从重庆穿建筑轻轨到西安下沙订单，抖音(抖音)与城市及品牌之间一直有着密切的关系。
如何借助抖音平台优势，如何联动城市品牌区域影响力，进一步打造特色化的城市标签？显然仅仅一首歌、一段打卡视频还远远不够！今年4月开始，抖音商业化重磅推出的创新城市品牌 IP -抖inCity城市美好生活节，既有线上话题狂欢，又有线下全国各大城市的巡回接力，为城市和当地品牌提供了一份完整的城市营销攻略。
无疑，一场连接全国各大座城市的营销大事件，正在发酵！
5月17日-19日，抖inCity城市美好生活节的首站-抖in杭州，正式落地地标武林广场。现场， 20+极具创意的互动展馆、嗨翻全城的抖in之夜潮流音乐趴以及精彩满分的抖音达人脱口秀，不仅解锁了杭州城市的新名片，吸引了众多用户驻足打卡，更为城市品牌主们打造了创新的营销玩法。
抖音希望用年轻的方式激发杭州活力，全方位挖掘浙江城市头部品牌和城市文化魅力。截至日前，抖in杭州抖音话题总播放量1.6亿次，总点赞量548万次。活动吸引了王嘉尔、鞠婧祎、朱丹、李斯丹妮、章若楠等10余位明星参与，张欣尧、老王欧巴、野食小哥等40余位达人参与。同时，今日头条话题总阅读量高达403万次，三天线下活动，人流量累计4万+。
接下来，让我们一起来看看，首站杭州有哪些亮点：
一、明星&达人为#抖in杭州#大call，引爆城市声量
如何以最快速度创造城市声量？拥有大量粉丝和影响力的明星和抖音达人无疑是城市星推官最佳人选。
首先是全明星阵容齐发线上邀请函，邀全民共赴抖in杭州嘉年华盛宴，其次是抖in杭州城市宣传片火热上线，不仅有专属于杭州的原创打卡音乐，还有顶级抖音达人@张欣尧，以及@蜜蜂少女队-刘婉宜共同演绎温婉与潮流并存的杭州，一方面唤醒了本地用户的城市荣誉感，另一方面也勾起了其它城市用户对杭州的向往与好奇。
紧接着就是抖音全网资源以及站内站外的超强媒体阵容，为线下嘉年华强势预热，以限量门票的形式营造活动紧张感。上线半个月，#抖in杭州#的话题截止目前已有1.6亿+。
二、以年轻人喜闻乐见的方式，彰显城市、品牌魅力
1、潮流与文化并存，打卡别样杭州
本次线下嘉年华共分为五个展区，分别以 DO RE MI FA SO 五个音符命名，每个展区都有不一样的主题。在【嗨抖空间站】感受异想世界的奇思妙想,在【乐观电竞城】打玩一场紧张刺激的电竞比赛，现场 LGD 战队明星选手 PYL 陈博现身现场，和粉丝一起打擂。【野趣杭州】馆里抖音超级网红野食小哥现场手把手教粉丝们如何用美食拍出质感大片。
待打卡以上潮玩馆后，极具杭州韵味的文化馆也值得你一探究竟。在【粗枝大叶】，陈列着叶氏黄杨木雕第六代传人叶丽佳老师的作品。看似粗线条，却有着杭州般的细腻柔情；造纸、印刷、书签，【格子非遗】里的传统手艺会让时间突然慢下来，引领你静静感受古老的智慧结晶。
杭州老字号纸扇【王星记扇坊】，一柄柄精美的画扇，折射出的又是谁的爱情故事？还有【一盒杭州】和【大学快跑】两个独特的艺术展馆，被一幅幅精美画作描绘的烟雨杭州，也是别有一番艺术风情。
城市就和人一样，从来不止一个标签。说到潮流与传统，还不得不提本次举行活动的地点：杭州武林广场。在开幕仪式上，下城区委常委，宣传部长赵一文提到，这里曾是著名的武林门码头，千年的古运河在杭州人身边潺潺流过；这里也是杭州繁华的原点，更是被誉为杭州的城市客厅。
既有悠远的文化历史沉淀，又有新兴的潮流玩法，抖in杭州以不一样的方式链接城市，让更多年轻人对杭州又有了新的认识。
2、以城市特色彰显品牌内涵，尽显年轻活力
除了让用户零距离体验抖音网红打卡点外，抖in杭州嘉年华还以城市品牌冠名的形式，新增品牌创意展馆。比如【 Snoopy 酷玩之家】，由国货森马联手萌宠 SNOOPY 共同打造潮流穿搭秀场；还有大家熟悉的网红照相馆海马体，也新建【青春照相馆】，以拍照留念的仪式感吸引你驻足围观。还有颜值才是王道的【美好颜习社】，美妆届网红品牌 Belli 璧丽发起双人趣味化妆PK赛，吸引不少女性用户。
在【次元潮玩正当红】体验馆，由杭州最火的头部品牌天猫打造，限量珍藏版潮玩礼品更是吸引了很多游玩用户的参与。就连我们的潮流女星李斯丹妮，以及杭州人气明星必元也来场馆拍照打卡，一睹品牌风采。而【三湘森林海尚馆】则以森林形式打造场地，走进展馆，仿佛穿越钢筋水林，置身真的大自然中。
嘉年华第二天，抖in之夜在武林广场上演。国大城市广场的 BIGPAD ——大笨屏同步上线了“抖in杭州”的字样。抖音顶级达人张欣尧，人气明星李斯丹妮空降现场，引爆抖音范的杭州，李斯丹妮的一首《李扯火》首先引爆了全场，随后一段 freestyle 舞蹈更是引起了全场的尖叫。紧接着，必元的《后来 Remix 》,《一直一直》等歌曲串烧引发了观众们满满的回忆。活动最后一个环节中，抖音一哥张欣尧用一首爆红抖音的歌曲《你是我的》将粉丝们的热情推向了高潮。
杭州是一座兼具厚重人文和年轻活力的城市，有烟雨寒情的青山绿水，也有国际接轨的一线互联网视野，正是这独具特色的城市魅力，让抖音选择了杭州作为抖incity城市美好生活节的开端，并以年轻人喜闻乐见的方式链接城市与品牌，打造了独一无二的杭州名片。
基于抖音品台优势，探索更广阔的城市+品牌的营销新玩法
连嗨三天的抖in杭州嘉年华于5月19日完美落下帷幕，在回顾完其精彩纷呈的内容玩法后，禁不住思考其背后的营销逻辑，主要有三点值得我们学习：
● 抢占年轻用户心智，抖音平台影响力凸显
毋庸置疑，这是一个被“年轻”主宰的时代。唯有以年轻人喜闻乐见的方式，你才能真正和年轻人打成一片，与其产生共鸣。过去一年，中国社交网络上关于年轻的话题量超过了7亿，全球视频用户中年轻人占比上升到了87%。抖音作为聚焦年轻用户的头部短视频平台，正在以更新鲜、好玩、有趣的方式链接世界。
而无论是城市也好，品牌也好，都急需进行年轻化的转变，这是时代发展的必然趋势。与其单打独斗，不如借助抖音平台的玩法以及资源优势，加入这场年轻阵营中去，既能在线上扩大品牌声量、增强与年轻用户的互动，又能在线下完成与用户的深度交流，激发自身的年轻活力。
● 借创意展馆打造 Mini 版品牌快闪店，以抖音范儿强势吸睛
近年来，快闪店逐渐成为品牌主非常热衷的营销方式，不仅能初步试探市场的态度还能以最低成本吸引流量。但以小博大的前提是，前期的准备要相当充分，否则只能是昙花一现，没有任何实际效果。最不能忽视的三点即：场地规模、场地人流量、以及场地用户画像。
在抖in杭州嘉年华，一个个充分互动的品牌创意展馆正如 Mini 版的品牌快闪店。无论是凭借抖音年轻用户的影响力，还是平台前期的流量宣传，以及中期的内容打造都与品牌主的需求不谋而合， 再加上城市 IP 的强力助推，对于品牌来说，就如同进行了一场性价比极高的营销试验。
同时，品牌主们还能在抖音上注册蓝V账号，借助抖incity城市美好生活节的 IP 流量，为自身创造更多营销空间和机会。
● 城市品牌正当红，抖音驱动品牌区域影响力
近两年流行一个词，叫：下沉市场。随着城市经济体系的重构，品牌在一线城市营销空间的饱和，下沉市场即二、三线城市逐步成为品牌们新的营销阵地。
重庆江小白、安徽三只松鼠、武汉周黑鸭，三大品牌均不是来自北上广，却能够从小城市一步步走向大城市，完成品牌的崛起。同时在营销传播中，他们也不断强化自己的城市标签，更是借助地域城市特色来彰显自己的品牌文化，比如江小白的城市瓶。
所以城市元素和城市品牌的有机融合，更像是一场天时地利人和，既能帮助城市打造年轻人喜爱的新名片，传递城市文化；又能提高品牌区域影响力。抖inCity美好生活节对于城市和品牌来说，俨然一场定制化的营销体验。
据悉，抖inCity城市美好生活节将继续深入全国多个城市，这场重磅打造的大型城市品牌营销大事件也将一直持续发酵至2020年，可以预见，无论对于抖音、城市，还是品牌，都是一场极具长尾效应的共赢合作。至于品牌+城市还有什么新鲜有趣的玩法，一起期待接下来的成都站和武汉站吧！
