巨匠BIG(作家卢云龙)
短视频很火。大家都知道。
而时长在1分钟至30分钟的“中视频”，也要迎来爆发期了！昨日，西瓜视频联合抖音、今日头条共同发起“中视频伙伴计划”。未来，创作者发布在抖音上的中视频内容，可以和西瓜视频一样获得流量分成。同时，西瓜视频将在今年推出多款全新创作工具，让作者更便捷地编辑、发布视频。
大牌场BIG观察员调查发现，腾讯、B站、知乎等多个内容平台均在中视频领域有布局。业内分析认为，短视频的红利已经快要吃透，内容平台开始寻找新的赛道，预计近期中视频市场会迎来爆发增长。
| “中视频伙伴计划”。受访者供图 |
西瓜视频与抖音打通，创作者将受益
西瓜视频和抖音都是字节跳动旗下的视频平台，二者一直都是“各有分工”。对一般用户来说，想要看中视频会选择西瓜视频，喜欢看短视频的会打开抖音App。而现在，在西瓜视频和抖音、今日头条共同发起“中视频伙伴计划”后，喜欢看中视频的用户可以更加容易在其他App获得西瓜视频的内容了。
西瓜视频总裁任利锋解释了推出此项计划的原因。他表示，中视频时长更长，信息密度更高。在生产成本和内容制作上，也对创作者提出了更高要求。因此，中视频创作者需要更多支持——便捷的创作工具、好的创作环境以及更高的经济回报。
有报告显示，最近一年，高频消费“中视频”的用户达6亿。用户对优质的中视频内容有巨大需求。“三一博士”是一名西瓜视频知识领域的创作人，在西瓜视频和抖音上拥有超过500万粉丝。他在接受大牌场BIG观察员采访时表示，自己一直对视频形式传播知识感兴趣，但最初做了一段时间后发现，生产优质视频内容需要花费大量时间和精力，如果没有合理的回报，一个人其实很难坚持做下去。对于西瓜视频公布的中视频伙伴计划，“三一博士”认为能为中视频作者带来直接动力。
| 西瓜视频截图 |
据了解，中视频伙伴计划由西瓜视频发起。加入计划后，中视频创作者即可获得三个平台的流量收益。这是抖音首次开通流量分成计划。
内容平台纷纷发力中视频赛道
对于中视频，或许大众对这一概念了解并不多。据任利锋介绍，中视频意即时长在1分钟至30分钟的视频内容。根据《2020中国网络视听发展研究报告》，截至今年6月，中国网络视听用户规模超过9亿，网民使用率超过95%。视频已经成为全民创作和消费的内容体裁。
与此同时，长视频、中视频和短视频的赛道也日益清晰。中信证券此前发布的一份报告认为，5G时代，随着内容平台纵深发展，用户对内容质量的要求持续提升，视频产业有望诞生“中视频”内容赛道。
任利锋援引西瓜视频内部估算数据称，中国用户每天观看中视频的总时长，已超过了短视频时长的一半，并且是长视频时长的两倍，这一数据仍然在快速增长。不同于短视频和长视频领域几近固化的行业格局，中视频领域的市场竞争还相当激烈，其竞争格局呈现出“战国时代”的面貌。
大牌场BIG观察员发现，过去半年里，几乎所有头部内容平台都在发力中视频。去年7月，微博启动视频号计划，5亿现金分成扶持创作者；2020年年底，微信上线1分钟以上视频上传功能；同期，百度推出独立视频App百度看看，知乎则在首页新增“视频”专区。
知识分享成中视频“热区”
在明确发力中视频赛道之后，各内容平台又将发力点明确在“知识分享”方面。知乎副总裁张荣乐早前提到，中视频的特性是可以用来呈现比较浅显直白的科普内容，比如美食、旅游类的知识分享，这些信息用图文呈现比较弱势，用视频则更加直接。他进一步称，知乎的内容在垂直领域比较有深度，特别短的视频并不适合知乎生态。适合知乎的大概是3~5分钟左右的视频，能够把一件事情讲得比较清晰，让用户有获得感。
长期关注B站的用户、科技爱好者王先生告诉大牌场BIG观察员，他留意到B站上很多军事观察、科技探索等中视频内容都有很多固定粉丝群，“这些中视频内容很多能够获得数十万以上播放量，这意味着一个视频就能从平台上获取数千元以上固定受益，这还不算其他奖励和广告合作部分。”
去年参加西瓜视频举办的“西瓜PLAY好奇心大会”时，大牌场BIG观察员采访了多位视频创作达人，包括实拍武汉疫情期间城市状况的“林晨同学”、以科普视频登上快乐大本营的“模型师老原儿”，也有从图文领域迁移到视频领域的新晋创作者，例如“温义飞的急救财经”，都是深耕知识创作的代表。可见，中视频“赛道”已经受到很多科普、知识类创作达人的关注。
| 抖音截图 |
大牌观点：
中视频或在下半年迎来爆发期
很多创作者都有反馈一个问题：希望视频创作能够有更多有用软件，让操作简单化。为了让创作者更好参与到中视频制作，西瓜视频还推出云剪辑、视频抠图、物体遮挡等多个创作工具。“调研中，我们发现不少创作者会浪费大量时间处理一些细节问题。”西瓜视频产品负责人说，“比如遇到误入镜头的飞虫或行人，作者可能要重新拍摄。或者视频中出现车牌，在剪辑时需要逐帧处理。”
广州视频创作者、甜白文化传播有限公司负责人林欣欣认为，网友在获得一系列正向培育后，越来越多人认可通过视频平台获取知识。中视频能够通过二次加工让知识传播变得“快而准”，预计中视频会是近期视频行业发展最快的领域之一。
（想了解更多，可关注微信公众号“大牌场BIG”）
