2021年即将到来。回顾这一年，你会发现“宇宙”这个有点陌生的概念像什么都没有一样进入了我们的生活。就像“一夜春风，千手万树梨花开”。
有趣的是，正当吃瓜群众连原宇宙是干嘛的都搞不清楚之际，诸如扎克伯格、比尔盖茨等商界超级大佬纷纷出面为元宇宙背书，视其为互联网发展的新方向，更有甚者直接称其为互联网的终点。
在我们开始谈论元宇宙之前，有必要对其做一些基本的了解。
“元宇宙”概念最早出现于1992年出版的科幻小说《雪崩》，它描述了一个平行于现实世界的虚拟世界，戴上类似于VR眼镜的头显设备，就可以通过终端连接网络进入一个虚拟的网络世界。
当然，2021年提出的“元宇宙”早已进化到比以上描述场景更为高级的层次，它结合了VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）、5G和云计算等多种技术，务求令“元宇宙”的用户达到足不出户便能体验比现实更精彩的工作、娱乐和生活。
简而言之，在完全体的“元宇宙”里，除了吃喝拉撒，它可以满足人的绝大部分需求。
当然，就像物理学分析中常常会采用理想模型一样，目前社会上对“元宇宙”的分析和预测往往较为理想化，至于它最终能否达到预想的层次，所花费的成本需要多少，产业生态链是否成熟、稳固，这些问题的答案都需要时间来验证。
可以确定的是，“元宇宙”虽说是解决宅男宅女精神需求的福音，但其社交属性会比当下主流的社交软件Facebook、Twitter等更强，就像电影《头号玩家》描述的那样，技术的提升可以抵消空间的距离，哪怕我在中国，你在非洲，虽然相隔万里，但我们仍可以随时随地一起开黑打游戏。
“元宇宙”的成果虽然令互联网巨头们垂涎三尺，但这可能将是史上最烧钱的创业项目，因为它需要经历基础设施建设、人机交互、去中心化、空间计算、创作者经济、系统服务等诸多步骤才能将具体的APP嵌入到“元宇宙”的骨架当中。
但无论如何，“元宇宙”成为互联网创业的必争之地已是板上钉钉的事实，由Facebook直接改名为“Meta”（元）就能看出扎克伯格往“元宇宙”转型的决心。
扎克伯格的示范作用已对国内外众多互联网公司产生了影响，就连刚还清巨额债务的罗永浩都宣布要在“元宇宙”领域开始创业，看来互联网人这次是铁了心要当“元宇宙”的拓荒者了。
那么，同样作为互联网创业者的跨境卖家又将从这波大流中得到什么？“元宇宙”的特性能否解决跨境出口卖家最大痛点之一的流量导向问题？卖家又是否能从中找到的打造“元宇宙”背景之下IP的新思路？这些问题值得卖家深思。
【一】
从EDG刷屏到柳夜熙 年轻人为何需要元宇宙
网络的出现与普及对整个社会的影响是极大的，当下社会的支柱群体——60、70后，他们的成长过程中几乎没有可以接触到网络的途径，要说我国第一批在互联网环境下成长的，恐怕得从85、90后开始算起。
有人也许会问：那互联网对年轻人到底产生了什么影响？
或许大家前几天有留意到，11月7日前后，朋友圈、微博等社交平台仿佛陷入了群体狂热，“EDG”一词在手机上刷屏，为EDG加油呐喊甚至立各种Flag的发言随处可见，而EDG其实是今年英雄联盟总决赛的获胜队伍，刚刚战胜韩国队赢得了冠军。
但不同年龄段群体对此事反应不一：60后迷惑；70后略懂；80后怀念；90后和00后认为这是他们燃烧的青春记忆。
以上例子说明，年龄差距造成了年长者对年轻人的消费习惯认知有差距，甚至有巨大差异。
（来自：Pixabay）
延伸上面的例子，由于成长环境的差异，60、70后对互联网的接受程度显然整体上没有90、00后那么包容，甚至近十年前，“网游有害论”之类的论调在家长群体中颇有市场。
但大部分家长却不了解网游市场的消费规模具体达到什么水平，这一年龄段的群体往往认为网络游戏只是小孩子的移动玩具，压根成不了气候。
据中国音数协游戏工委公布的数据显示，2020年，我国游戏行业市场规模为2786.87亿元。
2786亿是什么概念？
据中商产业研究院数据显示，中国瓶装水行业市场占有率已稳居全国饮料市场头把交椅，到2020年，其市场规模才刚刚突破2000亿元。
也就是说，2020年，中国的网游市场规模已超越瓶装水这一日用品行业。由此可见，部分年长者对年轻人消费市场跟消费规模的认知确实有点与时代脱节了。
现实生活中不同年龄群体客观存在的代沟是“元宇宙”能引流大量年轻人的关键之一。
因为随着时代的发展，年轻人对精神世界的追求将逐渐超越单纯地满足物质需求。
通俗地说，60、70后工作是为了衣食住行，但从小就不愁吃喝的当代年轻人往往找不到具体人生目标，只得在虚拟的网络里打发时间，就好比一个中年人永远无法理解为什么本应朝气蓬勃的年轻人可以连续几个小时不间断地刷抖音或打网络游戏。
而“元宇宙”，说白了就是加强版或VR版的抖音，撇开技术不谈，它的盈利逻辑就是让用户更加沉迷于网络，从而购买厂商生产的一系列虚拟商品。
创壹科技推出的抖音虚拟偶像“柳夜熙”的出现，进一步印证了以上观点。
截至11月25日，面世不足一个月的柳夜熙，仅凭两条美妆视频，就斩获了971.5万个赞，从0开始增粉538.1万。
当然，所有人都看得出来，柳夜熙的美妆博主身份只是她的人设背景，几乎没人是为了学美妆技巧才点赞、点关注。
人们之所以为之惊艳，是因为她算是中国互联网行业往“元宇宙”方向转型的第一个定制IP。
IP对于互联网行业的重要性无需赘言。在跨境电商行业，其实不少卖家的产品质量是不错的，但没有可以挂靠的IP或者自身不能独立打造IP的卖家和厂商，他们在跨境电商行业的处境实际上可以用步履维艰来形容。
香奈儿的口红、花西子的口红、亚马逊自营品牌的口红，三者之中为什么香奈儿价格最贵，销量却最高？为什么花西子的产品能压亚马逊自营品牌一头？
原因很简单，就是因为IP价值。香奈儿的IP具有110年历史；花西子满打满算虽然只有4年，但依靠互联网口碑的发酵，虽然离香奈儿还有很长一段距离，但也取得了较为不错的营销效果。如此一来，品牌价值也就通过IP价值直观地表现出来。
大部分国产品牌的DTC出海战略之所以充满艰难险阻，其劣势就是缺少IP跟内容营销，用一句话形象概括这叫“酒香也怕巷子深”。
IP是目前也将会是未来“元宇宙”变现的主要途径之一，对于这一点，闻到资本血腥味的互联网巨头们早已做好准备。
11月16日，网易创始人丁磊表示网易已经做好“元宇宙”的技术和规划统筹，“网易可能跑得比谁都快”丁磊说。
但真正跑得快的，还得数腾讯。早在2020年2月，腾讯就参与了“元宇宙”第一股Roblox的G轮融资，并获得其产品的中国区独家代理权。
虽说目前的“元宇宙”建设仅初现雏形，但以目前的热度来看，跨境电商参与进去也只是时间问题，这或许对卖家而言是一次转型的机会，抓住先机，就等于抓住商机。
