在叮咚买食物最近太火了。
小编不仅被它的广告刷屏，而且听说他们又拿到新融资了。5月12日，叮咚买菜宣布完成了3.3亿美元的D+轮融资，由软银愿景基金领投，高鹄资本担任财务顾问。这已是本月内叮咚买菜完成的第二轮融资。4月时，叮咚买菜刚刚获得7亿美元的D轮融资，两轮融资累计已达10.3亿美元。
对于D轮融资的用途，叮咚买菜表示，将继续开发智慧供应链系统，使供应链更透明可控，不断打磨数字化运营能力。目前，叮咚买菜销量预测整体准确率达到90%以上，热门单品预测准确率达到95%以上，滞销损耗率为1%。
生鲜电商正渐入佳境。除了风头正劲的叮咚买菜，高鑫零售公布的信息显示，截至2021年3月31日的15个月内，旗下新零售品牌大润发线上业务占比已达到24%，年度GMV将近300亿元，其中，生鲜商品约占线上订单的一半。
此前，也有消息称，每日优鲜已向美国证券交易委员会秘密递交招股说明书。今年4月，每日优鲜宣布与京东到家达成合作，同时还将通过“物竞天择”项目同步上线京东。
生鲜电商的风生水起并不能掩饰它们仍在烧钱揽客阶段的尴尬处境。
大家一定都知道，新人福利可是商家吸引用户的“不二法宝”。小编在叮咚买菜App中看到，用户在注册叮咚买菜后便能够享受新人福利。在新人专区可领取五张新人券，共108元，每张优惠力度由10元至30元不止，也可体验尝鲜价购买商品，优惠券中还包括一张30元的绿卡会员开卡红包。
叮咚买菜向小编表示，拉新补贴所消耗的资金为正常的营销用途。
平台吸引客户的手段可谓花样百出。此前，叮咚买菜推出了绿卡会员，小编特意去翻了绿卡会员权益，其中标示到：“绿卡会员每日可在绿卡会员中心选择并加购任意1款免费菜”。叮咚买菜官方微博在叮咚买菜四周年时也推出了绿卡超级联盟卡，并抽取粉丝赠送超级联盟卡。不仅如此，新浪微博用户反映在抖音上能够刷到叮咚买菜的广告。
零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅表示，零售电商行业是资金密集型、劳动密集型的行业，叮咚买菜是有仓储体系的前置仓体系和配送体系的，对于资金有一定的消耗，除前置仓的竞争，叮咚买菜、每日优鲜、美团买菜等平台还涉及团购的竞争，线下的超市、社区的生鲜店，甚至是路边的小贩都让行业的竞争异常激烈。对于用户来说，面临的选择多，更使得平台不断强化自身的仓配体系、营销体系来增强竞争力。
不过，更多的可能性并不意味着生鲜电商发展能一帆风顺。电商专家赵振营认为与线下零售不同，互联网零售具备很高的顾客便利性，不同平台同一产品的比价成本基本归零，这导致了用户黏性和顾客忠诚度基本上失去价值，不单是叮咚买菜，其他的电子商务平台都会遇到类似的情况。
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张天元/文
图片来源：叮咚买菜官方微博、小程序截图、微博截图
