬息万变，综艺节目几乎不需要主持人，但网络播音员层出不穷。主持人行业正面临前所未有的挑战。
”当下网络的话语权似乎正在经历着一种转变，网络主播逐渐成为这场转变中的话语权主导者，而明星们则开始纷纷走进网络主播的直播间，一线大咖诸如胡歌等也不例外。
胡歌与桂纶镁主演的一部新的电影，《南方车站的聚会》，近日，胡歌与桂纶镁则走进了当红网络主播李佳琦的直播间去，卖票。要知道，曾经的电影宣传都是靠主创们辗转于各大城市之间，去路演，去宣传，而不少人对于直播宣传电影的这种全新方式还比较陌生。业内人士把电影主创走进直播间的宣传方式叫“线上路演”，而这种模式刚开始也遭到了一定的质疑。
但本次直播，不可谓不成功，李佳琦的带货效应，甚至比主创们连跑多个城市，亲临现场跟观众互动甚至要更具性价比，效果也更加出众。在这场直播中，连介绍带互动到上架电影票再交涉补货，李佳琦花了差不多一个小时，卖出25.5万张这样的观影资格券，这样的“带货”成绩，令胡歌与桂美轮惊讶不已。
实际上，胡歌与桂纶镁并不是第一批走进网络主播直播间宣传电影的明星。在双11期间，大鹏和柳岩去了另一位当红主播薇娅的直播间，为他俩主演的新片《受益人》做宣传，当时薇娅的战绩一口气卖掉了11.6万张电影兑换券。汤唯和雷佳音的新电影《吹哨人》则是选择了“多余和毛毛姐”的抖音直播间做落点。李佳琦等网络主播们，不仅要负责卖出电影票，同时还要负责对明星们做简单的采访，抛梗、控场、cue流程等等。
通过直播间、找主播来采访明星，已经变成了近期上映的新片的主流玩法。
电影宣传走进直播间并不是偶然，近日来，像刘涛、朱一龙、周震南等明星都走进过李佳琦的直播间，这些明星，几乎都是应了所代言品牌的邀请，很显然，如今的品牌，也都看中当红网络主播的影响力，纷纷向他们抛出橄榄枝，毕竟，像李佳琦、薇娅等人，有着超强的带货能力，一场直播下来，就能给品牌方带来巨大的红利。
李佳琦、薇娅等网络主播做的风生水起，也羡煞不少明星。李湘、柳岩、谢娜、王祖蓝等人都走进过直播间。如今看来明星走进直播间已经成为了一种不可逆转的趋势。
电商直播显然已经成为时下的风口。直播之所以成为时下的风口，主要是因为电商直播能够提高消费者的购物体验，同时也减少了网购过程中，消费者见不到实物从而导致了对商品的不信任，而直播功能的上线，大大的降低了消费者的不信任，另外也提高了消费者的购物体验，同时直播也给很多电商商家给来很多的流量。
明星直播，不仅能够给电商商家带来很大的流量，也能够为明星积攒人气，这种双赢的事情，电商不会拒绝，明星也不会拒绝。电商直播正在重新定义明星的商业价值，带货能力也正逐渐成为衡量明星商业价值的重要标准，毕竟明星的价值，终究要通过变现来体现。
然而无论是明星也好、网红也罢，他们的直播，最终都可以满足多层次消费者的多元化需求。作为消费者，自然也有了更为多元的选择空间。
