我们经常看到或听到这样的问题
怎么样才能让自己的视频不被删掉?
为什么有些视频人们看得完全停不下来?
怎么让别人看你的视频超过5秒钟?
这些问题其实可以看作是同一个问题:
如何在抖音(抖音)内创造“看”的魅力?
抖音(抖音)吸引力法则是什么?
决定“看”的往往是视频的头几秒钟,坚持头几秒钟,人们通常不会半途而废。反正录像只有几十秒钟。
一.建立期待
举个例子:
发现没有,会不会看下去,由视频前几秒决定。如何在视频开始让他们看下去,秘密只有四个字—建立期待。
决定“看下去”的是一个动作,
动作背后由观看用户的心理动机决定,
每个动机又来源于视频中提前设定好的诱因。
二.设置诱因
在视频起始处,设置一些诱因,在观众心中植入某些诱因,可以制造强大的吸引力。
1.以音乐为诱因,建立期待
煽情,欢快,诙谐,强节奏,悲伤....不同的音乐风格,会带给观众不同的情绪反应,从而直接建立起相应的观看期待。
比如一些热门音乐响起,观众就知道这是哪一类内容,同时会期待接下来会有怎样不同的剧情出现。
2.以视觉奇观为诱因,建立期待
罕见的美景,特殊的场景,新鲜的玩法,反差的组合.....这些视觉奇观会引发好奇,好奇会建立期待,在期待被满足之前,观众的视线将被牢牢吸引。
利用“炫酷的车技”,引发观众好奇心,建立“很精彩”的期待。抖音账号@环创影视
3.以人物魅力为诱因,建立期待
有影响力的公众人物或明星红人……在抖音,用户常看的都是真人出镜的视频,那么视频中的人物魅力,就成为了吸引用户注意力的重要砝码。
朱氏药业集团董事长朱坤福先生
4.以明确告知为诱因,建立期待
一目了然的封面,开头告知目的或主题内容,开头抛出足够吸引用户的利益点.....这样就能打开用户的好奇心与求知欲,让用户看下去了解详情。
利用“开头告知主题内容”,建立“搞笑”的期待。抖音账号@出门左拐的爱逗
5.以身份代入为诱因,建立期待
如果在视频开始时提到受众人群的身份标签(年龄、性别、地域、职业、爱好等),或共同关注的话题,可以成功引起观众的兴趣和共鸣。
6.以文案预告为诱因,建立期待
一条好的发布文案也可以直接预告内容亮点,制造悬念,让用户产生期待,继续观看下去。常见做法有:提炼精华,引发好奇,点亮预告,真情实感。
总结:
三.一波提醒
1.“动机”一定要基于对目标用户的真实观察,才可以引发真实的互动。
2.“诱因”不一定要单独出现,多诱因的组合出击,可以制造更强大的观看动机。
3.有些“诱因”虽然有效,但不一定适合品牌使用。需要基于品牌形象,细心选择适合的自身的。
山东环创传媒
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